抖音快手微信，三大平臺(tái)嚴(yán)打無腦短劇

隨著短視頻內(nèi)容的日益盛行，微短劇作為新興的娛樂形式迅速崛起，但在其光速增長的同時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、低俗擦邊等問題也日益凸顯。

近日，繼抖音、快手之后，微信公布了微短劇的備案細(xì)則。

微信新規(guī)要求從2024年5月27日起，制作成本低于30萬元的微短劇在平臺(tái)上發(fā)布前必須提交成本配置比例報(bào)告，進(jìn)行備案。

回顧前不久，抖音強(qiáng)調(diào)了微短劇內(nèi)容的備案細(xì)則，要求所有已上線播出的短劇必須在5月30日前按照指定模板準(zhǔn)備材料，通過平臺(tái)向省級(jí)廣電部門備案。

而快手則明確表示，自6月1日起，未獲得備案號(hào)的微短劇作品將被禁止在平臺(tái)經(jīng)營推廣。

圖源：快手

除了平臺(tái)方面，監(jiān)管部門也對(duì)短劇做出了限制。

4月初，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，其中強(qiáng)調(diào)了分類分層審核制度，確保不同類型的微短劇內(nèi)容都能得到適宜的監(jiān)管。

在這一系列政策調(diào)控下，微短劇市場(chǎng)正逐步告別“野蠻生長”的狀態(tài)，邁向規(guī)范化、精品化的道路。

平臺(tái)與監(jiān)管部門聯(lián)合出手，主要還是因?yàn)?strong>之前短劇市場(chǎng)群魔亂舞、亂象頻發(fā)。

在追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度的驅(qū)動(dòng)下，一些短劇制作者采用低俗、夸張甚至是媚俗的手法來吸引觀眾，這類內(nèi)容往往忽視了社會(huì)道德和文化價(jià)值。

微短劇《老師不要跑》之前便因?yàn)榘瑒∏榈退住⑸婕皣?yán)重軟色情內(nèi)容而被全網(wǎng)下架，相關(guān)播出小程序“歐歐劇場(chǎng)”“奇奇劇場(chǎng)”等也被迫下架。

該短劇強(qiáng)調(diào)性吸引與不恰當(dāng)?shù)膸熒P(guān)系，這與社會(huì)公認(rèn)的倫理道德和教育理念背道而馳，對(duì)觀眾尤其是青少年群體的價(jià)值觀形成造成極壞影響。

而且，在短時(shí)間內(nèi)大量產(chǎn)出的壓力下，短劇市場(chǎng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。許多作品在題材、表演風(fēng)格上相互模仿，缺乏創(chuàng)新，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

圖源：紅果免費(fèi)短劇

而且由于制作周期短、預(yù)算有限，部分短劇在劇本打磨、拍攝制作、后期編輯等方面較為粗糙，影響大家整體觀看體驗(yàn)。

正所謂“窮則變，變則通，通則久”，經(jīng)歷了野蠻生長之后，短劇平臺(tái)面臨來自平臺(tái)、監(jiān)管部門的強(qiáng)力監(jiān)督，將走上更加健康、高質(zhì)量的發(fā)展道路。

在經(jīng)歷了初期的自由發(fā)展后，短劇在從邊緣走向主流的過程也激發(fā)了許多新的商業(yè)價(jià)值。

在電商市場(chǎng)中，定制短劇成了品牌們的“香餑餑”。

不同于簡單粗暴的傳統(tǒng)廣告植入，定制短劇通過精心設(shè)計(jì)的故事情節(jié)，巧妙地將品牌理念和產(chǎn)品特色融入其中。

在這個(gè)故事比產(chǎn)品傳播更快的時(shí)代，與傳統(tǒng)廣告植入相比，定制短劇能夠更深入地將品牌理念、產(chǎn)品特性融入劇情，使廣告信息呈現(xiàn)得更為自然、貼近消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。

短劇《你終將會(huì)紅》

短劇相比與其他營銷形式，最大的優(yōu)勢(shì)便在于內(nèi)容的故事性、創(chuàng)新性和藝術(shù)性。在營銷中，短劇不僅僅是廣告，更是有觀賞價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作。

通常，定制短劇往往將品牌信息和產(chǎn)品植入巧妙地融入故事情節(jié)中，使之成為劇情的一部分，而不是生硬的打斷。

這樣，廣告不再是干擾，而是故事敘述的自然延伸，觀眾在享受劇情的同時(shí)，也自然而然地接受了品牌信息。

而且好的短劇能夠引起觀眾的情感共鳴，當(dāng)品牌信息與故事中的情感元素相結(jié)合時(shí)，觀眾更容易對(duì)品牌產(chǎn)生正面聯(lián)想，形成情感連接。

這種情感上的認(rèn)同感也會(huì)降低對(duì)廣告的反感。

察覺到短劇的力量，眾電商平臺(tái)也對(duì)“短劇+電商”的模式大力支持。

3月底，淘寶發(fā)布了短劇扶持政策，計(jì)劃投入千萬資金及超過10億流量支持品牌定制劇。

這一舉措顯示了淘寶對(duì)內(nèi)容+電商模式的高度認(rèn)可，特別是短劇作為一種新穎的內(nèi)容形式，其在吸引用戶注意力、增強(qiáng)用戶粘性、提升品牌認(rèn)知度和商品轉(zhuǎn)化率方面展現(xiàn)出了顯著效果。

據(jù)淘寶直播透露，2023年下半年淘寶短劇合作了15+品牌，上線了20+品牌短劇，其中10+部短劇播放量過千萬。

京東則是讓短劇與商品直接關(guān)聯(lián)，觀眾在觀看短劇的同時(shí)可以直接點(diǎn)擊鏈接購買劇中同款或相關(guān)商品。

圖源：京東

平臺(tái)會(huì)提供流量與扶持政策，品牌愿意投入資源制作高品質(zhì)內(nèi)容以吸引觀眾。未來，專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)與品牌、電商平臺(tái)的深度合作將成為常態(tài)。

拼多多也在活躍探索短劇帶來的效益。

雖然在以前拼多多便已經(jīng)將短劇引入了自己的短視頻流中，但是近期，拼多多還在“多多視頻”新添加了獨(dú)立的短劇板塊。

用戶只需打開拼多多APP，點(diǎn)擊底部導(dǎo)航欄的“多多視頻”選項(xiàng)，就能輕松找到并觀看短劇。

這一板塊與“直播”、“關(guān)注”、“推薦”等并列，突顯了拼多多對(duì)短劇內(nèi)容的重視程度，將其放在與直播同等重要的位置。

圖源：拼多多

特意設(shè)立了單獨(dú)的短劇頻道，說明拼多多還在持續(xù)看好“短劇+電商”模式的發(fā)展。

規(guī)范并不是對(duì)創(chuàng)作的限制，而是促使短劇向更高質(zhì)量、多樣化發(fā)展。

除了備案細(xì)則，各平臺(tái)都在多維度對(duì)違規(guī)微短劇進(jìn)行治理工作。

監(jiān)管部門曾在22年末用3個(gè)月的時(shí)間集中開展了對(duì)“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。這項(xiàng)行動(dòng)旨在凈化網(wǎng)絡(luò)視聽空間，打擊含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇。

整治期間，大規(guī)模下線違規(guī)微短劇，據(jù)統(tǒng)計(jì)已超過2.5萬部，計(jì)1,365,000多集違規(guī)微短劇內(nèi)容，力度之大，成效顯著。

除了監(jiān)管部門的行動(dòng)，各大平臺(tái)也在積極響應(yīng)。

抖音在去年11月16日發(fā)布公告，宣布近期已累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，并對(duì)相關(guān)推廣賬號(hào)進(jìn)行了嚴(yán)厲處置，共計(jì)1188個(gè)賬號(hào)受到不同程度的處罰。

今年4月，抖音再次下架了6部違規(guī)微短劇，這些劇集被指宣揚(yáng)不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀。

5月16日，快手發(fā)布了第20期關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的治理公告，下架違規(guī)微短劇10余部。

圖源：快手黑板報(bào)

微信也在5月10日發(fā)布了第22期關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告，對(duì)一些違規(guī)微短劇劇目進(jìn)行了下架處理，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行了處置。

玉不琢，不成器。

通過這一系列的治理與引導(dǎo)，一方面，創(chuàng)作者們不再盲目追求短期流量，而是回歸內(nèi)容本身，注重原創(chuàng)性與價(jià)值觀的正向引導(dǎo)，力求在合法合規(guī)的前提下，講好每一個(gè)故事。

另一方面，隨著低俗、劣質(zhì)內(nèi)容的減少，觀眾的審美水平與鑒賞能力也隨之提升，對(duì)高質(zhì)量內(nèi)容的需求日益增長，形成了良性的市場(chǎng)反饋循環(huán)。

在多方共同努力下，規(guī)范不僅不是限制，反而是微短劇行業(yè)邁向成熟、專業(yè)的重要一步，這一新興藝術(shù)形式正向著更加規(guī)范化、精品化的方向穩(wěn)健前行。