董宇輝走上小楊哥老路

想不到，這一天還是來了。

“與輝同行下架全部蝦仁相關(guān)商品”

董宇輝攤上事了。

近日，央視“3·15”晚會曝光部分商家的冷凍蝦仁磷酸鹽超標，引發(fā)關(guān)注。隨后，有網(wǎng)友反映，與輝同行直播間曾帶貨的一款“大岸浪花大號蝦仁”，生產(chǎn)商為此次被點名的生產(chǎn)企業(yè)之一——湛江良基冷凍食品有限公司。消息一出，網(wǎng)友瞬間就炸鍋了。

隨著輿論進一步發(fā)酵，3月16日，與輝同行發(fā)布聲明稱，針對今年315晚會曝光的冷凍蝦仁涉嫌違規(guī)的問題，與輝同行在第一時間下架了全部蝦仁相關(guān)的商品，并展開了對此類商品的再次審核。

圖源：與輝同行微博

與輝同行表示，公司在篩選商品時，均對商家進行了資質(zhì)和檢測審核。去年，在與輝同行穩(wěn)步運行后，也逐步加大了對商品的檢測。考慮到此次冷凍蝦仁的相關(guān)消息，可能會影響消費者的消費體驗，或讓消費者感到擔憂，秉承著負責的態(tài)度，與輝同行決定不論后期調(diào)查結(jié)果如何，都將對在與輝同行購買過“大岸浪花品牌”冷凍蝦仁的消費者，先行按照“退一賠三”的金額進行售后服務。相關(guān)打款工作已經(jīng)開始，預計在1-3個工作日內(nèi)全部完成。

很快，“與輝同行下架全部蝦仁相關(guān)商品”的話題就沖上了熱搜。

圖源：微博熱搜

看到與輝同行的動作，有網(wǎng)友為其點贊，“與輝同行反應迅速，先下架商品，又不論結(jié)果退一賠三，也算是誠意滿滿了。”還有網(wǎng)友直言，“說到底還是選品不行?！边€有網(wǎng)友發(fā)出疑問，“是身正不怕影子斜，還是此地無銀三百兩？”

網(wǎng)友評論 圖源：微博

值得一提的是，除了與輝同行，李佳琦直播間也陷入了“曾帶貨問題蝦仁產(chǎn)品”的爭議風波。

面對質(zhì)疑，李佳琦直播間回應表示，“對于您所反饋的問題，我們非常重視，第一時間會同品牌方對相關(guān)商品進行了排查。經(jīng)查，該產(chǎn)品上播前，我們進行了多項前置合規(guī)審核，其中要求提供蝦仁磷酸鹽檢測報告。品牌提供的檢驗報告顯示，該產(chǎn)品多聚磷酸鹽含量低于國家標準要求。我們將會密切關(guān)注此事的進展，再次感謝您的關(guān)注?！?/p>

總之，現(xiàn)在與輝同行已經(jīng)展開對此類商品的再次審核，具體如何還有待官方的調(diào)查結(jié)果。

但不可否認的是，這件事無論最終結(jié)果如何，與輝同行或多或少還是受到了負面影響，品牌形象在一定程度上受到了損害，消費者的信任度也可能會有所下降。

而且，頗具戲劇性的是，就在去年年底，董宇輝還曾在直播中談及安全保障問題。那時的他信誓旦旦地說，為了保障食品安全，他們采取了三項措施，并投入了巨大的檢測成本。

第一，進一步縮減配料表，盡量干凈一點，哪怕短保，也要求盡力配合研發(fā)。

第二，如果商家研究出了新品，聲稱哪些沒加，會要求商家出一份檢測報告，公司自己再抽檢，相互印證對比，如果發(fā)現(xiàn)不實，不會上架。這期間也確實發(fā)現(xiàn)了很多不實的商家，檢測沒通過，以后不再合作。

第三，公司會派出同事帶著專業(yè)檢測人員去驗廠，實地考察，各種衛(wèi)生死角檢查，各種原材料驗視，甚至會跑到廠區(qū)旁的垃圾場，看有沒有丟掉的原材料袋子。

董宇輝在直播中透露，食品安全有專門的二三十人組成的團隊在做。一直有安排人去工廠實地考察，賣的多的產(chǎn)品已經(jīng)讓員工帶著檢測機構(gòu)的人去驗廠，每個月檢測費用近百萬。

圖源：與輝同行直播間

如此巨大的投入，足以看出與輝同行在食品安全方面的決心和力度。然而，此次“蝦仁事件”卻讓董宇輝和他的“百萬檢測費用”陷入了尷尬的境地。

在評論區(qū)，不少網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑，“一百萬檢測啥了？”“董老師一月100萬的檢測費花哪去了？就只在直播間口嗨嗎？”

網(wǎng)友評論 圖源：微博

此情此景，不免讓人想起去年小楊哥被處罰一事，三只羊因虛假宣傳被整治，陷入“信任危機”，為整個行業(yè)敲響了警鐘。

消費者的眼睛是雪亮的，他們要的不是“燒錢”的噱頭，而是實打?qū)嵉陌踩Ｕ??！拔r仁事件”風波過后，與輝同行要想重新贏得消費者的信任，還得拿出更多努力。

從打工人到大老板，董宇輝的逆襲之路

公開資料顯示，董宇輝1993年出生于陜西潼關(guān)縣的一個普通農(nóng)村家庭，家中的收入來源僅靠父母辛勤的耕作。

生活的艱辛早早地烙印在他的心中，也激發(fā)了他通過努力學習改變命運的決心。憑借著一股沖勁，董宇輝考入西安外國語大學英語專業(yè)。2015年，董宇輝加入新東方成為一名英語老師。

教育培訓業(yè)務整改后，俞敏洪帶領(lǐng)新東方向直播帶貨轉(zhuǎn)型，董宇輝也開始直播帶貨了。從老師到賣貨主播，這個身份轉(zhuǎn)變是巨大的，而當起賣貨主播的董宇輝，迎來了他的人生轉(zhuǎn)折點。

2022年6月，董宇輝憑借雙語直播一炮而紅，東方甄選直播間粉絲量暴漲，并多次登頂抖音帶貨榜首。彼時連公司的股價也被董宇輝的熱度帶飛，一改此前的頹勢。夸張一點說，沒有他，就沒有如今爆火的東方甄選。

之后，董宇輝就這么干著，也積累了大波粉絲，這些粉絲自稱為“丈母娘”。只不過，那時的董宇輝還只是個帶貨主播。

然而，命運的齒輪總是在不經(jīng)意間轉(zhuǎn)動。一直到2023年年底，“東方甄選小作文事件”爆發(fā)，經(jīng)過一系列的協(xié)商和調(diào)整，董宇輝的身份實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

“小作文事件”后，董宇輝從帶貨主播的身份晉升為東方甄選高級合伙人、新東方集團董事長文化助理，兼任新東方文旅副總裁。而且，董宇輝還成立了獨立工作室，準備開始運營“與輝同行”。

在董宇輝的帶領(lǐng)下，與輝同行也是一路高歌猛進，展現(xiàn)了超強的帶貨實力。

半年后，命運的轉(zhuǎn)折點再次到來。2024年7月，東方甄選發(fā)布公告稱，董宇輝已決定不再擔任公司雇員及公司一個合并聯(lián)屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負、對彼其他事業(yè)的投入及個人時間安排，并于2024年7月25日生效。

另外，董宇輝以7658萬元買下了與輝同行。與輝同行也從東方甄選正式獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權(quán)。除此之外，俞敏洪還給董宇輝留了價值1.41億的公司凈利潤。

董宇輝與東方甄選再無瓜葛，實現(xiàn)“單飛”。這時，董宇輝從“打工人”一舉成為了老板。

這樣的角色轉(zhuǎn)變，對董宇輝提出了更高的要求，這意味著他以后需要親自操刀選品、運營、售后及內(nèi)容創(chuàng)作等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的高效運作。

去年年底，董宇輝還一口氣開設了多家公司，包括“終南遠眺”、“長歌有和”、“子三省”、“蘭知春序”，形成了更加龐大的商業(yè)版圖。

與輝同行獨立開播一年，董宇輝也交出了漂亮的成績。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計，過去一年（2024.1.9-2025.1.8），“與輝同行”在抖音累計帶貨超102億，累計訂單量超1.6億。同一時間內(nèi)，“與輝同行”累計漲粉2012萬，“董宇輝”累計漲粉293萬。

截至目前，與輝同行抖音粉絲數(shù)量為2788萬，董宇輝抖音粉絲數(shù)量為2745萬。

與輝同行、董宇輝賬號 圖源：抖音

到了2025年，董宇輝也是動作不斷。天眼查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更，原全資股東董宇輝退出股東行列，由直接持股變更為間接持股。對此，與輝同行回應表示，“該事項為公司正常業(yè)務發(fā)展需要?！?/p>

市場人士分析，這是正常的股權(quán)架構(gòu)調(diào)整，有利于隔離高風險的運營業(yè)務與核心資產(chǎn)。董宇輝正試圖將與輝同行打造成一家更成熟穩(wěn)健的企業(yè)。

董宇輝的商業(yè)之路，充滿了挑戰(zhàn)與機遇。從貧困家庭走出的他，憑借著自己的努力和才華，在直播電商領(lǐng)域闖出了一片屬于自己的天地。

然而，“蝦仁事件”給他敲響了警鐘。未來，董宇輝和他的“與輝同行”能否在經(jīng)歷風雨后，重新贏得消費者的信任，實現(xiàn)更加長遠的發(fā)展，讓我們拭目以待。