抖音給商家發(fā)錢，一出手就是100億

抖音甩出王炸，商家的好日子要來了。

抖音預計拿出135億補貼商家

今年年初，各大電商平臺推出了一系列扶持政策，但最吸引商家的，莫過于那些看得見、摸得著的真金白銀。在這一點，抖音表現得十分豪氣闊綽。

3月6日，抖音電商宣布，平臺在今年1-2月份減免商家貨架場景的服務費（即商品卡免傭）已超過20億元，全年預計將拿出135億元持續(xù)補貼商家。

圖源：抖音電商

這一重磅補貼正是來源于抖音電商的九大扶持政策，該政策涵蓋傭金、運費險與保證金、推廣費等多個經營要素，種種舉措旨在幫助商家降低經營成本。

關于免傭政策，早在過去一年里，抖音電商就通過商品卡免傭政策，為貨架場商家累計節(jié)省成本超百億元。

如今，該政策延伸至直播和短視頻場景，新增了日用百貨及廚具、男裝/內衣/眼鏡/服配等類目，類目免傭金額累計超過4億元，未來將繼續(xù)擴大免傭類目的范圍。

此外，平臺還推出了一項針對新商家的免傭政策。今年3月，成交首筆訂單的商家可享受全域免傭，包含商品卡訂單、直播訂單、短視頻訂單等，助力新商家快速起步。

關于降低運費險與保證金，抖音電商為符合條件的商家或達人，降低10%-40%的運費險成本。今年1-2月，平臺已為商家節(jié)省運費險成本超7億元，預計全年將節(jié)省45億元。

圖源：抖音電商

另外，抖音電商還調整了保證金和“0元入駐”規(guī)則。其中，34個一級類目商家的保證金將大幅下調，最高降幅高達85%；

糧油米面、零食、童裝、床上用品等日常消費品類目的保證金降至500元，這是平臺首次將商家保證金降至千元以下，進一步減輕了商家的經濟負擔；

同時，平臺首次大規(guī)模開放了1345個子類目的“0元入駐”政策，涵蓋智能家居、服飾美妝、食品保健、原料包裝、母嬰寵物等日常消費品類，有利于降低新商家的入駐門檻和經營成本。

關于設立小商家?guī)头龌穑?/span>通過這一政策，抖音電商將投入數億元，為商家提供

首單激勵、長線運營、商家運營等多場景提供支持。

官方數據顯示，每月新增76萬小商家入駐抖音電商，平臺特意開放了“0元入駐”政策，方便小商家嘗試開展線上業(yè)務。

針對90天內無體驗分的新商家，平臺還將推出快速運營綠色通道，有利于其參與平臺活動、進入精選聯盟，從而簡化經營流程、提升利潤空間。

圖源：抖音電商

在商家啟動階段，平臺推出一系列補貼舉措，例如“發(fā)布商品最高獲500元流量推廣金”“賣出首單累計最高獲1988元流量推廣金”“30天最高100單運費險補貼權益”等，以提升商家和商品的曝光度。

在商家成長階段，平臺則提供多種扶持措施，具體包括設立4個商家關鍵里程碑來對應不同的流量激勵、小商家參與平臺定制任務最高可獲得10000元千川激勵等，這不僅為商家提供了資金支持，還幫助他們更好地掌握平臺運營技巧，提升自身的經營能力。

關于推廣費自動返還政策，為了降低商家因退貨退款而產生的經營損失，抖音電商決定發(fā)布推廣費返還政策，相關推廣費用自動返還至商家巨量千川賬戶，無需商家手動操作，從而提升商家經營體驗和滿意度。

2月24日，巨量千川全量“退款退費補貼政策”正式上線。針對滿足條件的廣告全額退款訂單，平臺將自動發(fā)放補貼到商家推廣賬戶，并表示會優(yōu)化算法分發(fā)機制，主動介入僅退款申請并從嚴處理，幫助商家降低損失，減輕商家經營壓力。

圖源：巨量千川電商廣告助手

經過兩個多月的推進落實，抖音電商九大扶持政策成功為商家節(jié)省經營成本超30億元，其中不乏真金白銀的資金補貼。

如此不遺余力地幫扶商家，其根本原因是平臺深刻意識到雙方的互利共贏關系，幫商家就是幫自己。

對于一家成熟的企業(yè)而言，健康的商業(yè)模式至關重要。通過合作，抖音電商和商家可以實現資源共享與優(yōu)勢互補，從而提高整體運營效率，構成良性循環(huán)。

另外，隨著電商領域的市場競爭愈發(fā)激烈，抖音電商也需要引導并支持商家提供更多高質量的商品和服務，而商家的好口碑也會反哺平臺，最終提升平臺的行業(yè)競爭力。

未來，抖音電商還將繼續(xù)優(yōu)化商家在平臺的經營體驗，努力構建一個更健康、更具活力的經營生態(tài)，為中小商家提供更廣闊的成長空間。

抖音崛起，勢如破竹

近期，抖音多次榜上有名。

2月25日，憑借1.63萬億元企業(yè)價值，字節(jié)跳動位列《2024胡潤中國500強》第三，超越了另一位互聯網巨頭——阿里巴巴。

3月4日，QuestMobile發(fā)布2024年度中國移動互聯網實力價值榜，盤點了互聯網行業(yè)50個細分賽道的第一名。憑借8.4億月活，抖音在短視頻方面位列第一。

圖源：QuestMobile《2024年中國移動互聯網報告》

同時，在QuestMobile公布的APP規(guī)模增長千萬級榜單中，抖音集團旗下七大產品排名前十，包含抖音商城、紅果免費短劇、豆包等熱門APP。

通過電商、短劇、AI三大王牌業(yè)務，抖音集團展現出強勁的發(fā)展勢頭，領先一眾競爭對手。

一方面，抖音電商快速生長，取得了顯著成績。

去年年末，網經社電子商務研究中心發(fā)布《2024年12月AppStore中國免費榜（購物）TOP100》，抖音商城排名第一，超越了阿里巴巴（1688）、京東、拼多多、閑魚、淘寶等平臺。

今年2月，字節(jié)跳動召開2025年All-hands全員會議。業(yè)務負責人康澤宇在會上透露，抖音電商2024年GMV約3.5萬億，同比增幅30%，已超越京東，躍居行業(yè)第三，2025年GMV目標則定為4.2萬億元。

圖源：微博@36氪

其中，店播業(yè)務異軍突起?！?025抖音電商店播發(fā)展趨勢報告》顯示，過去一年里，通過直播帶貨獲得收入的商家中，店播動銷商家占比69%，超1000個商家店播銷售額過億元，2.1萬個商家店播銷售額超千萬元。

另一方面，抖音短劇正在全面爆發(fā)，橫掃市場。

自2023年上線后，紅果短劇一路高歌猛進，用戶量不斷增加。

據QuestMobile，2024年3月，紅果短劇月活躍用戶數已達5400萬，位列在線視頻行業(yè)第六，僅次于愛奇藝、騰訊視頻、B站等應用。

今年2月，QuestMobile數據顯示，紅果免費短劇APP的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億，同比暴增551%，直接進入在線視頻APP前十名。

圖源：QuestMobile公眾號

另外，抖音短劇業(yè)務采取了多線并舉的策略。2024年，抖音集團至少有四支力量參與短劇業(yè)務，分別是商業(yè)化部門、獨立產品“皮皮蝦”、剪映，以及文娛部門，已推出多個短劇產品。

與此同時，海外短劇業(yè)務不斷發(fā)展。公司在海外推出了首個出海短劇產品“Melolo”，主打免費模式。

今年年初，又組建了專門負責海外短劇業(yè)務的團隊，招募海外短劇用戶產品經理、歐美文案策劃等崗位，工作地點涵蓋北京、上海等地。

值得一提的是，抖音AI也開始攪動互聯網風云。

去年年底，有消息稱，抖音創(chuàng)始人張一鳴親自監(jiān)督“搶人大戰(zhàn)”，從競爭對手公司高薪聘請中國AI工程師和研究人員。

同時，多位知情人士透露，抖音已從阿里巴巴、零一萬物、智譜等頂尖科技公司挖來了眾多AI領域的精英，組建了強大的研發(fā)團隊，致力于開發(fā)大語言模型和AI產品。

此外，抖音AI業(yè)務取得了重大突破。目前，抖音仍在正常運營的AI應用多達20余款，這些應用不僅功能強大，而且覆蓋面廣，涵蓋了Agent定制、聊天、社交、圖像/視頻處理、辦公、教育等多個領域。

其中，豆包APP更是一騎絕塵，橫掃市場。在去年11月，憑借5998萬MAU（月活躍用戶數量），豆包APP登上AI產品全球月活躍排行榜，僅次于OpenAI的ChatGPT，位列全球第二，全國第一。

圖源：AI產品榜

同時，量子位數據顯示，豆包APP在2024年的累計用戶規(guī)模已超越1.6億。

總體來看，憑借獨特的商業(yè)模式和強大的競爭壁壘，抖音集團表現出驚人的增長潛力，在激烈的市場競爭中占據著有利地位。