“速9”燃情上映 車迷、影迷齊聚 國(guó)美娛樂(lè)化營(yíng)銷展“速度”

5月21日，萬(wàn)眾期待的《速度與激情9》燃情上映，久違的大熒幕視聽沖擊席卷而來(lái)。5月22日，“當(dāng)速度遇見激情——電影IP如何養(yǎng)成”為主題的沙龍順利召開，本活動(dòng)由時(shí)光網(wǎng)聯(lián)合易車主辦、真快樂(lè)聯(lián)合主辦、電影天堂協(xié)辦。

本次活動(dòng)是“真快樂(lè)”APP上線以來(lái)，首次跨界到影視和娛樂(lè)領(lǐng)域，而且一跨就是電影垂直和汽車垂直兩大領(lǐng)域。本次活動(dòng)內(nèi)容還在時(shí)光網(wǎng)、易車網(wǎng)、真快樂(lè)三大平臺(tái)進(jìn)行了同步直播。

“真快樂(lè)”APP邀請(qǐng)了社會(huì)各界人士一同觀影，在現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)美零售品牌公關(guān)中心總經(jīng)理郭俊文表示，“經(jīng)典IP之所以能流行，內(nèi)核是關(guān)鍵。而《速度與激情》的核心是家人親情、兄弟義氣。國(guó)美以家人的身份，設(shè)身處地地為消費(fèi)者著想，抓住年輕消費(fèi)者個(gè)性化、社交化和娛樂(lè)化的消費(fèi)心理，通過(guò)線上線下相結(jié)合，為消費(fèi)者打造娛樂(lè)買、娛樂(lè)賣、分享樂(lè)屬性的購(gòu)物平臺(tái)”。與此同時(shí)，真快樂(lè)APP平臺(tái)以直播的形勢(shì)與更多影迷、用戶完成了互動(dòng)交流?！罢婵鞓?lè)”APP的跨界參與，體現(xiàn)出了國(guó)美娛樂(lè)化戰(zhàn)略中的知行合一。一直以來(lái)國(guó)美以“用戶思維”為指導(dǎo)，重視年輕用戶群體的消費(fèi)體驗(yàn)，“想用戶所想 急用戶所急”。而在直播互動(dòng)交流過(guò)程中，“真快樂(lè)”APP直播間里的用戶們也會(huì)感受到 “速度”與“激情”的真快樂(lè)。

《速度與激情》系列電影之所以引人入勝，也是因?yàn)橹谱鲌F(tuán)隊(duì)在拍攝技術(shù)、劇情設(shè)置等方面，遵循著“用戶為王”的原則。這與國(guó)美近年來(lái)推動(dòng)娛樂(lè)化的核心戰(zhàn)略不謀而合，讓零售娛樂(lè)化，讓用戶體驗(yàn)快樂(lè)升級(jí)。

領(lǐng)跑“娛樂(lè)化”賽道 成為人們更喜愛的消費(fèi)平臺(tái)

《速度與激情》系列電影搶占消費(fèi)者心智正是從大眾的感官體驗(yàn)上切入，視覺、聽覺雙管齊下，滿足大眾的娛樂(lè)追求。國(guó)美的娛樂(lè)化戰(zhàn)略正是以推出強(qiáng)交互的“真快樂(lè)”APP為切入點(diǎn)，將購(gòu)物娛樂(lè)化。創(chuàng)造“搶-拼-ZAO”社交新玩法，吸引一大波年輕的用戶分享、沉浸，升級(jí)娛樂(lè)化零售新場(chǎng)景。

從今年1月12日“真快樂(lè)”APP搶先版試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，國(guó)美探索“娛樂(lè)購(gòu)”的動(dòng)作一波又一波，甚至曾幾度沖上熱搜榜，吸引廣大網(wǎng)民的關(guān)注。國(guó)美切換賽道，已進(jìn)入娛樂(lè)化零售深水區(qū)，建立零售行業(yè)新格局。

依托“真快樂(lè)”APP中，國(guó)美搶占“真選商品、嚴(yán)選商家”、“準(zhǔn)時(shí)達(dá)、閃店送”、“娛樂(lè)賣、娛樂(lè)買、分享樂(lè)”的用戶心智，打造獨(dú)家IP，成為人們喜歡的娛樂(lè)賣、娛樂(lè)買、分享樂(lè)消費(fèi)平臺(tái)?！罢婵鞓?lè)”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“全品類、全服務(wù)、全量SKU展示”的基礎(chǔ)在于國(guó)美的品牌沉淀，國(guó)美用一次次的品牌聯(lián)動(dòng)讓用戶享受一站式購(gòu)物的便利，享受到“真低價(jià)”的實(shí)惠，讓用戶快樂(lè)體驗(yàn)，快樂(lè)分享。

燃燒消費(fèi)激情 六大平臺(tái)打造零售生態(tài)閉環(huán)

國(guó)美構(gòu)建出的娛樂(lè)化零售藍(lán)圖，有多大想象空間？

以“真快樂(lè)”APP為主的線上總平臺(tái)、國(guó)美家為主的線下展示體驗(yàn)+生活服務(wù)平臺(tái)、全品類供應(yīng)鏈平臺(tái)、物流平臺(tái)、大數(shù)據(jù)&云平臺(tái)、共享共建平臺(tái)的六大平臺(tái)，通過(guò)互助互補(bǔ)，力圖打造“1+1＞2”的零售生態(tài)閉環(huán)。

國(guó)美的娛樂(lè)化零售立足于線上線下雙平臺(tái)戰(zhàn)略，以?shī)蕵?lè)、低價(jià)、服務(wù)與科技為核心經(jīng)營(yíng)策略，滿足家庭用戶生活全方位的消費(fèi)與服務(wù)需求，使家庭用戶獲得更優(yōu)商品、更低價(jià)格和更好服務(wù)。在線上推出創(chuàng)新式新玩法，娛樂(lè)化營(yíng)銷屢出奇招，將用戶代入各種快樂(lè)的場(chǎng)景去消費(fèi)，讓用戶在消費(fèi)的場(chǎng)景中，得到快樂(lè)和滿足，從而搶占消費(fèi)者的心智，燃燒消費(fèi)熱情。

線下超3400余家門店延續(xù)了“創(chuàng)造第一”的底層思維，區(qū)別其它傳統(tǒng)的零售實(shí)體店，通過(guò)“網(wǎng)格化社群”“的模式，為周邊3-5公里的社區(qū)提供“家·生活”一體化整體解決方案。以每一位國(guó)美店員工為紐帶，注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，做好做對(duì)服務(wù)，做到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，從而提高用的留存率，達(dá)到雙邊利益最大化，消費(fèi)者得到滿足的同時(shí)，帶動(dòng)了區(qū)域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)。

從種種創(chuàng)新舉措看出，秉承著“商者無(wú)域，相融共生”的經(jīng)營(yíng)理念，國(guó)美成立34年持續(xù)以創(chuàng)新促增長(zhǎng)，以滿足用戶需求為創(chuàng)新動(dòng)力。國(guó)美的基業(yè)長(zhǎng)青與《速度與激情》系列電影的賣座有著相似的內(nèi)核，當(dāng)國(guó)美進(jìn)入娛樂(lè)化零售新賽道，《速度與激情》系列第九部也隨之而來(lái)，同樣引領(lǐng)著新的方向，帶來(lái)了新的體驗(yàn)。“天下武功，唯快不破”，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，國(guó)美的轉(zhuǎn)型升級(jí)以“閃電速度”開創(chuàng)了新局面。有理由相信，國(guó)美娛樂(lè)化的戰(zhàn)略鋪陳一段時(shí)間之后，也會(huì)像《速度與激情》系列電影一樣，打造出零售業(yè)新的爆款I(lǐng)P。