品牌視頻為何被拒？這些細(xì)節(jié)幫你不再為此錯(cuò)過商機(jī)

打造優(yōu)質(zhì)視頻，助力廣告效果提升

眾所周知，亞馬遜廣告有商品推廣廣告、品牌推廣廣告和展示型推廣等等，利用好他們，可以為商品帶來無限商機(jī)。但是，想讓商品在海量商品中脫穎而出抓住消費(fèi)者的眼球，吸睛亮眼的圖片、視頻等自定義素材肯定少不了。

在這里，要和大家推薦一下品牌推廣視頻廣告，一條優(yōu)質(zhì)視頻對(duì)于賣家的助力遠(yuǎn)超許多賣家想象。

數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告可以給賣家的品牌帶來非常顯著的曝光量，并且提升銷售額，對(duì)廣告表現(xiàn)進(jìn)行多方面提升。相較于僅使用品牌推廣商品集格式，使用了品牌推廣視頻的賣家，其點(diǎn)擊率提高108.1%。（數(shù)據(jù)來源：亞馬遜研究，全球廣告主，2021年1月1日至5月22日）

而現(xiàn)在，10月即將到來，萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等等大型節(jié)日接踵而至，不少賣家已經(jīng)開始準(zhǔn)備年末旺季的商品了。這些節(jié)日商品，對(duì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的要求更高，對(duì)廣告時(shí)效性要求也是如此。如果賣家想要使用視頻廣告跟進(jìn)營銷節(jié)點(diǎn)、提升銷量，在備案之后等待審核的過程相當(dāng)關(guān)鍵，因?yàn)橐坏徍吮痪軐⒖赡軐?dǎo)致賣家錯(cuò)過重要的推廣時(shí)機(jī)。

如何把握審核要點(diǎn)，更快過審抓住營銷節(jié)點(diǎn)

在這種情況下，賣家其實(shí)可以在將視頻素材提交審核前，先依據(jù)各個(gè)維度的常見審核拒絕原因檢查視頻素材是否符合標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而使得審核更為順利。

視頻素材的審核分為五個(gè)維度——視頻素材、音頻素材、語言和文案、商品以及亞馬遜政策。

視頻素材

1.存在條形遮罩

視頻內(nèi)容的任何一側(cè)都不得出現(xiàn)任何條形遮罩元素（黑色、彩色、白色等）。如果邊框僅出現(xiàn)在視頻底部，條形遮罩處有品牌名稱和徽標(biāo)之外的文本或者邊框?yàn)榧?xì)線這三種情況，則允許存在條形遮罩。

（來源：亞馬遜廣告）

2. 視頻不完整

視頻不完整或突然停止也會(huì)導(dǎo)致視頻被拒。視頻中不管配音、對(duì)話或屏幕文本，都不能在句子的中間就結(jié)尾。

3. 視頻低分辨率

視頻中圖像可以包含品牌徽標(biāo)，但不能只有品牌徽標(biāo)，也不能存在模糊、不清晰或無法識(shí)別的視覺圖像，或者視頻文本無法閱讀，包含過多元素或信息擁擠等情況，否則視頻將會(huì)被拒絕。

（來源：亞馬遜廣告）

因此賣家需要注意，視頻內(nèi)容邊緣和終止點(diǎn)，同時(shí)視頻需要保持良好分辨率，保證視頻的可觀賞性。

音頻素材

1.音頻缺失

如果賣家的品牌推廣視頻中有與賣家進(jìn)行交流的內(nèi)容，則視頻中需要包含此段音頻。如視頻確實(shí)無音頻，賣家也需要在申明中指明“視頻無音頻”且保證在此情況下顧客理解視頻不存在障礙。

2.音頻不清晰

賣家提交的視頻必須保證音頻質(zhì)量，音頻不清晰、存在噪音、語速過快等將被拒絕。

語言和文案

1. 非支持的語言

視頻的音頻語言必須使用當(dāng)?shù)卣Z言，如果音頻采用其他語言，則需要使用當(dāng)?shù)卣Z言的字幕?？谔?hào)、品牌名、畫面背景、產(chǎn)品包裝、獎(jiǎng)項(xiàng)表述中出現(xiàn)非支持語言可以例外。

（來源：亞馬遜廣告）

2.語言使用上的各類錯(cuò)誤

視頻文本中不得出現(xiàn)拼寫錯(cuò)誤、語法錯(cuò)誤以及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤，否則視頻將被拒絕?，F(xiàn)有政策可接受最多三個(gè)重復(fù)標(biāo)點(diǎn)的使用，省略號(hào)使用不受限制。

（來源：亞馬遜廣告）

3.語言壓力

賣家不得在廣告的任何元素中制造恐懼、施加壓力和負(fù)罪感或夸大不購買其產(chǎn)品的潛在風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)消費(fèi)者施加語言壓力進(jìn)而迫使購買，否則視頻將被拒絕。

4.語言過于個(gè)人化

在如個(gè)人生活、財(cái)務(wù)狀況、身體/心理健康等敏感話題上，賣家也不得使用過于個(gè)人化的語言。

商品

在商品維度上，視頻內(nèi)容必須與所推廣的商品有關(guān)，且不能出現(xiàn)禁止在全球范圍內(nèi)銷售的商品，如成人用品、藥檢工具等。

Tips：如果想了解具體禁止銷售的商品品類，或者是想要知道什么措施能夠幫助賣家優(yōu)化廣告表現(xiàn)，在即將到來的旺季打出一片天，可以點(diǎn)擊文末閱讀原文或掃描下方二維碼，關(guān)注亞馬遜廣告官方公眾號(hào)哦。

亞馬遜政策

最后，關(guān)于亞馬遜政策的維度，涉及的范圍相對(duì)較多。

1. 未經(jīng)證實(shí)的廣告詞

在賣家的視頻中，不得出現(xiàn)未經(jīng)證實(shí)、依據(jù)不充分或者超過時(shí)效的廣告詞。因此賣家需要注意文案中保修和質(zhì)保用詞、體現(xiàn)功效的表述、比較性表述以及獲獎(jiǎng)表述。如需使用，賣家需添加必要的證據(jù)。

（來源：亞馬遜廣告）

2.存在與亞馬遜相關(guān)的元素

在視頻中，賣家不得使用亞馬遜商標(biāo)，也不得使用亞馬遜上的買家評(píng)論及星級(jí)評(píng)定，否則視頻會(huì)被拒絕。

3.促銷信息

品牌推廣視頻中出現(xiàn)非旺季的促銷信息或旺季促銷時(shí)間的錯(cuò)誤也會(huì)導(dǎo)致審核不通過。賣家需確保旺季廣告活動(dòng)在活動(dòng)之前的合理時(shí)間范圍 內(nèi)開始，并在活動(dòng)日期后24小時(shí)或合理時(shí)間內(nèi)結(jié)束。

（來源：亞馬遜廣告）

4.政策禁止內(nèi)容

視頻中不得出現(xiàn)違反法律法規(guī)的行為或元素，也不得出現(xiàn)挑逗性的淫穢內(nèi)容或具有性暗示意味的內(nèi)容。

在將品牌推廣視頻提交審核前，賣家可依據(jù)各個(gè)維度的常見審核拒絕原因檢查視頻素材是否符合標(biāo)準(zhǔn)。

各個(gè)站點(diǎn)的禁忌事項(xiàng)

此外，除了上述這些會(huì)被直接拒絕的注意事項(xiàng)。許多不同站點(diǎn)也擁有不同的禁忌，注意這些，能夠避免引起消費(fèi)者的爭議。

例如在美英等站點(diǎn)，需要避免一些宗教爭議，如基督教中“13”不吉利，因此賣家最好避免數(shù)字13。而在美國站中，由于911事件，賣家最好也避開911。（下圖可點(diǎn)擊查看大圖進(jìn)行了解）

（來源：亞馬遜廣告）

對(duì)于跨境賣家來說，既然想要將商品銷往國外，那么對(duì)于當(dāng)?shù)胤N族、政治以及宗教等相關(guān)注意事項(xiàng)，需要更加仔細(xì)。

那么，知道了如何檢查視頻素材，又如何才能將視頻做好，吸引更多消費(fèi)者呢？

首先，賣家需要明確主要賣點(diǎn)，明確目標(biāo)和受眾，可以在第一秒即展示產(chǎn)品整體，并且在視頻中放置徽標(biāo)，放置在開頭或者結(jié)尾幫助提醒消費(fèi)者視頻的廣告主體。

其次，賣家可以在視頻中分享故事，做好腳本，利用好每一幀畫面，將時(shí)間控制在15到30秒，在這段時(shí)間里用故事吸引消費(fèi)者的注意力。

此外，還有許多可以優(yōu)化品牌推廣視頻的方法，想要了解更多品牌推廣視頻的注意事項(xiàng)，又或者如何能夠更好利用品牌視頻，那么可以點(diǎn)擊???閱讀原文查看具體文章，或關(guān)注亞馬遜廣告公眾號(hào)，獲取最新干貨知識(shí)哦。