泰國(guó)社交電商潛力爆發(fā)，TikTok Shop追求更大增速

近年來(lái)，憑借著較高的手機(jī)普及率、手機(jī)銀行和社交媒體的使用，泰國(guó)電商市場(chǎng)獲得了良好的發(fā)展條件。

Statista最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年該市場(chǎng)將達(dá)到209億美元，2023年至2027年還會(huì)實(shí)現(xiàn)11.93%的增長(zhǎng)，到2027年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到328.1億美元。

這樣迅猛的增長(zhǎng)得益于龐大的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者群體，目前泰國(guó)電子商務(wù)的用戶(hù)滲透率已經(jīng)達(dá)到57.4%，超過(guò)總?cè)丝诎霐?shù)，而預(yù)計(jì)到2027年這一比例還將繼續(xù)提高到63.5%，用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到驚人的4577萬(wàn)。

此外，泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)還指出，2022年泰國(guó)社交商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)占到整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的26%，其中直播電商又貢獻(xiàn)了38%的社交媒體市場(chǎng)價(jià)值，TikTok是其中最大的參與者。

可見(jiàn)，泰國(guó)電商市場(chǎng)已經(jīng)日漸成熟，社交電商也呈現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的參與者們或許是時(shí)候轉(zhuǎn)變策略了。

對(duì)于泰國(guó)各大電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要做出的第一個(gè)轉(zhuǎn)變是，不再只專(zhuān)注于價(jià)格戰(zhàn)，而是開(kāi)始關(guān)心利潤(rùn)表上的數(shù)字。

先是在前不久剛剛宣布盈利的Lazada。報(bào)道稱(chēng)，由于活躍賣(mài)家數(shù)增長(zhǎng)和銷(xiāo)售爆發(fā)，Lazada泰國(guó)站在2022年的營(yíng)收約為206.75億泰銖，約合6.07億美元，同比增長(zhǎng)40.89%，利潤(rùn)約為4.13億泰銖，約合1200萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)82.07%。

這不僅是Lazada在泰國(guó)運(yùn)營(yíng)十多年后的首次盈利，也是泰國(guó)電商市場(chǎng)首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)。

與此同時(shí)，在2021年虧損達(dá)到49億泰銖之后，Shopee意識(shí)到賠本賺用戶(hù)的模式終究難以為繼，近來(lái)開(kāi)始專(zhuān)注盈利。

目前Shopee Express方面，虧損數(shù)字已從約 18億泰銖減少到2.8億泰銖，前不久母公司冬海集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，整個(gè)Shopee的業(yè)務(wù)已經(jīng)重回盈利。

至于接連虧損的JD Central，早在上個(gè)月就不再接受新訂單，站點(diǎn)所有的服務(wù)也將于3月底全面停止。

可以說(shuō)，眼下Lazada、Shopee之所以看重盈利，就是為了在電商消費(fèi)增速放緩的當(dāng)下，更好地保存實(shí)力維持運(yùn)營(yíng)，以免成為下一個(gè)JD Central。

而另一個(gè)改變，就是對(duì)社交電商的重視，這一點(diǎn)在TikTok上體現(xiàn)得最為明顯。

去年，TikTok與泰國(guó)綜合包裹遞送服務(wù)提供商Flash Express達(dá)成合作，加快了區(qū)域物流布局。

近日TikTok又在泰國(guó)上線了商城功能，用戶(hù)只需點(diǎn)擊位于TikTok主頁(yè)的Shop標(biāo)簽即可進(jìn)入，在以往以?xún)?nèi)容為主的電商模式上，正式發(fā)力貨架電商場(chǎng)景，以求更快的電商GMV增速。

顯而易見(jiàn)，泰國(guó)電商市場(chǎng)既充滿(mǎn)了機(jī)遇，不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)也帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，多家平臺(tái)必須采取更加靈活的舉措應(yīng)對(duì)，而究竟哪家平臺(tái)會(huì)在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下殺出重圍，走上長(zhǎng)期增長(zhǎng)和盈利的道路，依然值得期待。