618大考圓滿完成 “真快樂(lè)”娛樂(lè)化零售卓有成效

上半年最熱鬧的618終于落下了帷幕！零售巨頭國(guó)美依托最貼近Z世代心理需求的娛樂(lè)化營(yíng)銷策略，在這場(chǎng)零售業(yè)的半年度大考中取得優(yōu)異業(yè)績(jī)。據(jù)悉，在國(guó)美618大促中， “真快樂(lè)”全網(wǎng)DAU同比2019年增長(zhǎng)270.32%，同比2020年增長(zhǎng)189.11%；全網(wǎng)新增訪客同比2020年增長(zhǎng)114.32%。

此次618大促，作為真快樂(lè)“真低價(jià)·持久戰(zhàn)”的又一次大考，延續(xù)了低價(jià)特色，為消費(fèi)者帶來(lái)海量真選低價(jià)好商品。同時(shí)，繼續(xù)拓展娛樂(lè)化版圖，一方面在線上“真快樂(lè)”APP創(chuàng)新玩法，推出快樂(lè)小虎機(jī)、抽盲盒、紅包雨等新玩法，另一方面有序鋪開(kāi)線下娛樂(lè)化，在北京、成都、天津、津南等多地啟動(dòng)“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)，樹立了教科書般的新?tīng)I(yíng)銷互動(dòng)標(biāo)桿。

線上娛樂(lè)化縱深推進(jìn) 低價(jià)購(gòu)物真快樂(lè)

今年年初，國(guó)美推出娛樂(lè)化零售新物種——“真快樂(lè)”APP，通過(guò)“搶-拼-ZAO”、直播短視頻、社群運(yùn)營(yíng)、一店一頁(yè)、賽事內(nèi)容、視頻導(dǎo)購(gòu)等手段為用戶提供一系列趣味十足的玩法，讓人喜歡看，愿意分享，愿意去傳播。

在618期間，“真快樂(lè)”平臺(tái)“搶-拼-ZAO”娛樂(lè)化玩法繼續(xù)帶領(lǐng)用戶ZAO動(dòng)，搶爆款搶超值津貼，大牌好物低價(jià)買等福利活動(dòng)層出不窮；全品類商品2人拼，拼出優(yōu)惠多多；“ZAO動(dòng)團(tuán)抽大獎(jiǎng)”，各種超級(jí)大牌好物統(tǒng)統(tǒng)免費(fèi)抽，抽到即賺到，連環(huán)驚喜嗨不停。

同時(shí)，“真快樂(lè)”平臺(tái)還推出一系列新奇有趣玩法，“快樂(lè)小虎機(jī)”每日簽到可獲小虎幣；“真快樂(lè)”直播間超多好物， Boss直播間搶券滿減優(yōu)惠不停，同時(shí)開(kāi)啟“真快樂(lè)”618直播排位賽，讓消費(fèi)者一邊購(gòu)物一邊還能為心儀主播打CALL加油。此外，恰逢歐洲杯足球盛事，“真快樂(lè)”APP聯(lián)合體壇傳媒推出“足球X真快樂(lè)”直播間，不僅有真人陪看球、大咖陪你侃足球，還有精彩小游戲送豪禮。

這次618大促好玩有趣又優(yōu)惠，還緊跟年輕人最喜歡的時(shí)尚潮流，難怪喜歡“真快樂(lè)”APP的人越來(lái)越多，618期間全網(wǎng)新增訪客量總占比甚至達(dá)到78.83%?？梢?jiàn)，在國(guó)美 “家·生活”戰(zhàn)略持續(xù)賦能下，“真快樂(lè)”通過(guò)“娛樂(lè)化”和“真低價(jià)”雙重舉措，讓消費(fèi)者從“不買賬”變成“主動(dòng)買單”，開(kāi)心購(gòu)物。

線下娛樂(lè)化全面鋪開(kāi) 雙平臺(tái)相互賦能引流

線上ZAO不停，線下獨(dú)一份快樂(lè)怎能少？這次618大促，真快樂(lè)重磅推出“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)，通過(guò)結(jié)合當(dāng)下年輕人最喜歡的消費(fèi)場(chǎng)景，聚合了多個(gè)沉浸式體驗(yàn)空間，全方位打造好玩有趣、時(shí)尚爆棚的互動(dòng)體驗(yàn)趴，展現(xiàn)了一個(gè)年輕、好玩、時(shí)尚又有趣的新國(guó)美形象。

6月11日至20日，國(guó)美“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)在北京、成都、重慶、西安等多個(gè)城市全面鋪開(kāi)，通過(guò)“快樂(lè)集虎爪”的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制實(shí)現(xiàn)線上線下娛樂(lè)化聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有各類小虎主題設(shè)施、大牌商品專屬福利、趣味游戲等方式，讓商家和平臺(tái)能夠“娛樂(lè)賣”，讓用戶真正實(shí)現(xiàn)“娛樂(lè)買、分享樂(lè)”，放大了消費(fèi)者購(gòu)物快樂(lè)體驗(yàn)。

活動(dòng)中，各種趣味玩法參與門檻低，進(jìn)一步激活消費(fèi)者的參與興致。同時(shí)， “真快樂(lè)”舉辦的“快樂(lè)ZAO城”市集也得到了美的、創(chuàng)維等一線大牌的鼎立支持，他們?nèi)轿粎⑴c線上線下聯(lián)動(dòng)，共同破局行業(yè)難題，不僅創(chuàng)新了行業(yè)打法，也為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的全城ZAO樂(lè)狂歡趴。

在這次618大促中，國(guó)美“真快樂(lè)”實(shí)現(xiàn)購(gòu)物與娛樂(lè)的有機(jī)融合，為消費(fèi)者打造了貫通線上線下的快樂(lè)購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)得益于線上“搶-拼ZAO”玩法提升用戶粘性，線下“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)打造品牌事件來(lái)帶動(dòng)流量和銷售，國(guó)美娛樂(lè)化戰(zhàn)略正在行穩(wěn)致遠(yuǎn)，漸入佳境。