今年春節(jié)期間1688“平替”搜索次數(shù)同比增長2538%

剛剛過去的龍年春節(jié)，呈現(xiàn)出用平替和送平替的消費趨勢。

源頭廠貨直銷平臺1688的數(shù)據(jù)顯示，從臘月二十三（2月2日）至正月十五（2月24日），“平替”相關的關鍵詞搜索次數(shù)同比去年春節(jié)同期增長了2538%，相當于超25倍。

搜平替的主力軍是20至30歲的“Z世代”，女性居多，以一二線城市的白領和寶媽為主。這反映出春節(jié)這個“最后的平替堡壘”也被年輕人攻下，春節(jié)的平替羞恥感被徹底治愈?！坝绣X沒錢平替過年”成了很多年輕人的口頭禪?！捌教媸?、無溢價、質價比”的生活方式成為以“00”后為代表的“Z世代”群體的消費和生活潮流趨勢。

春節(jié)期間，“平替”相關話題也頻頻登上微博熱搜。#新女婿拜丈人送300元茅臺平替#等熱搜話題，引發(fā)社會對于“春節(jié)虛榮心”的審視和討論。

針對茅臺平替，在年輕人群中頗有影響力的教育博主張雪峰發(fā)文稱，年輕人的“平替消費觀”并非一種真正意義上的消費降級，而是這屆年輕人發(fā)現(xiàn)了很多商品的品牌、概念所賦予的溢價，選擇以自己的方式去剝離出這些溢價。他認為，面子這件事，并非年輕人真的不在乎，而是以更低的價格購買品質不輸大品牌的商品，這本質上其實是一種消費理性化的趨勢。

由于買家對平替年貨需求激增，1688AI技術團隊和搜索推薦團隊聯(lián)手，趕在2月9日除夕夜當天緊急上線了一款用戶互動產(chǎn)品——“AI幫你找平替”。

用戶在1688APP搜索“AI平替”，就能進入頁面體驗。只需輸入一個關鍵詞，AI就會給出對應的平替詞，實現(xiàn)“搜索詞換一換，價格砍一半”的效果。比如，有用戶輸入“襪子收納”，AI 給出的平替推薦是“雞食槽”；“Ins風相框”的平替是“營業(yè)執(zhí)照框”；“貓砂盆”的平替則是“嬰兒洗澡盆”。

還有很多用戶把這款產(chǎn)品玩出了社交和游戲屬性。“媽媽的平替是無可替代”、“爸爸的平替是人形立牌”、“男朋友的平替是狗子”、“大學生的平替是脆脆鯊”等AI生成的趣味梗在社交平臺上被廣泛曬圖?！百嶅X這么辛苦，摳一點怎么了！”一位 00 后評論說。