小楊哥大搞文旅直播，硬剛董宇輝

一場(chǎng)好戲即將上演。

三只羊開啟文旅直播活動(dòng)

旅游市場(chǎng)發(fā)展火熱，小楊哥也要來分一杯羹。

近日，小楊哥帶領(lǐng)三只羊直播團(tuán)隊(duì)來到安慶，開展為期三天的“傳非遺·助文旅”的“戲游安慶城，奔赴山水間”文旅直播活動(dòng)。

圖源：微博@三只羊網(wǎng)絡(luò)

至于原因，文旅生意火爆，沒有誰愿意錯(cuò)過眼前的紅利。

在剛剛結(jié)束的端午假期，據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，端午假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超6億人次，比2023年同期增長(zhǎng)9.4%。文旅市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大潛力和價(jià)值。

小楊哥也早有布局。據(jù)天眼查顯示，安徽三只羊旅游發(fā)展有限公司于2023年2月成立，注冊(cè)資本500萬人民幣，經(jīng)營范圍含旅游業(yè)務(wù)；旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；旅行社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)旅游招徠、咨詢服務(wù)；休閑觀光活動(dòng)；名勝風(fēng)景區(qū)管理；游覽景區(qū)管理等。股東信息顯示，該公司現(xiàn)由三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司、安徽鳳凰有道傳媒集團(tuán)有限公司分別持股70%、30%。

另外，“直播+文旅”的形式為文旅的發(fā)展增添了更多想象力。說起來，近年，淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅游等城市的爆發(fā)，都少不了“文旅+直播”形式的參與。小楊哥加大文旅直播布局不無道理。

當(dāng)然，這不是小楊哥第一次參與文旅直播。

5月，小楊哥受央視邀請(qǐng)，與主持人尼格買提一起以“直播+文旅”的創(chuàng)新形式推薦京津冀地區(qū)優(yōu)質(zhì)好物。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，飛天茅臺(tái)直播間上架僅3分鐘，銷售額即突破千萬大關(guān)；開播不到30分鐘，直播間便坐穩(wěn)了帶貨榜第一；觀看人數(shù)一直保持在10萬+，整個(gè)直播過程歷時(shí)4小時(shí)，累計(jì)觀看人次超過3000萬。

另一邊，三只羊文旅賬號(hào)“三只羊快樂出發(fā)”也已經(jīng)更新視頻，開始運(yùn)營。從介紹來看，三只羊文旅意在“發(fā)現(xiàn)中國之美，講好中國故事。挖掘城市文旅資源，探秘更多寶藏城市?！苯刂聊壳?，賬號(hào)擁有2104粉絲。

三只羊快樂出發(fā) 圖源：抖音

文旅直播大戰(zhàn)一觸即發(fā)

聊到文旅直播，我們難免會(huì)想到東方甄選，想到董宇輝。畢竟，東方甄選與董宇輝的文旅直播活動(dòng)有著強(qiáng)大的流量支撐，聲量頗大，幾乎每一次都吸引著市場(chǎng)的眼球。

市場(chǎng)人士分析，三只羊入局文旅，開啟文旅直播，市場(chǎng)將再多一名有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

這邊，三只羊開啟了安慶行，好巧不巧，與輝同行也要開啟山西之旅了。6月12日-6月15日，董宇輝將帶領(lǐng)與輝同行團(tuán)隊(duì)開啟一場(chǎng)寶藏三晉 古韻“山西”之旅。從主播預(yù)告中可以看到，俞敏洪也將以主播的身份，從13號(hào)開始與董宇輝連播三場(chǎng)。

圖源：與輝同行

董宇輝頗為重視文旅業(yè)務(wù)的布局。

東方甄選“小作文”風(fēng)波后，董宇輝成為東方甄選高級(jí)合伙人、新東方董事長(zhǎng)文化助力兼任新東方文旅副總裁，并成立了個(gè)人工作室。在與輝同行直播間首播當(dāng)日，董宇輝就提到會(huì)探索更多在書籍、文化、旅游方面的可能性。

針對(duì)與輝同行下一步的計(jì)劃，董宇輝強(qiáng)調(diào)，與輝同行要取出三分之一的時(shí)間遨游四方，帶大家一起領(lǐng)略到祖國山川；取出三分之一的時(shí)間做文旅產(chǎn)業(yè)，包括不限于世界各國文學(xué)家、導(dǎo)演、企業(yè)家訪談等。

今年以來，與輝同行已經(jīng)進(jìn)行過幾次文旅直播了。3月，與輝同行開啟了湖北行，活動(dòng)吸引了數(shù)億人次觀看和關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了1.35億元農(nóng)產(chǎn)品銷售。4月，與輝同行開啟河南行。董宇輝河南行首場(chǎng)直播，當(dāng)天直播間持續(xù)10萬+人在線，三分鐘內(nèi)銷售額就已經(jīng)突破了百萬！僅開播半小時(shí)，直播間銷售額就已破千萬。

5月，與輝同行來到深圳開啟“科技想象，遇見未來”專場(chǎng)直播，此次直播活動(dòng)開播20分鐘收到近萬份訂單，整場(chǎng)累計(jì)完成60萬單銷量，銷售額超1.2億元。6月，與輝同行馬不停蹄開啟山西行，以董宇輝的號(hào)召力和影響力來看，結(jié)果想必也不會(huì)差。

目前，與輝同行仍然由東方甄選100%控股。東方甄選也同樣涉及文旅業(yè)務(wù)，5月，東方甄選就開啟安徽行系列直播，數(shù)據(jù)顯示，在為期2天的專場(chǎng)直播中，數(shù)十款安徽特產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了銷量破1萬單的優(yōu)秀成績(jī)，總交易額超8900萬元。

值得一提的是，新東方文旅、東方甄選、與輝同行或多或少都涉及到了文旅業(yè)務(wù)。俞敏洪在文旅賽道的布局不可小覷。

再來看看新東方文旅。據(jù)了解，新東方文旅集團(tuán)目前已在全國范圍內(nèi)的20多個(gè)省份成立了省級(jí)文旅公司，同時(shí)還成立了30個(gè)左右的市級(jí)文旅公司。俞敏洪還提到，新東方文旅已經(jīng)由部門擴(kuò)展成為了集團(tuán)規(guī)模，未來會(huì)單獨(dú)上市，成為新東方、東方甄選后的第三個(gè)上市公司。俞敏洪絲毫不掩飾布局文旅的野心。

市場(chǎng)人士分析，董宇輝做文旅直播，有著天然的優(yōu)勢(shì)，其注重知識(shí)性和文化氛圍的直播風(fēng)格，配合文采出眾的小作文，讓他在市場(chǎng)內(nèi)脫穎而出。做文旅直播，內(nèi)容生態(tài)的布局將成為競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。如果小楊哥想拿下更多的市場(chǎng)份額，更進(jìn)一步，也必然要做出差異化、有價(jià)值的內(nèi)容。

小楊哥不斷擴(kuò)大商業(yè)版圖

小楊哥進(jìn)軍文旅直播，不斷擴(kuò)張商業(yè)版圖。我們可以感知，現(xiàn)在的小楊哥已經(jīng)不再是單純的帶貨主播，而是在多個(gè)領(lǐng)域展開了布局。

3月，小楊哥就表示，今年會(huì)減少直播帶貨場(chǎng)次，會(huì)做一些電音節(jié)、影視項(xiàng)目、線下實(shí)體店等內(nèi)容。小楊哥不僅是這么說的，也是這么做的。

與往年相比，小楊哥帶貨直播的場(chǎng)次明顯降低，在2月、3月、4月抖音直播達(dá)人帶貨榜TOP20中，瘋狂小楊哥均未上榜。

1月，三只羊出海新加坡，與本地達(dá)人合作進(jìn)行直播帶貨，創(chuàng)下TikTok電商在新加坡地區(qū)的紀(jì)錄。4月，三只羊的短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》開拍，部分演員為三只羊旗下主播達(dá)人，同時(shí)開設(shè)了抖音新賬號(hào)“三只羊劇場(chǎng)”。5月，小楊哥在合肥舉辦了“DXYG-VAC音樂節(jié)”。三只羊還開啟了首場(chǎng)海外溯源直播。

6月，三只羊網(wǎng)絡(luò)CEO杜剛發(fā)布視頻稱，三只羊集團(tuán)即將啟動(dòng)“三人行直播大課堂”項(xiàng)目，提供直播培訓(xùn)課程。目前該項(xiàng)目還沒有正式啟動(dòng)，但按照計(jì)劃來看，小楊哥接下來很有可能會(huì)涉足直播培訓(xùn)領(lǐng)域，開始賣課。

小楊哥跨界布局，生意越做越大，但背后仍有挑戰(zhàn)。像5月舉辦的那場(chǎng)電音節(jié)，小楊哥就陷入了輿論風(fēng)波。電音節(jié)結(jié)束后不久，“三只羊參與舉辦電音節(jié)被指宰客”的話題就沖上熱搜第一，引發(fā)市場(chǎng)熱議，據(jù)了解，有不少網(wǎng)友吐槽電音節(jié)食品、飲料的定價(jià)問題。

隨后，有媒體報(bào)道稱，合肥市經(jīng)開區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理所工作人員表示，已經(jīng)關(guān)注到相關(guān)投訴問題，但初步判定“定價(jià)是符合要求的”。小楊哥也在社交平臺(tái)進(jìn)行回應(yīng)，電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)所有食物飲品均為明碼標(biāo)價(jià)，不存在欺詐行為。小楊哥還表示，以后三只羊舉辦的電音節(jié)水免費(fèi)。

人紅是非多。對(duì)于粉絲過億的小楊哥來說，一舉一動(dòng)都會(huì)受到外界的高度關(guān)注，其跨界布局的動(dòng)作更是容易成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)，也會(huì)迎來更加嚴(yán)格的審視，因此很容易引發(fā)風(fēng)波。

總的來說，隔行如隔山，小楊哥涉足其他領(lǐng)域，能否成功還存在著巨大的不確定性。