微信上線(xiàn)短劇專(zhuān)區(qū)，盯上抖音快手

1分鐘8個(gè)反轉(zhuǎn)、24小時(shí)充值千萬(wàn)、8天流水破億，短劇憑借短快、情緒渲染強(qiáng)烈的特點(diǎn)，在過(guò)去的一年里不斷創(chuàng)造出“短劇財(cái)富神話(huà)”。

眼看著短劇在抖快等平臺(tái)上涌現(xiàn)，騰訊也跟緊步伐趕上時(shí)代風(fēng)口，加碼這個(gè)被人稱(chēng)為“最盈利的賽道”。

有媒體報(bào)道，在微信“搜一搜”的搜索結(jié)果界面內(nèi)，搜索“短劇”等關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)短劇的展示專(zhuān)區(qū)，點(diǎn)擊專(zhuān)區(qū)內(nèi)的“更多”按鈕，則會(huì)展示全部的短劇內(nèi)容，還會(huì)出現(xiàn)“甜寵”、“熱血”、“玄幻”等多個(gè)分類(lèi)詞條。

圖源：截自微信

此外，專(zhuān)區(qū)內(nèi)還顯示各個(gè)短劇的封面和劇種分類(lèi)，點(diǎn)擊封面，可以跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的短劇播放小程序。這些短劇多由第三方的短劇小程序構(gòu)成，專(zhuān)區(qū)則成了這些短劇的重要流量入口。

騰訊旗下的閱文集團(tuán)將推出“奇跡短劇”平臺(tái)，后續(xù)會(huì)成為閱文短劇的播放渠道。而奇跡短劇目前還處于內(nèi)部測(cè)試階段，但已于去年12月通過(guò)了工信部的備案。

同是去年12月，閱文集團(tuán)就在短劇賽道動(dòng)作頻頻，先是花了6億元收購(gòu)騰訊動(dòng)漫核心資產(chǎn)，包括騰訊動(dòng)漫App平臺(tái)、其作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)與相關(guān)權(quán)利、動(dòng)畫(huà)及影視項(xiàng)目等在內(nèi)的相關(guān)業(yè)務(wù)及IP資產(chǎn)。

另外，閱文集團(tuán)還在同一時(shí)間發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”，推出百部IP培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持和探索互動(dòng)短劇三大業(yè)務(wù)舉措，搭建短劇內(nèi)容生態(tài)。

騰訊旗下短視頻微視，也在APP內(nèi)上線(xiàn)短劇專(zhuān)區(qū)。

當(dāng)然，騰訊這次動(dòng)作很快，分到了短劇的蛋糕。今年1月，閱文集團(tuán)精品短劇《萬(wàn)道龍皇》72小時(shí)內(nèi)流水超千萬(wàn)。

騰訊視頻2023年微短劇《招惹》累計(jì)分賬破2000萬(wàn)，是分賬最高的短劇，此外騰訊視頻的《盲心千金》分賬為1700萬(wàn)。

從目前來(lái)看，短劇這個(gè)賽道還是有很多看頭，騰訊也有意加大短句扶持力度，騰訊短劇擴(kuò)張計(jì)劃正在緊鑼密鼓地籌備中。

如近期騰訊視頻開(kāi)啟了全新的短劇計(jì)劃。旗下的騰訊微視在本月聯(lián)合QQ短視頻、騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)發(fā)起短劇招募計(jì)劃，旨在招募優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者。招募計(jì)劃面向影視公司、短劇MCN、影視制作機(jī)構(gòu)及個(gè)人創(chuàng)作者。

根據(jù)短劇內(nèi)容質(zhì)量和熱度，單部短劇可獲得最高1000萬(wàn)的流量扶持，創(chuàng)作者上傳版權(quán)短劇內(nèi)容可享受30-50元/萬(wàn)次的播放單價(jià)。

微信也在去年10月發(fā)布了《微短劇小程序廣告激勵(lì)政策》，對(duì)符合微短劇小程序廣告投放相關(guān)條件的開(kāi)發(fā)者額外贈(zèng)送廣告金。有短劇小程序的開(kāi)發(fā)者透露，在該政策下，自己的短劇小程序月流水已經(jīng)可以達(dá)到40萬(wàn)元。

短劇經(jīng)過(guò)野蠻生長(zhǎng)，目前行業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模化、精品化、規(guī)范化的勢(shì)頭，進(jìn)入新的發(fā)展階段。

目前來(lái)看，在碎片化娛樂(lè)不斷成為主流的今天，騰訊在短劇賽道大有可為。從優(yōu)勢(shì)來(lái)看，騰訊視頻手握眾多精品IP，在短劇領(lǐng)域具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

比如相比快手和抖音，微視在微短劇IP層面的優(yōu)勢(shì)十分明顯。由于背靠整個(gè)騰訊系的資源，微視很多自制作品都改編自騰訊動(dòng)漫、閱文、騰訊游戲的IP。

另外，短劇還可以與騰訊旗下社交平臺(tái)如微信、QQ等相結(jié)合，不僅可以為短劇提供推送渠道，還可以為社交平臺(tái)引流提高活躍度。更重要的是，短劇推行的付費(fèi)模式蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)化潛力。

在去年年末，微信小短劇程序就開(kāi)始收保證金了，有多位短劇從業(yè)者陸續(xù)收到微信公眾平臺(tái)發(fā)布的保證金繳納通知。

圖源：財(cái)聯(lián)社

而微信保證金的金額并沒(méi)有統(tǒng)一的繳納標(biāo)準(zhǔn)，有的要從業(yè)者透露繳納1000元，也有的僅要繳納100元。

根據(jù)通知，從業(yè)者需繳納保證金，金額在百元至千元不等，若未完成繳納，小程序搜索等相關(guān)功能可能受到限制。

除了技術(shù)服務(wù)費(fèi)之外，針對(duì)短劇的收入提現(xiàn)，平臺(tái)方也會(huì)有一定的抽成。有媒體報(bào)道，短劇的播出渠道目前主要是微信小程序，該渠道占據(jù)了80%，也因此，微信的提現(xiàn)抽成比例高達(dá)10%，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。

另外，短劇的商業(yè)化變現(xiàn)能力較強(qiáng)，且投資少、見(jiàn)效快。據(jù)新腕兒，在2024年春節(jié)檔短劇總消耗為8億元，日消耗至少有一天破億，其余幾天也有8000-9000萬(wàn)的日消耗。

中信建投研報(bào)指出，微短劇行業(yè)的月充值金額已從2023年6月份的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月份的6000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到200億元至300億元，已相當(dāng)于中國(guó)電影票房一半的體量。

當(dāng)然，短劇也成了互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的香餑餑。各大互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)也都加入短劇賽道，紛紛加大資源和資金扶持力度。

目前，作為短視頻平臺(tái)抖音快手的短劇發(fā)展較為快速。一部小程序短劇，可以通過(guò)切片廣告投入抖音、快手等流量池，用戶(hù)點(diǎn)擊就能實(shí)現(xiàn)快速跳轉(zhuǎn)，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。

目前，抖音和快手等短視頻平臺(tái)在短劇領(lǐng)域的發(fā)展迅猛。創(chuàng)作者可以通過(guò)將短劇作品投放到抖音、快手等流量池中，并通過(guò)切片廣告吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，從而實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化和消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，在2023年，快手短劇日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶(hù)數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.6%；截至2023年，快手平臺(tái)短劇創(chuàng)作者已超13萬(wàn)，粉絲量超過(guò)100萬(wàn)的創(chuàng)作者近3000人。

截至2023年末，快手星芒短劇上線(xiàn)總量近千部，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。

圖源：截自快手公眾號(hào)

同樣，付費(fèi)短劇仍然目前是主流的盈利模式，此外還有品牌定制短劇、場(chǎng)景包植入、明星創(chuàng)意短劇等模式玩法。

在抖音平臺(tái)，除了《無(wú)雙》播出8天后收入超1億元之外，《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》24小時(shí)充值破1200萬(wàn)，還有品牌定制短劇商業(yè)化也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

2023年6月，抖音劇集創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人錢(qián)立立透露，抖音短劇每天的活躍用戶(hù)大概在1.5億左右

去年，抖音、快手分別上線(xiàn)了短劇APP“紅果短劇”和“喜番”，為短劇打造了獨(dú)立的播放渠道。

一位在抖音做短劇的出品人表示，抖音快手已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)短劇的第一梯隊(duì)，抖音和快手通過(guò)將短劇整合到自己的平臺(tái)中，并與用戶(hù)的關(guān)注列表和興趣相匹配來(lái)推薦短劇給用戶(hù)。此外，抖音和快手還可以利用其社交屬性，鼓勵(lì)用戶(hù)分享和討論短劇，幫助短劇擴(kuò)散。

目前來(lái)看，騰訊系的短劇生態(tài)相對(duì)較新，仍處于追趕的階段，尚未達(dá)到與抖音、快手等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相匹配的成熟程度。

騰訊系是否能突圍抖快，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先地位，還需要時(shí)間的驗(yàn)證。從行業(yè)的角度來(lái)看，騰訊系需要加大投入和創(chuàng)新力度，提供更優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容和更完善的生態(tài)環(huán)境，以吸引更多用戶(hù)和創(chuàng)作者的關(guān)注和參與。