印尼計(jì)劃發(fā)布社交電商禁令，TikTok等平臺(tái)恐受重挫

印度尼西亞最近的動(dòng)作真是讓所有人都捏了把冷汗。

據(jù)報(bào)道，近日印尼貿(mào)易副部長(zhǎng)Jerry Sambuaga在國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上表示，印尼正計(jì)劃根據(jù)新的貿(mào)易法規(guī)禁止在社交媒體上進(jìn)行商品交易。這可以說(shuō)是“一言激起千層浪”，Jerry Sambuaga一句話，把所有在印尼利用社交媒體發(fā)展電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)和賣(mài)家都打了個(gè)措手不及。

（印尼計(jì)劃禁止在社交媒體上進(jìn)行商品交易，圖源REUTERS）

事實(shí)上，印尼此舉并不是沒(méi)有原因的，據(jù)悉，聽(tīng)證會(huì)上的部分官員曾多次表示，電商賣(mài)家在社交媒體平臺(tái)上使用的掠奪性定價(jià)正在威脅印尼線下市場(chǎng)的發(fā)展，推行社交電商禁令是出于對(duì)本土企業(yè)的保護(hù)。

值得一提的是，根據(jù)OOSAG的最新數(shù)據(jù)，印尼約有1.89億名社交媒體用戶，占印尼總?cè)丝诘?8.9%，而印尼用戶最常用的社交平臺(tái)前十名中，卻沒(méi)有一家是印尼本土平臺(tái)。由此可見(jiàn)，印尼的社交電商禁令也是為滿足自身發(fā)展需求而做出的無(wú)奈之舉。

（印尼用戶最常用的社交平臺(tái)，圖源OOSAG）

目前來(lái)看，雖然印尼的貿(mào)易法規(guī)尚未明確涵蓋社交媒體上的直接交易，但貿(mào)易副部長(zhǎng)Jerry Sambuaga在會(huì)議上曾多次強(qiáng)調(diào)：“社交媒體和社交商務(wù)不能結(jié)合起來(lái)”、“目前正在進(jìn)行的貿(mào)易法規(guī)修訂將堅(jiān)決、明確地禁止這種行為”。相關(guān)立法者堅(jiān)定的態(tài)度，無(wú)疑給社交電商禁令的推行增加了幾分可能性。

值得一提的是，Jerry Sambuaga在會(huì)議發(fā)言中還將TikTok的直播帶貨功能作為例子，并指責(zé)TikTok存在“壟斷”行為。由此可見(jiàn)，如果該社交電商禁令最終被落實(shí)，TikTok將成為首當(dāng)其沖的發(fā)難對(duì)象。

（印尼威脅要遏制TikTok發(fā)展，圖源FINANCIAL TIMES）

不得不說(shuō)，TikTok在印尼取得的成績(jī)的確是很惹眼，OOSAG提供的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在印尼有超過(guò)1.1億名用戶，占印尼總?cè)丝?4.3%。另外，根據(jù)Momentum Works 提供的數(shù)據(jù)，印尼2022年的電商交易總額接近520億美元，其中有5%是在TikTok上進(jìn)行的，主要是通過(guò)直播。由于TikTok在印尼的優(yōu)異表現(xiàn)，此前TikTok總裁周受資還宣布，將在未來(lái)幾年內(nèi)加大對(duì)印尼和東南亞市場(chǎng)的投資。

（印尼5%的電商交易在TikTok上進(jìn)行，圖源South China Morning Post）

印尼是TikTok在東南亞的重要市場(chǎng)，而社交電商又是TikTok最強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，如若印尼政府對(duì)社交電商加以限制，將會(huì)嚴(yán)重打擊TikTok在印尼的發(fā)展。

除了TikTok，其他利用社交媒體在印尼發(fā)展電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)也難逃一劫。例如Facebook，據(jù)悉，F(xiàn)acebook在發(fā)展社交媒體的同時(shí)，也注重將社交和電商進(jìn)行融合，除了推出線上商城，F(xiàn)acebook還計(jì)劃在印尼等多個(gè)國(guó)家試水站內(nèi)購(gòu)物結(jié)算功能。如果印尼的社交電商禁令被落實(shí)，F(xiàn)acebook在印尼的電商業(yè)務(wù)也必定遭到重挫。

盡管印尼社交電商的未來(lái)充滿了不確定性，但TikTok、Facebook等平臺(tái)絕不會(huì)輕易言棄。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，社交電商已成為席卷印尼電商市場(chǎng)的火熱風(fēng)口，目前有40%的印尼消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成在社交媒體上購(gòu)物的習(xí)慣，如果發(fā)展順利，到2028年印尼社交電商市場(chǎng)的GMV將達(dá)到220億美元。

（2028年印尼社交電商市場(chǎng)的GMV將達(dá)到220億美元，圖源statiata）

印尼社交電商市場(chǎng)如此廣闊的增長(zhǎng)空間足以讓TikTok、Facebook等平臺(tái)為它“飛蛾撲火”，而且社交電商提供的優(yōu)惠價(jià)格和貼心服務(wù)早已深入印尼消費(fèi)者的內(nèi)心，印尼消費(fèi)者也不會(huì)那么容易就舍棄社交電商給生活帶來(lái)的便利。由此可見(jiàn)，印尼社交電商禁令的推行注定是一場(chǎng)暗藏硝煙的多方爭(zhēng)奪戰(zhàn)。