印尼將發(fā)布社交電商新規(guī)，TikTok命運(yùn)在此一舉

印尼政府有關(guān)社交電商的法規(guī)就如同一把達(dá)摩克里斯之劍懸在TikTok頭頂。

據(jù)報(bào)道，印尼貿(mào)易部計(jì)劃最早于本周正式發(fā)布修訂后的電子商務(wù)法規(guī)，該國貿(mào)易總司長Isy Karim表示，更新后的法規(guī)現(xiàn)已提交至司法部，目前正在進(jìn)行最終確定的工作。

（印尼電商新規(guī)即將發(fā)布 圖源：Tech in Asia）

此次印尼電商法規(guī)的修訂過程中，最具爭議的問題之一就是社交媒體平臺是否應(yīng)禁止電商交易。

事實(shí)上，此前就有傳聞?wù)f印尼將禁止在社交平臺上進(jìn)行線上交易，而這些傳聞也并非空穴來風(fēng)，今年9月份，印尼貿(mào)易副部長Jerry Sambuaga在國會(huì)聽證會(huì)上就曾表示，印尼正考慮根據(jù)新的貿(mào)易法規(guī)禁止在社交媒體上進(jìn)行商品交易。并且Jerry Sambuaga還在會(huì)上多次強(qiáng)調(diào)：“貿(mào)易法規(guī)修訂將堅(jiān)決、明確地禁止這種（將社交和電商相結(jié)合的）行為。”

(此前有關(guān)印尼將禁止社交電商的傳聞 圖源：Marketing-inteeractive)

雖然目前印尼政府還未披露電商新規(guī)的具體內(nèi)容，但結(jié)合近日印尼政府官員的發(fā)言來看，恐怕TikTok此次難逃一劫。據(jù)悉，印尼貿(mào)易部總監(jiān)Isy Karim在近日的一場編輯采訪中曾表示：“修訂后的《貿(mào)易部條例》第50號將對電子商務(wù)有明確的規(guī)定，因此社交商務(wù)將有更明確的劃分?！盜sy Karim此次發(fā)言態(tài)度相當(dāng)明確，可見印尼新電商法規(guī)確實(shí)有很大的可能性會(huì)禁止社交電商。

事實(shí)上，如果我們仔細(xì)對比印尼各大電商平臺的發(fā)展現(xiàn)狀，就會(huì)發(fā)現(xiàn)TikTok目前在印尼電商市場取得的成績其實(shí)并不算太起眼。

雖然TikTok在印尼電商市場的發(fā)展勢頭很猛，但相比起Shopee等印尼電商巨頭，TikTok還有很大的進(jìn)步空間，根據(jù)IPSOS提供的數(shù)據(jù)，Shopee印尼被認(rèn)為是能為印尼電商賣家提供最大營業(yè)額的平臺，份額占比高達(dá)65%，而TikTok Shop僅占9%。similarweb提供的數(shù)據(jù)則顯示，TikTok Shop在印尼的月訪問量甚至還排不進(jìn)前五。

（TikTok Shop在印尼的月訪問量未進(jìn)前五 圖源：similarweb）

由此可見，以TikTok為主的社交電商平臺并不在印尼電商市場的第一梯隊(duì)，那么印尼政府為什么獨(dú)獨(dú)將TikTok等社交電商平臺推到舞臺正中央？

針對這一問題，印尼總統(tǒng)Joko widodo已經(jīng)做出了解釋，他認(rèn)為，社交電商的不斷發(fā)展可能會(huì)對印尼中小微企業(yè)和傳統(tǒng)市場產(chǎn)生消極影響。換句話說，印尼政府之所以限制甚至禁止社交電商，是因?yàn)槠洳煊X到TikTok等社交電商平臺在印尼的發(fā)展?jié)摿薮?，未來很可能對本土企業(yè)造成威脅。

事實(shí)上，印尼政府的擔(dān)心不無道理，TikTok等平臺在印尼的社交電商業(yè)務(wù)確實(shí)有著廣闊的發(fā)展前景。Statista的數(shù)據(jù)顯示，目前有40%的印尼消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成在社交媒體上購物的習(xí)慣，預(yù)計(jì)2028年印尼社交電商市場的GMV將達(dá)到220億美元。潛力巨大的印尼社交電商市場也給TikTok在印尼的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，根據(jù)OOSAG提供的數(shù)據(jù)，TikTok在印尼有超過1.1億名用戶，占印尼總?cè)丝?4.3%，并且印尼2022年有5%的電商交易是依靠TikTok來進(jìn)行。

（印尼社交電商市場潛力巨大 圖源：Statista）

正所謂“木秀于林，風(fēng)必摧之”，除了在印尼受挫，TikTok在其他電商市場也面臨不少挑戰(zhàn)，據(jù)悉，繼印度市場禁止TikTok后，美國也在計(jì)劃對TikTok加以限制，日前美國已針對TikTok相關(guān)問題開展了眾議院聽證會(huì)，雖然其目前還未發(fā)出有關(guān)TikTok的禁令，但這對TikTok來說也是次不小的驚嚇。

總而言之，TikTok這一路走來很不容易，但TikTok從未放棄，即使全球擴(kuò)張之路異常艱難，相信TikTok最終也能憑借其龐大的社媒用戶群和無往不利的直播模式成功實(shí)現(xiàn)破局。