社交電商浪潮席卷越南，TikTok Shop增長速度飛快

越南電商市場這片廣闊的海域上正醞釀著一波新的浪潮。

據(jù)報道，越南社交電商目前正在以驚人的速度蓬勃發(fā)展，未來越南社交電商的收入預(yù)計將超過電商平臺。報道指出，包括TikTok Shop在內(nèi)的越南四大電商平臺2023年總銷售額預(yù)計將高達60億美元，其中TikTok Shop的增長速度尤其快，讓其他掘金越南的老牌電商平臺望塵莫及，而TikTok的快速增長，也側(cè)面驗證了越南社交電商市場有著巨大的潛力。

（越南四大電商平臺總銷售額將高達60億美元，圖源Vietnam）

越南電商市場近年來發(fā)展迅速，已然成為東南亞市場的后起之秀，也吸引了來自全球各地的許多賣家。但少為人知的是，越南在發(fā)展社交電商方面也有著良好的市場條件。

根據(jù)OOSAG提供的數(shù)據(jù)，越南擁有超過7610萬的社交媒體用戶，占越南總?cè)丝诘?8.1%，并且該比例還在持續(xù)增長中。此外，有關(guān)越南消費者為什么使用社交媒體的統(tǒng)計報告顯示，超過三分之一的越南用戶使用社交媒體的主要動因是“搜索產(chǎn)品以購物”，也有近三分之一的用戶用社交媒體來“尋找可以做的事情和買的東西”。

（越南用戶使用社交媒體的主要動因，圖源OOSAG）

龐大的社交媒體用戶群和越南消費者在消費過程中對社交媒體的較高依賴度，給越南社交電商市場帶來了巨大的潛力。

TikTok Shop可以說是越南社交電商發(fā)展最成功的例子，自從2021年上線后，TikTok僅用不到一年的時間就成功躋身越南電商前三，GMV突破10億美元，要知道，同樣的GMV目標(biāo)，Shopee花費了一年多的時間才達到，而Lazada則是三年。

不過，做生意是不可能完全一帆風(fēng)順的，TikTok Shop雖然在越南增長迅速，但也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

眾所周知，越南電商市場雖說近年來勢頭正盛，但還處于剛起步階段，大部分越南消費者還未能完全養(yǎng)成網(wǎng)上購物的新消費習(xí)慣。OOSAG的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，只有18.7%的越南消費者有網(wǎng)上購物的習(xí)慣，這一數(shù)值甚至低于全球平均水平。越南18.7%的網(wǎng)上購物率與78.1%的社交媒體普及率形成了鮮明對比，可見TikTok Shop的越南掘金路任重道遠。

（僅有18.7%的越南消費者選擇網(wǎng)上購物，圖源OOSAG）

值得一提的是，如今的越南電商市場已被社交電商的浪潮席卷，不僅各大電商平臺在努力增強自身的社交屬性，就連社交平臺也在抓緊促進社交和電商地融合。以Facebook為例，F(xiàn)acebook不僅是最受越南用戶歡迎的社交平臺，而且它在社交電商方面也取得了不錯的成績。OOSAG的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年，有94%的社交電商客戶在Facebook上購物，其次是Zalo，約為49%。

（越南最受歡迎的社交App，圖源similarweb）

越南消費者網(wǎng)上購物的消費習(xí)慣還未形成，各大平臺就已迫不及待地下場，如何在日益激烈的市場競爭中尋求突破，這將是TikTok Shop在越南面臨的又一挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，TikTok Shop在越南還是有很強的競爭優(yōu)勢的，一方面，TikTok在越南青少年群體中的滲透率一直在不斷提升，年輕用戶數(shù)量激增；另一方面，TikTok Shop的直播帶貨模式在越南受到廣大消費者的熱烈歡迎。隨著越南社交電商市場的漸趨完善，相信TikTok Shop在未來能發(fā)揮更多的優(yōu)勢并提交出一份亮眼的成績單。