快手上線短劇APP

短劇行業(yè)正值爆發(fā)式增長已是母庸質(zhì)疑的事實，那些幾分鐘一集、反轉(zhuǎn)不斷的短劇受到了越來越多觀眾的喜愛，也讓不少平臺看到了巨大的商機。

據(jù)雷峰網(wǎng)消息，近日，快手上線了一款獨立短劇APP喜番，軟件內(nèi)呈現(xiàn)了各種題材類型的短劇內(nèi)容，目前已經(jīng)登陸應(yīng)用寶、小米應(yīng)用商店。

喜番 圖源：應(yīng)用寶

值得一提的是，這是快手首次將短劇業(yè)務(wù)獨立成為一款A(yù)PP，毫無疑問，這是快手在短劇業(yè)務(wù)發(fā)展的一次重要探索。

喜番界面 圖源：喜番

碎片化時代，短劇的快節(jié)奏、高反轉(zhuǎn)迎合了觀眾節(jié)約時間、高效娛樂的需求，再加上短劇成本投資低、制作周期短，展露了巨大的市場潛力。快手則是早早入場，布局不斷。

2019年，快手率先布局微短劇內(nèi)容賽道，成立快手小劇場。2020年，快手推出“快手星芒計劃”，這是首個針對微短劇行業(yè)創(chuàng)作者的分賬政策，同年，快手還推出了第一屆金劇獎。2021年，“快手星芒計劃”正式升級為“快手星芒短劇”。2022年，快手再次推出“劇星計劃”。

經(jīng)過四年的發(fā)展，快手的短劇生態(tài)和用戶土壤已經(jīng)逐漸成熟。

據(jù)快手娛樂劇情業(yè)務(wù)中心負責(zé)人于軻透露，快手短劇當(dāng)前的日活用戶數(shù)已超2.6億，平臺超過一半的觀眾有追劇習(xí)慣。不僅如此，快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模也在不斷壯大，到2023上半年，快手短劇的創(chuàng)作者規(guī)模已經(jīng)超過13萬人，其中粉絲量超過100w+的已經(jīng)有2786人。

快手最新財報顯示，在短劇方面，2023年暑期檔共上線85部星芒計劃短劇，播放量破億的短劇數(shù)量也達到了21部，內(nèi)容涵蓋古風(fēng)、青春、都市和家庭多種題材。2023年第三季度，星芒計劃短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。

快手星芒短劇數(shù)據(jù) 圖源：快手

短劇賽道的內(nèi)容紅利，為平臺帶來了可觀的流量和關(guān)注度。市場人士分析，有了大量用戶的積累，快手短劇做獨立APP涵蓋了多種題材和形式的內(nèi)容，能夠滿足不同用戶的需求和喜好，精準(zhǔn)吸引用戶，利于用戶留存。

此外，應(yīng)用軟件也能為用戶帶來更加穩(wěn)定、流暢的觀看體驗，用戶可以自主選擇，隨時隨地觀看，能夠提高用戶的觀劇體驗和滿意度，增強粘性。喜番的推出，匯聚了精準(zhǔn)人群流量，也能為創(chuàng)作者帶來更多的機會和價值空間。

快手方面曾強調(diào)，今年快手短劇的目標(biāo)從做內(nèi)容，變成做行業(yè)、做生態(tài)。隨著快手短劇APP喜番的上線，可以說，快手短劇的發(fā)展又向前邁進了一大步。

不過，快手上線短劇APP并不算太早，據(jù)不完全統(tǒng)計，市面上國內(nèi)短劇APP已經(jīng)超過20款。短劇流量的爆發(fā)，自然吸引了眾多巨頭的入局。

今年5月，抖音推出“紅果免費短劇”APP，天眼查顯示，背后公司筆墨留香科技由抖音100%控股。紅果免費短劇主打免費短劇內(nèi)容，涵蓋了各種類型和風(fēng)格，有消息紅果日活已經(jīng)達到500萬左右。最近，騰訊旗下閱文集團也進軍短劇，已經(jīng)對外發(fā)布“劇本征集令”。聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐也被曝出正在積極籌備短劇平臺并推進版權(quán)貿(mào)易。

紅果短劇 圖源：應(yīng)用市場

短劇賽道為什么吸引了這么多平臺布局？當(dāng)然是看中了短劇市場的巨大商業(yè)潛力。這跟短劇的盈利模式緊密相連，以付費模式為例，短劇前幾集往往是免費觀看，前邊劇情設(shè)置懸念，富有吸引力，這種短平快的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，帶來強大的視覺沖擊和效果，反復(fù)刺激觀眾的情緒，然后在爽點處戛然而止，用戶想要繼續(xù)看下去就需要付費購買。到了付費點，用戶往往已經(jīng)上頭，大多都會選擇付費繼續(xù)觀看。

據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)全平臺的付費短劇每日充值消費金額為6000萬元，遇到節(jié)假日高峰檔期，峰值可以超過1億元。截至2023年7月，小程序短劇市場規(guī)模已經(jīng)超過40億，比去年增長了179%。

短劇賽道到底多能賺錢？已經(jīng)有太多成功的例子擺在面前，如《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值金額破1200萬元；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值金額破2000萬元，這些金額數(shù)字牽動著市場的神經(jīng)，吸引了無數(shù)人蜂擁而至。

有市場傳言，短劇被稱為“2023最賺錢賽道”，甚至有“一周拍完、8天收入過億、10天暴富”的說法。不過也有市場人士稱，“短劇賽道依然離不開內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的‘二八定律’，賺錢或保本的項目占少數(shù)，八成左右的項目虧損居多?！?/p>

值得一提的是，短劇甚至已經(jīng)火到了國外。前段時間，一款名為ReelShort的短劇APP超過了TikTok，成為蘋果應(yīng)用市場娛樂榜上的第一名。如今已有不少國內(nèi)玩家向海外市場擴張，包括點眾科技的DramaBox、新閱時代的GoodShort等。

短劇賽道發(fā)展如火如荼，入場的玩家也越來越多，都想分得一杯羹。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計2023年微短劇市場規(guī)模將達到250億至300億元。

不過，短劇行業(yè)無序擴張后，也產(chǎn)生了許多亂象，像盜版、擦邊球、內(nèi)容同質(zhì)、價值取向不良等問題浮出水面，這些內(nèi)容充斥平臺，嚴(yán)重擾亂了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

從去年開始，廣電總局就已持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個。

今年11月15日，國家廣電總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，將從7個方面加大對網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》；研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機構(gòu)管理等。

市場響應(yīng)的速度很快。11月16日，由咪蒙團隊制作的小程序短劇《黑蓮花上位手冊》上線，受到了高度關(guān)注。兩天之后，這部短劇就遭到全網(wǎng)下架，微信、快手、抖音相繼發(fā)布公告稱該劇“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態(tài)”。

同日，快手、抖音、微信等平臺紛紛發(fā)布微短劇治理公告，嚴(yán)厲打擊違規(guī)微短劇，合計下架的違規(guī)微短劇高達上百部。

市場人士分析，短劇目前飽受爭議，最大的問題還是在內(nèi)容上。互聯(lián)網(wǎng)時代，哪里有流量，哪里就有收益，有的創(chuàng)作者為了快速吸引觀眾，選擇擦邊，走極端等方式打造噱頭，勾起觀眾興趣，這嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會風(fēng)氣。

監(jiān)管升級，清理大量擦邊、炫富、低俗等不良內(nèi)容，能夠倒逼行業(yè)升級。創(chuàng)作者也迎來了更大的挑戰(zhàn)，過去隨便拍拍、無腦反轉(zhuǎn)的套路已經(jīng)不好用了，短劇的未來是向精品化方向發(fā)展。

像前段時間爆火的《逃出大英博物館》，就以獨特的題材和高質(zhì)量的劇情內(nèi)容獲得了一片好評，播放量高達4.1億。短劇依然屬于內(nèi)容賽道，本質(zhì)上還是要回歸內(nèi)容為王，題材、劇本將成為短劇的突破方向，制作精良、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短劇會自帶流量，吸引觀眾，帶來新的增長點。

總的來說，無序生長是一個行業(yè)發(fā)展過程中必經(jīng)的一環(huán)，如今監(jiān)管趨嚴(yán)、平臺加強治理，短劇也會回歸正常秩序，趨于平穩(wěn)。相信在可預(yù)見的未來，短劇將會擁有一個健康清朗的生態(tài)空間。