網(wǎng)紅帶貨，小楊哥早就不想干了

1、“小楊哥回應(yīng)每月5000萬(wàn)工資”上熱搜

2023年即將過(guò)去，一年下來(lái)要說(shuō)誰(shuí)是最火的網(wǎng)紅，恐怕非瘋狂小楊哥莫屬，光熱搜第一就上了好幾回。近日，小楊哥又雙叒叕上熱搜了，“小楊哥回應(yīng)每月5000萬(wàn)工資”的話題引爆了網(wǎng)友的關(guān)注。

“小楊哥回應(yīng)每月5000萬(wàn)工資” 圖源：微博

這里有一點(diǎn)需要補(bǔ)充的是，小楊哥公司每月發(fā)5000萬(wàn)工資一事是在今年8月受到人們廣泛關(guān)注的。

當(dāng)時(shí)，小楊哥在直播間面對(duì)網(wǎng)友提問(wèn)“三只羊一個(gè)月發(fā)多少工資”時(shí)，他透露公司每個(gè)月發(fā)工資超5000萬(wàn)。當(dāng)時(shí)消息一出就瞬間登上熱搜，網(wǎng)友紛紛表示，知道帶貨賺錢，沒(méi)想到居然這么賺錢！

最近，小楊哥在采訪中回應(yīng)表示，這5000萬(wàn)工資并非他們公司員工的工資，而是為了感謝剪輯師們的辛勤付出。他提到，公司很多剪輯師是殘疾人士、寶媽，并表示公司會(huì)優(yōu)先考慮殘疾人、寶媽群體，或者無(wú)業(yè)、創(chuàng)業(yè)失敗人士，目前公司有9000多位這樣的剪輯師。

小楊哥 圖源：小楊哥采訪視頻截圖

如今，小楊哥在抖音平臺(tái)擁有9999萬(wàn)+的粉絲。在面對(duì)破億的粉絲數(shù)時(shí)，小楊哥表示，“我很緊張的，我急死了，找抖音清粉。”他表示自己不想過(guò)1億粉絲，因?yàn)榭隙ê芏嗳思糨?，以這個(gè)做話題，各種各樣的東西都會(huì)出來(lái)。

這也能理解，畢竟人紅是非多。小楊哥提到，成名之后很多事情做不了，有段時(shí)間非常焦慮壓力特別大，有時(shí)候也想自己靜靜。此外，小楊哥還提到去年繳稅2個(gè)億，認(rèn)為這是自己必須要做的事。

綜合看下來(lái)，在采訪視頻中，小楊哥對(duì)今年引起熱議的幾個(gè)點(diǎn)作出了回應(yīng)。在熱搜話題下，網(wǎng)友各有不同的看法。有人認(rèn)為小楊哥承擔(dān)了社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造了很多就業(yè)崗位，值得點(diǎn)贊。也有網(wǎng)友表示小楊哥真會(huì)講，感覺(jué)公關(guān)團(tuán)隊(duì)找對(duì)了。還有人認(rèn)為，“說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)那是工資，實(shí)際上呢，是營(yíng)銷費(fèi)用，所謂的剪輯師是做切片的營(yíng)銷號(hào)，還工資，交社保嗎？”

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博

市場(chǎng)人士分析，2023年年尾了，小楊哥此舉意在進(jìn)行個(gè)人形象和企業(yè)形象管理，從評(píng)論中可以看到，有不少人對(duì)小楊哥的舉動(dòng)表示了肯定，認(rèn)為他是一名有良心的企業(yè)家。

采訪視頻中，小楊哥顯得格外低調(diào)，尤其在面對(duì)是否想要粉絲過(guò)億問(wèn)題上的回答。作為網(wǎng)紅，粉絲數(shù)量越多，熱度越高自然是一件好事。但當(dāng)這樣的熱度放在一個(gè)公司老板上就顯得沒(méi)那么妥當(dāng)?；蛟S小楊哥也是抱著這樣的想法。

12月10日，三只羊集團(tuán)全球總部正式開(kāi)業(yè)，在直播中，有網(wǎng)友稱小楊哥是全國(guó)第一網(wǎng)紅，當(dāng)時(shí)他表示，“我現(xiàn)在都不帶干網(wǎng)紅這些事的，現(xiàn)在默默地把公司做好就行了。”

近日，有網(wǎng)友稱小楊哥直播短視頻變得和從前不一樣，他回應(yīng)表示：“我也知道我變了，我長(zhǎng)大了，希望兄弟們理解，盯著我的人太多，我如果再玩當(dāng)年那一套，我早就沒(méi)了，如果直播間還像當(dāng)年一樣打打鬧鬧，那早嘎了，人剛開(kāi)始肯定會(huì)有做錯(cuò)的時(shí)候，那我肯定要改呀，那肯定會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格嘛。”

這樣看來(lái)，小楊哥也有意識(shí)在加強(qiáng)形象管理，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。他的身份正從網(wǎng)紅向企業(yè)家過(guò)渡，2024年，我們看到的小楊哥或許會(huì)一改過(guò)去的風(fēng)格，呈現(xiàn)新的形象。  

2、帶貨事業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)

從走紅到現(xiàn)在，小楊哥不斷拓展自己的商業(yè)版圖。

據(jù)天眼查顯示，“瘋狂小楊哥”張慶楊關(guān)聯(lián)6家公司，其中3家為存續(xù)狀態(tài)，包括三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司、合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司，商業(yè)版圖涉及文化傳媒、直播電商、創(chuàng)業(yè)投資、供應(yīng)鏈管理、交通設(shè)施等。

如今，小楊哥成立的三只羊集團(tuán)已經(jīng)成為直播電商行業(yè)的頂級(jí)MCN機(jī)構(gòu)，但不可否認(rèn)的是，小楊哥的直播帶貨事業(yè)仍面臨不少挑戰(zhàn)。

12月18日，小楊哥在直播間帶貨一款肥牛卷產(chǎn)品時(shí)，被網(wǎng)友質(zhì)疑是合成肉，有貨不對(duì)板的嫌疑。面對(duì)質(zhì)疑，小楊哥回應(yīng)稱非合成。

小楊哥帶貨 圖源：抖音視頻截圖

而央媒點(diǎn)名批評(píng)，稱近年來(lái)小楊哥帶貨翻車不止一兩次，每次都是風(fēng)聲大雨點(diǎn)小，但如果只是一味下架產(chǎn)品，花錢刪帖，給封口費(fèi)，不顧粉絲的利益，到頭來(lái)，辛辛苦苦這幾年打下來(lái)的江山也難怪墻倒眾人推。

小楊哥抖音商品櫥窗中最熱銷的品牌為“小楊臻選”系列產(chǎn)品，但今年小楊臻選多個(gè)產(chǎn)品供應(yīng)商被責(zé)令整改，其中熱銷款占比還不少。具體來(lái)看，有一款“小楊臻選”酸菜米線的代工廠安徽王仁和米線食品有限公司年內(nèi)多次被市場(chǎng)監(jiān)督管理局要求責(zé)令整改。

除此之外，今年11月，小楊哥徒弟被中消協(xié)列入低俗帶貨典型案例，網(wǎng)友對(duì)小楊哥直播間的相關(guān)言論和行為表示了強(qiáng)烈的不滿。輿論風(fēng)波之后，小楊哥團(tuán)隊(duì)必須進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，如果不加以改變，久而久之，低俗擦邊恐怕會(huì)成為其直播間的一個(gè)標(biāo)簽。

直播電商發(fā)展如火如荼，但競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)殘酷。行業(yè)優(yōu)勝劣汰，小楊哥需要繼續(xù)加強(qiáng)供應(yīng)鏈的建設(shè)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造護(hù)城河，只有這樣，小楊哥才能在市場(chǎng)越走越遠(yuǎn)。

3、2024年，直播電商風(fēng)向已經(jīng)變了

還有幾天，2023年就過(guò)去了，這一年，直播電商行業(yè)發(fā)生了太多事情，涌現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)。

直播電商行業(yè)告別全網(wǎng)最低價(jià)。今年，是各大電商回歸低價(jià)的一年，同時(shí)也是爆發(fā)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的一年。今年雙11，李佳琦陷入“底價(jià)協(xié)議”的輿論風(fēng)波，瘋狂小楊哥也被曝出存在保價(jià)協(xié)議，結(jié)果如何尚不明確。底價(jià)協(xié)議的存在，意味著消費(fèi)者無(wú)法享受到真正的優(yōu)惠，也不利于品牌商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是一種惡性競(jìng)爭(zhēng)手段。因此，面對(duì)底價(jià)協(xié)議，上海和杭州兩地出手了。

10月30日，杭州市司法部門發(fā)布關(guān)于公開(kāi)征集《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)建議的公告，其中提到，直播電商從業(yè)者不得要求商家簽訂“最低價(jià)協(xié)議”，或采取其他排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議、決定或者協(xié)同行為。

隨后，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局新修訂的《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)指引》第六條（一）也指出，不應(yīng)要求平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者簽訂“最低價(jià)協(xié)議”或其他不合理排他性強(qiáng)制條款。如此一來(lái)，所謂的“最低價(jià)協(xié)議”已經(jīng)行不通了。

不過(guò)，如今的電商依然需要用低價(jià)來(lái)吸引用戶。為此，產(chǎn)業(yè)帶商家、白牌商品成為了香餑餑。

12月17日，交個(gè)朋友直播間的新賬號(hào)“交個(gè)朋友廠開(kāi)賣”正式開(kāi)播，據(jù)了解，“廠開(kāi)賣”是交個(gè)朋友推出的全新直播間品牌，定位是通過(guò)直播平臺(tái)銷售產(chǎn)業(yè)帶商品，讓消費(fèi)者享受到廠家直供的價(jià)格。官方戰(zhàn)報(bào)顯示，“廠開(kāi)賣”首播銷售額突破103萬(wàn)元，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)32.2萬(wàn)，全場(chǎng)銷售破1.36萬(wàn)件。

交個(gè)朋友“廠開(kāi)賣”戰(zhàn)報(bào) 圖源：交個(gè)朋友

除了交個(gè)朋友，淘寶、京東、拼多多都在不遺余力地發(fā)力產(chǎn)業(yè)帶商家，在這個(gè)趨勢(shì)下，阿里旗下的1688平臺(tái)也被提到了更高的戰(zhàn)略地位。未來(lái)的電商戰(zhàn)場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)成為必爭(zhēng)之地。

總的來(lái)說(shuō)，如今直播電商行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)新風(fēng)向，2024年，市場(chǎng)發(fā)展依舊是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，新的一年誰(shuí)能抓住更多的用戶、實(shí)現(xiàn)更高的增長(zhǎng)，懸而未決。不過(guò)可以肯定的是，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)輕松，好戲仍會(huì)上演。