美客多對(duì)標(biāo)TikTok推出新購(gòu)物功能，墨西哥站點(diǎn)已試行

一、推出類TikTok購(gòu)物功能

沒想到，拉美電商巨頭美客多也成為了“效仿TikTok隊(duì)伍”中的一員。

近日，美客多對(duì)外宣布正計(jì)劃推出一項(xiàng)名為“Videos para ti”的新購(gòu)物功能。需要關(guān)注的是，該功能有著和TikTok高度相似的風(fēng)格，它允許賣家發(fā)布各種各樣有關(guān)產(chǎn)品的廣告視頻，并且和TikTok一樣，在平臺(tái)向用戶推送的短視頻信息流中，用戶不僅可以通過點(diǎn)贊、添加收藏、分享等方式與感興趣的視頻互動(dòng)，而且還能夠直接點(diǎn)擊視頻下方的商品鏈接購(gòu)物。

目前美客多墨西哥站點(diǎn)已經(jīng)試行了這項(xiàng)新功能。不難看出，新購(gòu)物功能的推出，意味著美客多已經(jīng)在掘金社交電商的道路上邁出了重要一步。

美客多為何會(huì)選擇這樣做？

答案其實(shí)是顯而易見的。伴隨著短視頻的熱潮席卷全球，近年來TikTok在全球多個(gè)市場(chǎng)上迅猛崛起，與此同時(shí)TikTok也正在努力踩上社交電商的時(shí)代風(fēng)口，不斷加碼短視頻購(gòu)物、直播購(gòu)物等多種新興的購(gòu)物方式，TikTok和TikTok電商所爆發(fā)出的巨大潛力，所有人有目共睹。

目前TikTok已經(jīng)順利躋身墨西哥前三大社交媒體平臺(tái)，在這一市場(chǎng)擁有超5750萬的忠實(shí)用戶。更值得一提的是，伴隨著TikTok在墨西哥的滲透率飛速增長(zhǎng)，TikTok也開始加快速度掘金墨西哥電商市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，“TikTok讓我買了”這一標(biāo)簽在墨西哥的瀏覽量已超過4.4億。此外，TikTok在今年也與墨西哥城經(jīng)濟(jì)發(fā)展部（SEDECO）簽訂了合作協(xié)議，承諾未來將扶持?jǐn)?shù)萬家中小企業(yè)利用TikTok做電商。

墨西哥，也是美客多一直重點(diǎn)布局的市場(chǎng)。為了捍衛(wèi)自己在這一市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，美客多自然不可能眼睜睜地看著TikTok崛起卻無動(dòng)于衷，推出“Videos para ti”，或許正是美客多要與TikTok展開競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)。

二、積極擁抱社交電商

除了競(jìng)爭(zhēng)因素之外，美客多或許也通過TikTok以及TikTok電商在全球多個(gè)市場(chǎng)的爆火現(xiàn)象，看到了重點(diǎn)布局社交電商的價(jià)值。

報(bào)告顯示，目前社交商務(wù)的增長(zhǎng)速度明顯快于傳統(tǒng)商務(wù)，并且擁有極強(qiáng)購(gòu)買力的Z世代和千禧一代用戶是社交商務(wù)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)全球服務(wù)公司Accenture預(yù)測(cè)，未來伴隨著多個(gè)國(guó)家的社交電商市場(chǎng)飛速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年全球社交電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.2萬億美元。

（圖源：Accenture）

社交電商時(shí)代的到來已是大勢(shì)所趨。積極探索并布局這一風(fēng)口，對(duì)像美客多這樣的傳統(tǒng)電商平臺(tái)來說也是增強(qiáng)其實(shí)力的一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。實(shí)際上，在這條愈發(fā)火熱的賽道上，美客多已經(jīng)可以稱得上是“晚入場(chǎng)型選手”。

早在美客多之前，亞馬遜也效仿TikTok，在其應(yīng)用程序中推出了名為“Inspire”的社交購(gòu)物功能。通過Inspire，亞馬遜用戶可以在亞馬遜平臺(tái)上從其推送的個(gè)性化圖片和視頻信息流中購(gòu)買商品。今年5月，亞馬遜宣布其Inspire功能已向所有美國(guó)用戶推出。

時(shí)代的腳步永不停歇，未來巨頭們的比拼會(huì)持續(xù)升級(jí)，為了擴(kuò)大自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還將有更多像亞馬遜、美客多這樣的電商巨頭不斷涌向社交電商賽道。

當(dāng)然，未來賣家們也可以努力跟隨著巨頭們的腳步，重視社媒營(yíng)銷，積極通過各種新功能發(fā)布更多有關(guān)品牌、有關(guān)產(chǎn)品的視頻和圖片，以吸引更多消費(fèi)者，大大提高銷售額和曝光率。