就在今夜,年輕人的平替消費,向快樂出發(fā)!
原創(chuàng):電商君
年輕人涌入1688
不知大家發(fā)現(xiàn)沒有?今年以來,淄博的燒烤熱,哈爾濱的旅游熱,甚至更早之前的軍大衣花棉襖平替羽絨服運動,樂在其中的推動者,都是一群我有我主張的年輕消費者。
隨心出發(fā),快樂消費,是這屆年輕消費者最鮮明的特點。
一些能給帶來源頭廠貨的平臺,比如說,1688,產(chǎn)品側(cè)對年輕的人需求反應(yīng)更及時,吸引了越來越多年輕消費者的關(guān)注。
數(shù)據(jù)顯示,1688 目前的用戶是以一二線城市 95 后和 00 后為主,女性居多,重點用戶群是大學(xué)生、年輕寶媽和新銳白領(lǐng)。
另一項數(shù)據(jù)顯示,如今年輕的人手機里,有兩個最受歡迎的APP,一個是小紅書,一個是1688:在1688上開心撿漏,再到小紅書上分享撿漏的快樂,已經(jīng)成為當(dāng)代年輕的人購物日常。
快樂消費,就這么簡單
2024年6月1日下午,成都東郊記憶福館,1688開心無窮大會正在召開。
和以往不一樣的是,這次大會主打一個real的狀態(tài),沒有嘉賓講話,沒有領(lǐng)導(dǎo)致辭,就是將幕后的一些商家代表請到臺前分享一些創(chuàng)業(yè)過程中和1688之間發(fā)生的那些有趣有料的愛恨情仇,形式上就像很多年輕人喜歡的脫口秀節(jié)目,主打的就是一個開心。
兩個商家代表的故事講完,臺下的觀眾已經(jīng)笑倒了一大半。

在接下來的“讀評論”環(huán)節(jié),1688的幾位同學(xué)也現(xiàn)場回答了一些消費者評論比較聚焦的評論,從不同的維度,解答了消費者的實時關(guān)切,產(chǎn)業(yè)帶地圖、1688工廠頻道、AI幫催發(fā)貨等主力用戶提升消費體驗的“捷徑”也浮現(xiàn)出來。
這次大會還頒了一個神奇的獎:“開心無窮獎”,是獎給那些年輕人最喜歡的 “十大平替產(chǎn)品”的。稍后的實時數(shù)據(jù)也顯示,就在會議進(jìn)行的同時,相關(guān)產(chǎn)品的搜索指數(shù)出現(xiàn)了明顯的大幅增長!
當(dāng)晚的1688窮開心之夜,通過年輕人的視覺,全面展現(xiàn)了他們不一樣的平替消費觀念。
實際上,在過去的一年里,爾濱平替三亞、村超平替中超、Citywalk (城市漫步)平替遠(yuǎn)游……年輕人一次次從心出發(fā),快樂消費,也讓全社會看到了年輕人在消費時不盲從大牌,合用則好的一面。
對年輕人而言,他們現(xiàn)在的做法,不是消費降級,也不是極致低價。因為在年輕人的消費字典里,平的永遠(yuǎn)是價,替的永遠(yuǎn)是質(zhì),只有那些同款、同源、同工藝和同品質(zhì)的商品,才是他們眼中的平替。
也就是說,這屆年輕人對平替的追求,不是被動的消費降級,而是在消費分級和消費分層中找到 “開心”的價值,創(chuàng)造一個讓人期待的巨大市場。
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