出事了，網(wǎng)紅東北雨姐帶貨大翻車，沖上熱搜

沒想到，這一天還是來了。

東北雨姐帶貨“翻車”，陷入輿論風波

這段時間，大網(wǎng)紅的“瓜”一個接著一個，“翻車”事件頻頻上演。這不，最近，千萬粉絲網(wǎng)紅東北雨姐就因售賣的紅薯粉涉嫌虛假宣傳再次陷入爭議，成為網(wǎng)友議論的焦點。

近日，據(jù)媒體報道，有博主爆料稱東北雨姐銷售的紅薯粉絲存在問題，博主自稱將購買的紅薯粉條送檢后，檢測結(jié)果為紅薯未檢出、木薯檢出。

而東北雨姐在帶貨該產(chǎn)品時提到，“配料表，嘎嘎干凈，干凈到什么，除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬，之外沒有任何東西了?！?/span>

東北雨姐帶貨紅薯粉條 圖源：抖音

另外，東北雨姐帶貨時展示該紅薯粉條的配料表也是紅薯淀粉、飲用水、食用明礬。

東北雨姐展示粉條配料表 圖源：抖音

到這里，東北雨姐帶貨紅薯粉條的第一個矛盾點也由此展開。

隨著輿論進一步發(fā)酵，9月23日，據(jù)媒體報道，涉事朝陽縣六河粉條制造有限公司負責人回應(yīng)稱，其產(chǎn)品確實含有三分之一的木薯粉，但強調(diào)主要是為了調(diào)整指標參入木薯粉。負責人表示，粉條制作中紅薯是不可或缺的原料，占比三分之二，而木薯作為輔助材料被少量添加。

很快，“東北雨姐帶貨紅薯廠家承認含木薯粉”的話題也沖上熱搜，到這里，事態(tài)發(fā)展已經(jīng)進入高潮。

圖源：微博熱搜

熱搜話題下，網(wǎng)友各有不同的看法。有網(wǎng)友認為，“你可以加，但是你加了不告訴人就是你的問題了。而且直播還口口聲聲說配料表干凈，你不寫出來當然干凈?！边€有網(wǎng)友表示，“關(guān)鍵看看配料表有沒有備注，倘若含有卻不按照法律規(guī)定備注出來，欺詐消費者?！边€有網(wǎng)友建議，“希望相關(guān)部門能加強對直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管，規(guī)范商家和主播的行為，確保消費者能夠買到貨真價實的商品！”

網(wǎng)友評論 圖源：微博

9月24日，據(jù)媒體報道，遼寧省朝陽市朝陽縣市場監(jiān)督管理局工作人員表示，他們23日中午知道情況后立刻介入調(diào)查，事件仍在調(diào)查過程中。

東北雨姐風波不斷

東北雨姐“紅薯粉條”事件中，真相到底如何，有待官方進一步調(diào)查并給出結(jié)果。

不過需要注意的是，這也不是東北雨姐第一次引發(fā)爭議了。今年9月初，她發(fā)布的稻田蟹視頻也被“打假”了。

東北雨姐 圖源：抖音

視頻中，東北雨姐帶著幾位徒弟，在稻田里捉起了螃蟹。不過這一熱鬧的場面卻引發(fā)了一場質(zhì)疑風暴，網(wǎng)友從稻田蟹的數(shù)量、拖鞋的干凈程度，到螃蟹出沒的時間、品種特征等細節(jié)紛紛提出質(zhì)疑，認為這條視頻是“擺拍造假”。

起初，東北雨姐在評論區(qū)回應(yīng)稱，“雨姐這個段子是受官方平臺豐收節(jié)活動邀請，為家鄉(xiāng)盤錦河蟹做宣傳，由于活動時間指定以及夜晚拍攝不便，才造成大家的誤解，感謝大家的關(guān)心與支持。”

東北雨姐回應(yīng)爭議 圖源：抖音

后來，東北雨姐刪除了有關(guān)稻田蟹的視頻。隨著輿論的進一步發(fā)酵，9月7日，東北雨姐直播回應(yīng)表示，由于晚上拍攝看不到人，雙方經(jīng)過協(xié)商，決定白天進行拍攝。“確實那個螃蟹是放在稻田里的……是盤錦水庫中的河蟹，那時候稻田蟹還未成熟。”

東北雨姐直播回應(yīng) 圖源：抖音

另外，她提到拍攝上述視頻并非為了賣螃蟹，而是為了宣傳家鄉(xiāng)?！拔覀儚膩頉]掛鏈接，櫥窗也沒掛，我如果為了賣螃蟹，不用大費周章?！?/span>

更早之前，去年東北雨姐還因帶貨大鵝卷進了風波里。彼時，東北雨姐以99元一只的價格售賣的大鵝被質(zhì)疑用市場價較低的雁鵝冒充，她也因此陷入了信任危機。

回顧東北雨姐的走紅之路，2022年12月10日，東北雨姐憑借《雨姐帶大家了解東北日常，講訴當?shù)孛袼罪L情！小時候的回憶》這條短視頻一炮而紅，憑借分享東北農(nóng)村生活和強烈的個人風格逐漸積累起人氣。

視頻中，她能手掄大缸、肩扛鐵鍋、扛著半扇肉健步如飛……不少網(wǎng)友表示，刷到東北雨姐的視頻，都覺得渾身充滿了使不完的牛勁兒。東北雨姐也因此被稱為“戰(zhàn)狼版李子柒”。

跟很多網(wǎng)紅一樣，走紅后她開了公司，開始商業(yè)化運作。

天眼查顯示，東北雨姐（常小雨）關(guān)聯(lián)2家公司，僅遼寧雨姐電商直播孵化基地有限公司1家為存續(xù)狀態(tài)，其名下的本溪滿族自治縣小雨傳媒網(wǎng)絡(luò)工作室已于今年3月注銷。

東北雨姐丈夫白國輝名下共關(guān)聯(lián)3家存續(xù)公司，包括本溪常豐雨姐土特產(chǎn)商行、本溪滿族自治縣雨姐食品廠、遼寧雨輝農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司。實際控制權(quán)信息顯示，通過直接或間接持股，白國輝擁有28家企業(yè)的實際控制權(quán)，版圖涉及商貿(mào)、傳媒、廣告策劃、電商直播等。

值得一提的是，天眼風險信息顯示，今年7月，本溪滿族自治縣雨姐食品廠、本溪常豐雨姐土特產(chǎn)商行因未按時公示年報，已被列入經(jīng)營異常名錄。

從大鵝、稻田蟹到現(xiàn)在的紅薯粉條，一次次爆料后，東北雨姐昔日的人設(shè)變得岌岌可危。對于網(wǎng)紅來說，直播帶貨是一條重要的變現(xiàn)渠道，但需要注意的是，一旦產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題引發(fā)爭議，網(wǎng)紅將逐漸失去粉絲的信任，其商業(yè)價值也將大打折扣。

總之，網(wǎng)紅在追求商業(yè)利益的同時，更要認真履行社會責任，對產(chǎn)品進行嚴格的質(zhì)量把控與篩選。只有這樣，他們才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

直播帶貨進入下半場

東北雨姐之外，小楊哥、羅永浩都接連陷入了帶貨產(chǎn)品的質(zhì)量爭議。

9月8日，王海發(fā)布微博稱，瘋狂小楊哥帶貨的增塑劑超標200倍的豆小依毒童鞋已經(jīng)立案。9日，王海再次爆料，“瘋狂小楊哥帶貨的‘鮮多?！僭信Ｈ饩硪驯涣P款50萬?！苯冢?/span>小楊哥帶貨的“美誠月餅”更是鬧得沸沸揚揚。

9月19日，合肥市市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報：針對近期網(wǎng)絡(luò)反映的涉及三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司有關(guān)問題，合肥市市場監(jiān)管局已與商務(wù)局、公安局等部門成立聯(lián)合調(diào)查組，依法依規(guī)核查處理，堅決維護消費者合法權(quán)益。

至于羅永浩，前不久，交個朋友帶貨的一款月餅涉嫌品牌關(guān)聯(lián)性造假而“翻車”。交個朋友公告表示，將在未來十個工作日內(nèi)，對所有購買用戶先行賠付，并實行退一賠三，以彌補消費者的損失。

直播帶貨進入下半場，流量紅利正在逐漸消退，行業(yè)“去頭部化”趨勢愈發(fā)明顯。隨著監(jiān)管的加強，主播身上的責任更加明確，帶貨風險也隨之增大。

7月1日，最新頒布的《消費者權(quán)益保護法實施條例》正式施行。新規(guī)針對直播電商作出了多方面規(guī)范，不僅清晰地劃分了各個環(huán)節(jié)主體的責任，還嚴格地給出了違規(guī)直播行為將受到的各種處罰。

另外，消費者們越來越對主播祛魅，在直播電商的“人貨場”中，轉(zhuǎn)而將更多的注意力聚焦于“貨”本身——即產(chǎn)品的質(zhì)量、性價比以及售后服務(wù)等核心要素上。如今，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)，才是贏得消費者青睞的關(guān)鍵。

總的來說，直播帶貨行業(yè)的下半場，主播們需要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)與法律意識，同時加強供應(yīng)鏈管理和產(chǎn)品篩選能力，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新趨勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。