7成用戶(hù)每周都網(wǎng)購(gòu)，泰國(guó)社交電商風(fēng)口涌現(xiàn)

不可否認(rèn)的是，泰國(guó)電商市場(chǎng)現(xiàn)已成為東南亞乃至全球電商領(lǐng)域中的重要組成部分。

近日，根據(jù)Data Reportal和We Are Social聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告，泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的社交媒體用戶(hù)群正在不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，泰國(guó)人已“躋身頂級(jí)社交媒體用戶(hù)之列”，各項(xiàng)社交電商相關(guān)指數(shù)都不斷飆升。

泰國(guó)社交電商使用率居世界前列 圖源：Bangkok Post

具體來(lái)說(shuō)，報(bào)告中指出，截至2024年1月，泰國(guó)人每日使用社交媒體的時(shí)間為2.31小時(shí)，排名全球第17。而Facebook、Instagram、TikTok等社交媒體平臺(tái)在泰國(guó)的滲透率都居高不下，用戶(hù)人數(shù)都是千萬(wàn)級(jí)別。

與此同時(shí)，泰國(guó)是“每周在線購(gòu)物的領(lǐng)先者”，16歲-64歲的泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中有70%的人每周都會(huì)進(jìn)行在線購(gòu)物，排名全球前20。

而Statista的數(shù)據(jù)則對(duì)Data Reportal和We Are Social的數(shù)據(jù)做了補(bǔ)充，其在2023年2月份發(fā)布的一份報(bào)告顯示，超過(guò)一半的泰國(guó)受訪者會(huì)定期在社交電商平臺(tái)上購(gòu)物。截至目前，泰國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模已成功突破110億美元，并且隨著該市場(chǎng)社交電商滲透率的不斷提高，預(yù)計(jì)到2026年泰國(guó)社交電商收入將達(dá)到10億美元以上。

泰國(guó)電商滲透率將持續(xù)提高 圖源：Statista

種種數(shù)據(jù)表明，社交電商已成泰國(guó)電商市場(chǎng)的重要抓手，只要拿下社交電商，就相當(dāng)于在泰國(guó)市場(chǎng)上成功了一半。

正因如此，作為東南亞地區(qū)電商領(lǐng)頭羊的Shopee早早就在泰國(guó)布局了Shopee Live直播服務(wù)，并推出一系列官方激勵(lì)計(jì)劃來(lái)推動(dòng)直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。在去年9.9超級(jí)大促期間，Shopee泰國(guó)站通過(guò)深挖直播潛力取得了顯著成效，實(shí)現(xiàn)了日均訂單量較日常水平勁增36倍的矚目業(yè)績(jī)，有力證明了其社交電商策略的正確性。

而以社交電商起家的TikTok在泰國(guó)市場(chǎng)上更是如魚(yú)得水。根據(jù)DataReportal的TikTok社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量調(diào)查報(bào)告，泰國(guó)已成世界上TikTok使用率最高的國(guó)家，有49.3%的泰國(guó)用戶(hù)都在使用TikTok。而業(yè)內(nèi)人士指出，在泰國(guó)，“超一半的TikTok用戶(hù)在看短視頻的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望……這也是TikTok的成功所在?！?/p>

泰國(guó)TikTok用戶(hù)滲透率最高 圖源：eMarketer

不過(guò)需要注意的是，機(jī)遇和挑戰(zhàn)往往并肩而立，從近日泰國(guó)電商市場(chǎng)的行情來(lái)看，賣(mài)家出海泰國(guó)可能不會(huì)如想象中那么順利。

一方面，泰國(guó)電商合規(guī)已被提上日程，相關(guān)政策也是持續(xù)收緊。如今在泰國(guó)發(fā)展電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)，不僅需要提交第三方賣(mài)家的詳細(xì)信息，而且還必須按規(guī)定定期收集、審查并且提交賣(mài)家們的收入信息，確保稅款無(wú)誤。盡管電商合規(guī)是理之當(dāng)然，但這也在一定程度加大了平臺(tái)和賣(mài)家出海的工作量和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

泰國(guó)發(fā)布電商新規(guī) 圖源：brandinside

另一方面，泰國(guó)目前真正實(shí)現(xiàn)盈利的電商平臺(tái)少之又少，為穩(wěn)住盈利曲線，Shopee、Lazada等平臺(tái)不得不減少對(duì)泰國(guó)站點(diǎn)賣(mài)家的補(bǔ)貼，賣(mài)家利潤(rùn)空間也不斷縮小。數(shù)據(jù)顯示，截止2023年11月，Shopee和Lazada東南亞銷(xiāo)售傭金漲幅已高達(dá)150%。

總而言之，掘金泰國(guó)難度不小，賣(mài)家需結(jié)合市場(chǎng)條件和自身情況，謹(jǐn)慎考慮。