品牌備戰(zhàn)旺季！廣告審核拒絕踩坑

把握旺季銷售利器——品牌推廣視頻

亞馬遜的每個(gè)銷售旺季都是賣家提高銷量和銷售額的大好機(jī)會(huì)，在旺季來臨前做好準(zhǔn)備已經(jīng)成為了賣家們的“習(xí)慣動(dòng)作”。這其中，廣告推廣尤為重要。而想在旺季的眾多廣告中吸引消費(fèi)者的注意，廣告就要?jiǎng)e出心裁。

目前，亞馬遜廣告有商品推廣、品牌推廣和展示型推廣等多種廣告類型，賣家們可以在推廣時(shí)，用圖片、文字及視頻等來表達(dá)自己的創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者的注意。

當(dāng)然，使用創(chuàng)意圖片和文字來表達(dá)創(chuàng)意、吸引顧客是個(gè)不錯(cuò)的選擇。但是，能直觀展現(xiàn)“如何在多個(gè)場景使用產(chǎn)品”的品牌推廣視頻廣告也是不錯(cuò)的選擇。視頻能夠承載的信息量更多，對于商品、品牌的展示更為有利。

根據(jù)使用過視頻廣告的賣家反饋，這種形式的廣告確實(shí)更吸睛，容易被消費(fèi)者注意到，從而為賣家提供了更多的獲客空間，有更大可能幫助品牌提升銷量，脫穎而出。

拿捏視頻廣告，審核細(xì)則不可忽視

但是，在將視頻素材提交審核前，商家記得要檢查視頻素材是否符合標(biāo)準(zhǔn)。品牌推廣視頻審核被拒將可能導(dǎo)致商家錯(cuò)過重要推廣時(shí)機(jī)。

本次文章將分享各個(gè)維度的常見審核拒絕原因，幫助商家排雷避坑！

審核維度一：視頻素材

1.制作視頻時(shí)，任何一側(cè)都不能出現(xiàn)條形遮罩元素（黑色、彩色、白色等），需盡量鋪滿以達(dá)到舒適的視覺效果；

（來源：亞馬遜廣告）

? 三種特殊情況除外：僅出現(xiàn)在視頻底部的邊框、條形遮罩內(nèi)有文本、細(xì)線邊框 ↓

（來源：亞馬遜廣告）

2.需保證視頻的完整性，不應(yīng)以句子的中間結(jié)尾，包括配音、對話或屏幕文本在內(nèi)；

3.要注意視頻分辨率。視頻內(nèi)所有圖像，可以包含品牌徽標(biāo)，但不能只有品牌徽標(biāo)；視頻文本因包含過多元素或信息擁擠導(dǎo)致無法閱讀，也不能過審。模糊不清或無法識別的視覺圖像也將被拒絕。

（來源：亞馬遜廣告）

審核維度二：音頻素材

1.如果視頻中有與賣家進(jìn)行交流的內(nèi)容，需包含此段音頻。如無音頻，需在申明中指明“視頻無音頻”，且要保證顧客能輕松理解視頻；

2.須保證音頻質(zhì)量，音頻不清晰、存在噪音、語速過快等都將被拒絕。

審核維度三：語言和文案

1.視頻的音頻語言必須使用當(dāng)?shù)卣Z言，如果采用了其他語言，需使用當(dāng)?shù)卣Z言的字幕；

（來源：亞馬遜廣告）

2.不能在廣告的任何元素中制造恐懼、施加壓力和負(fù)罪感或夸大不購買其產(chǎn)品的潛在風(fēng)險(xiǎn)；

3.在如個(gè)人生活、財(cái)務(wù)狀況、身體/心理健康等敏感話題上，不能使用過于個(gè)人化的語言，這一點(diǎn)在健康品類尤需謹(jǐn)慎；

（來源：亞馬遜廣告）

4.拼寫錯(cuò)誤、語法錯(cuò)誤、標(biāo)點(diǎn)符號錯(cuò)誤（現(xiàn)有政策可接受最多三個(gè)重復(fù)標(biāo)點(diǎn)的使用，省略號使用不受限制）也將被拒。

（來源：亞馬遜廣告）

審核維度四：商品

與商品無關(guān)、禁止推廣的商品必然無法過審。具體可查看亞馬遜《搜索廣告指南和接受政策》中第4.2節(jié)禁止推廣的商品，以及第4.3節(jié)，了解適用于允許推廣的商品品類的其他要求。

審核維度五：亞馬遜政策

1.視頻中不能出現(xiàn)未經(jīng)證實(shí)、依據(jù)不充分或者超過時(shí)效的廣告詞。需重點(diǎn)關(guān)注保修和質(zhì)保用詞表述、體現(xiàn)功效的表述、比較性表述和獲獎(jiǎng)表述這幾個(gè)點(diǎn)；

（來源：亞馬遜廣告）

2.不要使用亞馬遜品牌元素，比如亞馬遜商標(biāo)。同時(shí)，也不要使用亞馬遜上的買家評論及星級評定；

（來源：亞馬遜廣告）

3.不能出現(xiàn)非旺季的促銷信息，同時(shí)旺季促銷信息起止時(shí)間需要在旺季活動(dòng)段之間；

（來源：亞馬遜廣告）

4.不得出現(xiàn)違反法律法規(guī)的行為或元素；

5.不得出現(xiàn)挑逗性的淫穢內(nèi)容或具有性暗示意味的內(nèi)容。

廣告主的推廣視頻要在網(wǎng)頁和手機(jī)購物界面中脫穎而出，還可點(diǎn)擊點(diǎn)擊文末閱讀原文或掃碼關(guān)注亞馬遜廣告公眾號查看詳細(xì)文章，獲取更多干貨。

彩蛋放送——品牌推廣視頻成功技巧

當(dāng)然，視頻廣告的內(nèi)容很大程度上直接決定了最終投放效果，制作環(huán)節(jié)便顯得尤為重要。要擁有一個(gè)成功的品牌推廣視頻，廣告主也可以把握以下技巧：

1.明確主要賣點(diǎn)、目標(biāo)和受眾

開始創(chuàng)建視頻時(shí)，可以提前思考：為什么這個(gè)產(chǎn)品對消費(fèi)者很重要？該產(chǎn)品如何為消費(fèi)者增加價(jià)值？產(chǎn)品或品牌的獨(dú)特差異化因素是什么？品牌價(jià)值如何滿足消費(fèi)者的需求？根據(jù)目標(biāo)和方向，讓視頻專注于圍繞商品的最關(guān)鍵信息。

2.視頻內(nèi)容方面

廣告主可以在視頻中分享故事，幫助消費(fèi)者了解廣告主的產(chǎn)品、展示品牌差異化、與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴；時(shí)長可控制在15到30秒，前2秒內(nèi)顯示產(chǎn)品，因?yàn)檫@是給消費(fèi)者留下最佳第一印象的機(jī)會(huì)。

3.視頻質(zhì)量細(xì)節(jié)方面

還可放置徽標(biāo)，提醒消費(fèi)者廣告主是誰；使用隱藏式字幕，確保消費(fèi)者不會(huì)錯(cuò)過重要信息；選擇適合的音樂/音頻，恰當(dāng)?shù)囊魳酚袔茁侍岣呦聠螜C(jī)會(huì)；當(dāng)然，也要充分考慮移動(dòng)消費(fèi)者的需求，重點(diǎn)吸引移動(dòng)設(shè)備上的消費(fèi)者。

以上為品牌推廣視頻的審核指南及技巧打法，如需了解更多在亞馬遜上投放廣告的各類政策，如品牌推廣視頻概覽、品牌推廣視頻廣告政策、搜索廣告素材接受政策、亞馬遜廣告指南和接受政策，記得點(diǎn)擊文末閱讀原文或關(guān)注亞馬遜廣告公眾號了解哦！