“猛虎”出籠 國(guó)美零售業(yè)績(jī)迎來(lái)快速增長(zhǎng)

自2017年國(guó)美向“家·生活”賽道轉(zhuǎn)向以來(lái)，便進(jìn)入了高速發(fā)展的“超車道”，憑借六大數(shù)字化系統(tǒng)平臺(tái)賦能，形成了線上線下協(xié)同發(fā)展的新面貌。2021年國(guó)美加速步入了“家·生活”2.0戰(zhàn)略階段，通過(guò)渠道下沉布局增量市場(chǎng)，縣域門店同比提升100%，再通過(guò)“一店一頁(yè)”平移打通了線上線下壁壘，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)獲得了明顯改善。

上半年業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅 增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報(bào)告，近十年社交電商抓住了Z世代流量增長(zhǎng)紅利，投融資規(guī)模高達(dá)441億，并形成了以拼多多、蘑菇街、云集為代表的“一超多強(qiáng)”局面。而2021年被視為是娛樂(lè)電商崛起元年，國(guó)美迅速擁抱新時(shí)代，憑借“真快樂(lè)”APP實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)化零售的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在“真快樂(lè)”平臺(tái)，除了“一店一頁(yè)”與“視頻導(dǎo)購(gòu)”等數(shù)字化場(chǎng)景技術(shù)外，還融合了時(shí)下風(fēng)靡的直播、短視頻、游戲等交互形式，迅速在Z世代群體出圈。

在“真快樂(lè)”破殼而生的短短一個(gè)多月時(shí)間，國(guó)美全網(wǎng)GMV同比增長(zhǎng)近4倍，2月整體銷售量同比增速高達(dá)124%，日活流量增速更是高達(dá)280%，這足以說(shuō)明國(guó)美娛樂(lè)化戰(zhàn)略不僅奏效，而且成果大超預(yù)期。受益于“真快樂(lè)”APP的一炮而紅，國(guó)美3月發(fā)起了嗨Five黑伍購(gòu)物節(jié)，并聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)共同制定了《零售買手選品規(guī)范》，將八重真選體系推向全行業(yè)，為品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)貢獻(xiàn)了一己之力。

在“金五銀六”兩個(gè)月份，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕奮筆疾書(shū)，開(kāi)啟了“真低價(jià)·持久戰(zhàn)”的良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并與全國(guó)各地的促消費(fèi)活動(dòng)強(qiáng)烈共振。在五一大促期間，國(guó)美不僅攜家電品牌大放價(jià)，更聯(lián)動(dòng)食品酒水、服飾鞋包、家居家裝等非家電品類一同放價(jià)。短短五天時(shí)間，國(guó)美全網(wǎng)GMV環(huán)比提升123%，UV同比增長(zhǎng)297.3%，支付人數(shù)環(huán)比暴增567%。

隨后國(guó)美在618大促延續(xù)了“真低價(jià)·持久戰(zhàn)”的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，并在北京、成都、天津等主要城市以快樂(lè)之名發(fā)起線下娛樂(lè)化活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立各式各樣的快閃空間，融入了美食、顏值、潮玩等不同主題，打造了獨(dú)樹(shù)一幟的娛樂(lè)化玩法。此次618大促，國(guó)美娛樂(lè)化形象在Z世代群體中根深蒂固，全網(wǎng)DAU同比前年增長(zhǎng)270.32％、同比去年增長(zhǎng)189.11％、新增訪客量總占比更是達(dá)到驚嘆的78.83％，如此亮眼的成績(jī)震動(dòng)業(yè)界。

下半年經(jīng)營(yíng)路線“攻守兼?zhèn)洹?/strong>