泰國社交電商潛力爆發(fā)，TikTok Shop追求更大增速

近年來，憑借著較高的手機普及率、手機銀行和社交媒體的使用，泰國電商市場獲得了良好的發(fā)展條件。

Statista最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計今年該市場將達到209億美元，2023年至2027年還會實現(xiàn)11.93%的增長，到2027年，市場規(guī)模將達到328.1億美元。

這樣迅猛的增長得益于龐大的網(wǎng)購消費者群體，目前泰國電子商務(wù)的用戶滲透率已經(jīng)達到57.4%，超過總?cè)丝诎霐?shù)，而預(yù)計到2027年這一比例還將繼續(xù)提高到63.5%，用戶數(shù)量將達到驚人的4577萬。

此外，泰國電子商務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)還指出，2022年泰國社交商務(wù)市場已經(jīng)占到整個電子商務(wù)市場的26%，其中直播電商又貢獻了38%的社交媒體市場價值，TikTok是其中最大的參與者。

可見，泰國電商市場已經(jīng)日漸成熟，社交電商也呈現(xiàn)出了巨大的增長潛力，市場競爭的參與者們或許是時候轉(zhuǎn)變策略了。

對于泰國各大電商平臺來說，要做出的第一個轉(zhuǎn)變是，不再只專注于價格戰(zhàn)，而是開始關(guān)心利潤表上的數(shù)字。

先是在前不久剛剛宣布盈利的Lazada。報道稱，由于活躍賣家數(shù)增長和銷售爆發(fā)，Lazada泰國站在2022年的營收約為206.75億泰銖，約合6.07億美元，同比增長40.89%，利潤約為4.13億泰銖，約合1200萬美元，同比增長82.07%。

這不僅是Lazada在泰國運營十多年后的首次盈利，也是泰國電商市場首個實現(xiàn)盈利的平臺。

與此同時，在2021年虧損達到49億泰銖之后，Shopee意識到賠本賺用戶的模式終究難以為繼，近來開始專注盈利。

目前Shopee Express方面，虧損數(shù)字已從約 18億泰銖減少到2.8億泰銖，前不久母公司冬海集團發(fā)布的財報也顯示，整個Shopee的業(yè)務(wù)已經(jīng)重回盈利。

至于接連虧損的JD Central，早在上個月就不再接受新訂單，站點所有的服務(wù)也將于3月底全面停止。

可以說，眼下Lazada、Shopee之所以看重盈利，就是為了在電商消費增速放緩的當(dāng)下，更好地保存實力維持運營，以免成為下一個JD Central。

而另一個改變，就是對社交電商的重視，這一點在TikTok上體現(xiàn)得最為明顯。

去年，TikTok與泰國綜合包裹遞送服務(wù)提供商Flash Express達成合作，加快了區(qū)域物流布局。

近日TikTok又在泰國上線了商城功能，用戶只需點擊位于TikTok主頁的Shop標(biāo)簽即可進入，在以往以內(nèi)容為主的電商模式上，正式發(fā)力貨架電商場景，以求更快的電商GMV增速。

顯而易見，泰國電商市場既充滿了機遇，不斷變化的消費趨勢也帶來了巨大挑戰(zhàn)，多家平臺必須采取更加靈活的舉措應(yīng)對，而究竟哪家平臺會在如此激烈的競爭下殺出重圍，走上長期增長和盈利的道路，依然值得期待。