品牌推廣新功能上線，輕松實現(xiàn)廣告利益最大化

亞馬遜又出新功能，全面提升廣告效果

據(jù)Feedvisor一項研究數(shù)據(jù)顯示，74%的亞馬遜顧客在選擇商品時，會將品牌作為一個重要的考慮因素，他們認為在產(chǎn)品質(zhì)量和購物體驗方面，公認的品牌更值得顧客信賴。（數(shù)據(jù)來源：Feedvisor，2019年亞馬遜消費者購物行為研究報告，2019年3月）

幫助賣家打造品牌的方法有很多種，顯然，品牌廣告是其中最為有效的方法之一。作為亞馬遜站內(nèi)的推廣方式，品牌廣告在刺激顧客群體對商品產(chǎn)生興趣和需求的同時，還能幫助賣家品牌擴大知名度，讓賣家與客戶建立信任和情感聯(lián)系。

也正是因此，在銷售旺季來臨之際，亞馬遜賣家關(guān)注的不僅是提高商品銷量，對品牌形象的樹立和提升也同樣重視。

對賣家來說，掌握好推廣的節(jié)奏和方式，不僅能起到事半功倍的作用，也會讓店鋪整體流量得到爆發(fā)。而一個好的品牌廣告，不僅能決定一款商品的銷量，甚至能樹立整個品牌的形象。

例如來自中國的亞馬遜本土電子品牌Anker。在亞馬遜平臺上，此品牌一直是眾多亞馬遜賣家膜拜的對象，從品牌營銷來看，雖說投入資金巨大，但效果也是更長久的，對提升其產(chǎn)品溢價，以及擴大品牌知名度的幫助都是巨大的。

品牌廣告就像是賣家建立在相同類目中的一堵“防火墻”，能夠做到提高自身品牌形象，避免同質(zhì)化競爭的作用。

現(xiàn)在越來越多的賣家意識到了這一點，與此同時，亞馬遜也升級了兩大新功能，為的就是幫助買家們在這個旺季取得更好的效益。

01品牌推廣廣告組

之前的品牌推廣，雖然也能管理好多個廣告活動，但需要針對不同的廣告一個一個地進行投放，耗費的時間和精力都較大。而新推出的品牌推廣廣告組功能，則大幅提升了廣告管理的靈活性。

品牌推廣廣告組大多按照品牌、關(guān)鍵詞、產(chǎn)品、品類、廣告格式、落地頁分類，也有商家會用競品的目標和營銷方案來分類，再通過不同的分組來管理和組織廣告活動的方法。簡單來說，就是通過歸類來提高賣家對廣告活動的組織和管理效率的方法。

借助品牌推廣全新的廣告組功能，在進行品牌推廣及品牌推廣視頻廣告的投放時 ，您可根據(jù)四個層級來管理您的廣告活動，分別是廣告組合、廣告活動、廣告組、廣告，接下來為您簡單介紹這四個層級的作用與功能： 

（圖源：亞馬遜廣告）

·廣告組合：統(tǒng)一管理廣告活動預(yù)算及表現(xiàn)；

·廣告活動：根據(jù)品牌、業(yè)務(wù)種類、品類、季節(jié)性等因素，將廣告活動分組到相應(yīng)的組合；

·廣告組：在單個廣告活動下可創(chuàng)建多個廣告組，設(shè)置廣告組名稱、落地頁、格式、投放方式；

·廣告：設(shè)置單個廣告及其創(chuàng)意素材，可根據(jù)格式關(guān)聯(lián)至廣告組。

在具體應(yīng)用上，賣家可根據(jù)品類來設(shè)置廣告活動，例如服裝、日用品、化妝品等；以服裝為例，將服裝分為高價、平價、低價三大類，劃分至不同的廣告組；再通過商品不同特點制定不同的廣告計劃。這樣一來不僅更加清晰了，還可以按照組合看到廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)，從而分析其表現(xiàn)，讓賣家在進行廣告活動管理時更加省心。

除此之外，廣告組合的最大優(yōu)勢就是可以按照自己的意愿來組合廣告活動，不僅可以按品類來劃分，還能按品牌、競爭者來劃分，可以做到100%貼合您的喜好和習(xí)慣。

品牌推廣廣告組功能最大的作用是讓賣家管理旺季廣告更加輕松。而第二個更新：品牌旗艦店作為品牌推廣視頻的落地頁的功能，則承擔(dān)著擴大品牌知名度的使命。

02品牌旗艦店作為品牌推廣視頻的落地頁

此前在創(chuàng)建品牌推廣視頻時，落地頁為商品詳情頁，可以實現(xiàn)提高商品曝光的目的，但對品牌形象的樹立效果沒有新功能這么優(yōu)秀；新功能的推出，讓顧客點擊您的品牌推廣視頻就能來到品牌旗艦店，在提高商品曝光的同時也能宣傳品牌，還能與顧客建立更親密的互動。

在新功能的幫助下，您可在創(chuàng)建品牌推廣視頻廣告時，選擇品牌旗艦店作為落地頁，通過豐富多樣的視頻素材，將顧客引導(dǎo)至您的品牌旗艦店。而品牌推廣視頻對亞馬遜賣家來說，是極其重要的。

在開啟商品推廣和品牌推廣后，進一步開啟了品牌推廣視頻的亞馬遜賣家，都獲得了更優(yōu)的廣告效果——廣告的投資回報（ROAS）平均增長55%，展示量和點擊量也平均增長了151%和166%。

除此之外，品牌推廣與品牌旗艦店結(jié)合，起到了大幅提升廣告效果的巨大作用——品牌旗艦店作為品牌觸達消費者的核心陣地，最主要的作用是增加品牌知名度，實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。而品牌推廣與品牌旗艦店結(jié)合之后，廣告效果也實現(xiàn)了巨大飛躍。

·對用戶來說：如果您使用此新功能，顧客就會被您的視頻吸引，點擊后即可進入品牌旗艦店有助于處于探索、認知階段的顧客了解您的品牌和商品。

·對賣家來說：可以從品牌價值、品牌故事、品牌商品全方位展示品牌形象和商品，也會有更多機會與新顧客進行互動，同時提升已有顧客品牌忠誠度。

 想了解更多關(guān)于新功能的內(nèi)容與優(yōu)勢，可以掃描下列二維碼關(guān)注亞馬遜廣告公眾號，學(xué)習(xí)相關(guān)知識，輕松實現(xiàn)廣告利益最大化。

借力新功能，實現(xiàn)銷量品牌雙重暴增

毫不夸張地說，新功能的上線加上旺季來臨，對賣家來說是提升品牌認知度的絕佳時機。而關(guān)于如何最大化利用品牌推廣，在此給各位亞馬遜賣家提供2個旺季小錦囊：

利用品牌推廣視頻為品牌旗艦店引流

除了利用品牌推廣品牌旗艦店焦點格式外，賣家可以同時使用商品集和視頻格式，通過不同的廣告樣式為品牌旗艦店引流，讓品牌推廣視頻的流量達到最大化。

在推廣效果方面，可以使用新功能中的品牌推廣廣告組，實時調(diào)整已經(jīng)處于投放中的品牌推廣活動的相關(guān)設(shè)置，將吸引顧客效果拉到最大化。

綜合利用品牌推廣創(chuàng)意格式

在2021年假日期間，綜合運用品牌推廣各種創(chuàng)意格式的賣家，其廣告成績均有顯著提升，由廣告產(chǎn)生的銷量增加267%，點擊量和展示量也分別增加了217%和136%。

開啟了兩種不同創(chuàng)意格式的品牌推廣活動的賣家，比僅開啟了一種格式的賣家，其由廣告產(chǎn)生的銷量平均增加100%。顯然，更多格式的品牌推廣活動將幫助品牌在不同的觸點連接更廣泛的顧客群體，賣家可以綜合運用功能實現(xiàn)最優(yōu)廣告效果，實現(xiàn)銷售目標。

總的來說，新功能的上線是為了助力各位賣家在旺季實現(xiàn)品牌銷量雙重增長，想了解更多關(guān)于新功能的使用方法和場景的賣家朋友，可以點擊文末的【閱讀原文】跳轉(zhuǎn)至亞馬遜廣告公眾號。希望賣家們在備戰(zhàn)過程中不斷的學(xué)習(xí)總結(jié)，不斷累積經(jīng)驗，在旺季爆單!