“真快樂” App 先聲奪人 國(guó)美平臺(tái)化、娛樂化加速

現(xiàn)在的零售行業(yè)仍然處于百家爭(zhēng)鳴的分散狀態(tài)，多數(shù)賽道都存在著競(jìng)爭(zhēng)分散、缺乏標(biāo)準(zhǔn)，尚沒有建立一個(gè)持續(xù)高效的商業(yè)模式，零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已是大勢(shì)所趨。而這一現(xiàn)狀給未來市場(chǎng)參與者提供了整合機(jī)會(huì)：重視用戶體驗(yàn)，快速建立專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展模式的參與者將率先引領(lǐng)市場(chǎng)。

1月21日，“真快樂”APP搶先版正式運(yùn)營(yíng)暨國(guó)美零售集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在京啟動(dòng)。發(fā)布會(huì)以解讀“新國(guó)美”·解碼“真快樂”為主題，以線上+線下同步的形式，權(quán)威解讀“真快樂”APP搶先版內(nèi)涵、定位與特色，全面解讀新國(guó)美——新模式、新思維和新格局，以及明確未來國(guó)美零售新定位、新進(jìn)展和新前景。

發(fā)布會(huì)上，國(guó)美零售CFO方巍指出，零售業(yè)的進(jìn)化升級(jí)方向，除了渠道的全平臺(tái)全場(chǎng)景、消費(fèi)的數(shù)字化本地生活，交互的娛樂化、社交化也將成為焦點(diǎn)。國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略第二階段，將充分激發(fā)自身在全場(chǎng)景、強(qiáng)交互、優(yōu)體驗(yàn)諸多方面的條件和潛力，全面強(qiáng)化國(guó)美零售全體系的娛樂化風(fēng)格、娛樂化機(jī)制，引領(lǐng)娛樂化零售新賽道。而“真快樂”APP搶先版的推出，就是國(guó)美布局娛樂化零售新賽道的先鋒隊(duì)。

“真快樂”先聲奪人 國(guó)美娛樂化布局初顯成效

新零售時(shí)代，商業(yè)交換的出發(fā)點(diǎn)，正潛移默化地發(fā)生著本質(zhì)的改變。未來的商業(yè)企業(yè)，交換的出發(fā)點(diǎn)不是想著如何賣出商品，而是如何讓別人買得快樂。新的商業(yè)價(jià)值點(diǎn)要從如何讓人“購(gòu)物”轉(zhuǎn)變成如何讓人“快樂購(gòu)物”，商業(yè)的理念要從“賣賣賣”變成“玩玩玩”，在娛樂和讓別人玩的過程中，水到渠成地銷售商品。

事實(shí)上，從去年8月以來，國(guó)美零售的戰(zhàn)略路線就緊緊圍繞構(gòu)建“線上線下雙平臺(tái)”，打造“真選開放供應(yīng)鏈”，和全面啟動(dòng)“娛樂化零售”這三大步。基于商家和平臺(tái)的“娛樂賣”、消費(fèi)者和用戶的“娛樂買”以及“分享樂”的戰(zhàn)略核心，國(guó)美著力全面提升和實(shí)現(xiàn)國(guó)美零售的場(chǎng)景體驗(yàn)化、內(nèi)容生動(dòng)化、營(yíng)銷趣味化、分享社交化。在此基礎(chǔ)上，“真快樂”APP應(yīng)運(yùn)而生。

1月12日，“真快樂”APP搶先版上線試運(yùn)營(yíng)，從名稱到界面，從升級(jí)“達(dá)人短視頻+萬人直播+快樂賽事”的娛樂化內(nèi)容放送，到全面推出“搶-拼-ZAO”娛樂玩法，國(guó)美的娛樂化風(fēng)格已經(jīng)初漏端倪，代表著國(guó)美娛樂化路徑的全面開啟。

1月12日，“真快樂”APP搶先版試運(yùn)營(yíng)，并于15日開啟“快樂刷新”主題大促，全品類產(chǎn)品均以超低價(jià)上線。在“真快樂”APP驅(qū)動(dòng)下，1月20日，國(guó)美零售(00493.HK)股價(jià)再創(chuàng)近7個(gè)月新高，港股早盤一開盤即吸引了大批資金的涌入，股價(jià)一度飚至1.36元。截止收盤，股價(jià)收于1.32港元，上漲6.45%，總市值 284.49億港元，直逼300億關(guān)口。這意味著，國(guó)美2021年全面開啟線上零售娛樂化布局受到了資本市場(chǎng)廣泛看好。

創(chuàng)意新玩法出擊 打造國(guó)美娛樂化新平臺(tái)

“真快樂”APP作為國(guó)美零售線上新門戶，旨在提供更多有趣的購(gòu)物方式和品質(zhì)服務(wù)，并進(jìn)一步放大社交功能，打造商家娛樂賣、消費(fèi)者娛樂買的全新社交化零售新平臺(tái)?；诖耍罢婵鞓贰盇PP增加了“視頻導(dǎo)購(gòu)”、“美信”和“短視頻+直播+賽事”的娛樂化互動(dòng)模塊，強(qiáng)化社交分享屬性，還打出“搶-拼-ZAO”超級(jí)組合拳，讓消費(fèi)者愉快逛、稱心挑、盡興播、快樂賽，帶來極致嗨購(gòu)互動(dòng)體驗(yàn)。

視頻導(dǎo)購(gòu)帶來沉浸式快樂購(gòu)物。通過實(shí)體店場(chǎng)景視頻導(dǎo)購(gòu)模式的變化，實(shí)現(xiàn)人員共享，場(chǎng)景共享，服務(wù)共享，真人視頻一對(duì)一講解，一站式專業(yè)講解，為用戶提供有溫度的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)完美融合，滿足用戶沉浸式體驗(yàn)+專業(yè)講解的購(gòu)物需求，讓購(gòu)物新鮮好玩有溫度。

升級(jí)直播功能，好玩娛樂兩不誤?！罢婵鞓贰盇PP繼承了去年國(guó)美聯(lián)合央視新聞、浙江衛(wèi)視、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體打造的“買遍中國(guó)”的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)直播功能進(jìn)一步升級(jí)，打造集低價(jià)、真選好物、九九會(huì)員特享商品于一身的跨經(jīng)營(yíng)直播平臺(tái)，對(duì)選品過程、功能介紹、使用說明等，由國(guó)美專業(yè)的“真選官”在線講解，搭建和用戶產(chǎn)生親密互動(dòng)的紐帶，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商品高度曝光，熱門話題全面展示，好玩好看好商品，娛樂、購(gòu)物兩不誤。

“搶拼ZAO”系列組合拳快樂出擊?！皳尅笨梢該屆霘⑸唐罚瑩寣俑＠?，搶九九會(huì)員，要想搶到低價(jià)高質(zhì)好物，就看手速快不快！“拼”則是邀請(qǐng)好友拼團(tuán)獲低價(jià)優(yōu)惠，還能拼享九九會(huì)員特權(quán)?！癦AO”賽事讓消費(fèi)者通過分享小視頻邀請(qǐng)好友打卡互動(dòng)，共同瓜分高額獎(jiǎng)金，激活熟人圈子的同時(shí)放大雙倍快樂。同時(shí)“ZAO動(dòng)團(tuán)”九九會(huì)員抽特斯拉使用權(quán)大獎(jiǎng)，更是一度引發(fā)朋友圈超級(jí)裂變，引發(fā)全民上“真快樂”抽特斯拉熱情。

一系列創(chuàng)新動(dòng)作之下，可以看出國(guó)美順勢(shì)而變，洞察先機(jī)，全面啟動(dòng)娛樂化進(jìn)程的決心。依托“真快樂”這支先鋒隊(duì)，國(guó)美在零售娛樂化賽道上已經(jīng)“快樂刷新”，正加速奔跑，并且形成了獨(dú)具特色的自有零售社交化平臺(tái)。相信2021年，國(guó)美還將有更多娛樂化的驚喜持續(xù)亮相，值得期待。