泰國(guó)社交電商潛力爆發(fā)，大批年輕人愛(ài)上TikTok購(gòu)物

TikTok在泰國(guó)的強(qiáng)大影響力再一次得到了驗(yàn)證。

據(jù)報(bào)道，近日，泰國(guó)貿(mào)易政策與戰(zhàn)略辦公室（TPSO）對(duì)泰國(guó)4699名線上消費(fèi)者的消費(fèi)行為和平臺(tái)使用情況進(jìn)行了研究調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，通過(guò)娛樂(lè)導(dǎo)向購(gòu)物的社交電商受到絕大多數(shù)泰國(guó)年輕消費(fèi)者的青睞，其中TikTok受歡迎程度最高。

TIkTok是最受泰國(guó)年輕人歡迎的線上購(gòu)物渠道 圖源：Thai PBS

具體而言，20歲以下年齡段以及20-29歲年齡段的泰國(guó)消費(fèi)者都將TikTok視為最喜歡的在線購(gòu)物平臺(tái)，并且調(diào)查還指出，處于這兩個(gè)年齡段的消費(fèi)者下單頻率一般較高，但很少購(gòu)買昂貴商品。

坦白說(shuō)，TPSO的調(diào)查結(jié)果并不出人意料，此前eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)就是最好的佐證。eMarketer指出，泰國(guó)TikTok用戶規(guī)模約為4030萬(wàn)，排名全球第八，但從比例上看，泰國(guó)TikTok用戶滲透率卻高達(dá)49.3%，超越擁有上億TikTok用戶的美國(guó)位列全球第一。

泰國(guó)TikTok用戶滲透率排名全球第一 圖源：eMarketer

值得注意的是，49.3%的比例也意味著幾乎每?jī)蓚€(gè)泰國(guó)人中就有一個(gè)使用TikTok，TikTok作為社交電商應(yīng)用在泰國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度以及其擁有的獨(dú)一無(wú)二的流量?jī)?yōu)勢(shì)可見(jiàn)一斑。

隨著社交電商在泰國(guó)市場(chǎng)水漲船高，TikTok算是嘗到不少甜頭。

近年來(lái)，受互聯(lián)網(wǎng)普及率提高、主要消費(fèi)群體年齡更迭等因素的影響，泰國(guó)社交電商風(fēng)口愈發(fā)強(qiáng)勁。

根據(jù)Statista提供的最新數(shù)據(jù)，2023年至2027年泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合年增長(zhǎng)率將維持在11.93%，預(yù)計(jì)到2027年達(dá)到328.1億美元。與此同時(shí)，泰國(guó)社交電商也駛?cè)朐鲩L(zhǎng)快車道，2023年，泰國(guó)社交電商收入約為6億美元，預(yù)計(jì)2026年這一數(shù)值將突破10億美元。

泰國(guó)社交電商收入連年攀升 圖源：Statista

伴隨著這樣的趨勢(shì)，TikTok在泰國(guó)市場(chǎng)也獲得越來(lái)越多的機(jī)遇。泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Thanawat Malabuppha在一場(chǎng)研討會(huì)上透露，在泰國(guó)積極的市場(chǎng)環(huán)境下，TikTok Shop泰國(guó)分支的GMV穩(wěn)步攀升，當(dāng)前已占其全球GMV總量的至少16%，僅次于印尼市場(chǎng)42%的GMV貢獻(xiàn)值。

不過(guò)，市場(chǎng)總是瞬息萬(wàn)變，盡管TikTok憑借社交電商在泰突飛猛進(jìn)，但橫在其面前的阻礙依然很多。比如，近來(lái)有關(guān)泰國(guó)政府有關(guān)稅務(wù)制度調(diào)整的各項(xiàng)舉措就值得TikTok加以關(guān)注。

今年年初，泰國(guó)稅務(wù)局有關(guān)要求電子平臺(tái)設(shè)立“專用賬戶”的規(guī)定正式實(shí)施，要求第三方賣家的收入信息全部透明化；2月，泰國(guó)財(cái)務(wù)部副部長(zhǎng)又透露，目前泰國(guó)正在考慮抬高低價(jià)商品免稅政策的門檻，未來(lái)將對(duì)1000-1500泰銖的跨境商品征收7%的關(guān)稅。

泰國(guó)計(jì)劃調(diào)整低價(jià)商品免稅政策 圖源：Thairath Money

可以預(yù)見(jiàn)的是，泰國(guó)頻繁變化且不斷縮緊的稅務(wù)規(guī)則勢(shì)必會(huì)給TikTok的掘金之路增添不確定性，而TikTok要做的，就是保持應(yīng)變思維，努力在市場(chǎng)洪流中握緊舵柄，確保前行方向準(zhǔn)確無(wú)誤。