消息稱抖音電商升級(jí)商家扶持政策 GMV返現(xiàn)高達(dá)50%

據(jù)億邦動(dòng)力，抖音電商已升級(jí)產(chǎn)業(yè)帶商家扶持政策，針對(duì)部分商家直接推出GMV返現(xiàn)，比例最高達(dá)50%，即商家完成一定銷售額后，平臺(tái)給予最高50%的GMV返現(xiàn)金補(bǔ)貼。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱：“行業(yè)內(nèi)有這種對(duì)賭協(xié)議，返現(xiàn)50%屬于天花板級(jí)別的待遇。

據(jù)了解，抖音電商產(chǎn)業(yè)帶商家政策包括抖音電商推出的流量激勵(lì)、指定頻道補(bǔ)貼（如低價(jià)秒殺官方券）、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼、廣告返點(diǎn)（千川券）和營(yíng)銷活動(dòng)（金產(chǎn)地計(jì)劃打造產(chǎn)地名片）等基礎(chǔ)政策。目前，該政策主要由服務(wù)商執(zhí)行落地。

抖音電商服務(wù)商激勵(lì)政策則是給予現(xiàn)金補(bǔ)貼，2024年第二季度，該激勵(lì)政策更為細(xì)化：服務(wù)新商家，根據(jù)訂單量獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金；服務(wù)老商家，根據(jù)訂單量和增量GMV獎(jiǎng)勵(lì)；無論服務(wù)新老商家，店鋪價(jià)格力達(dá)標(biāo)后獲得的返現(xiàn)都會(huì)更多。

圖源：億邦動(dòng)力

新規(guī)之下，服務(wù)商為抖音電商引入一家產(chǎn)業(yè)帶新商的重點(diǎn)店鋪，當(dāng)月最高可以拿到單店、單月7000元返現(xiàn)；若服務(wù)商長(zhǎng)期綁定經(jīng)營(yíng)這家店鋪，平臺(tái)也會(huì)根據(jù)店鋪GMV規(guī)模給予返現(xiàn)激勵(lì)。

抖音電商產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商的評(píng)級(jí)規(guī)則也發(fā)生變化。2024年5月即將發(fā)布的金牌服務(wù)商名單，新增兩個(gè)考察維度——GMV和運(yùn)營(yíng)人才數(shù)量。

另外，2024年第二季度，抖音電商對(duì)產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商的激勵(lì)分為兩部分，即新商冷啟激勵(lì)和育商激勵(lì)。

在新商冷啟激勵(lì)方面，抖音電商在每個(gè)行業(yè)設(shè)定五個(gè)訂單量檔位，服務(wù)的商家店鋪訂單量達(dá)到對(duì)應(yīng)檔位后，服務(wù)商可獲得基礎(chǔ)激勵(lì)金額，重點(diǎn)商家1000-5000元不等，非重點(diǎn)商家500-4000元不等；如果該商家滿足平臺(tái)的價(jià)格力要求，則會(huì)額外獲得一筆激勵(lì)金額。

在育商激勵(lì)方面，服務(wù)商服務(wù)的店鋪等級(jí)越高、訂單量越大、價(jià)格力越好，獲得的激勵(lì)系數(shù)也就更大，最終服務(wù)商獲得的獎(jiǎng)勵(lì)金額由“有效結(jié)算GMV增量”乘以“激勵(lì)系數(shù)”計(jì)算得出。與新商激勵(lì)政策相比，平臺(tái)對(duì)老商家的運(yùn)營(yíng)更看重GMV。

圖源：億邦動(dòng)力

值得一提的是，2023年8月，抖音電商啟動(dòng)了新商家扶持計(jì)劃，在商家入駐、免傭扶持、經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、流量激勵(lì)、保費(fèi)補(bǔ)貼等方面推出十項(xiàng)舉措，扶持新商家在平臺(tái)快速啟動(dòng)經(jīng)營(yíng)，助力中小商家降本增效，在平臺(tái)穩(wěn)定成長(zhǎng)。

面向新商家，抖音電商推出“0元入駐”權(quán)益，并開放33個(gè)類目“0元試運(yùn)營(yíng)”，免除商家開店保證金，支持新商家先經(jīng)營(yíng)后繳納保證金，同時(shí)，該計(jì)劃也將免除店鋪官方賬號(hào)在企業(yè)藍(lán)v認(rèn)證、掛購(gòu)物帶貨等方面的粉絲數(shù)量、發(fā)布視頻數(shù)量要求，實(shí)現(xiàn)“零粉絲”也可享藍(lán)v認(rèn)證、掛車帶貨。

圖源：抖音電商公眾號(hào)