再現(xiàn)積極信號(hào)，美國假日季商品零售額將達(dá)萬億美元

就在各大電商平臺(tái)與電商賣家們緊張備戰(zhàn)黑五等旺季大促之際，市場(chǎng)再度傳出積極信號(hào)。

日前，美國零售聯(lián)合會(huì)（NRF）發(fā)布了關(guān)于今年假日購物季銷售情況的預(yù)測(cè)。報(bào)告顯示，從11月至12月，全美商品零售額將達(dá)到9573億至9666億美元，有望創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄，這將相比2022年增長(zhǎng)3%至4%。

商品零售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平 圖源：NRF

零售額之所以會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，主要是因?yàn)榻衲昙偃召徫锛酒陂g絕大多數(shù)美國消費(fèi)者的支出會(huì)增加。就像NRF首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰克·克萊因茨所說的那樣：“從商品到服務(wù)的支出構(gòu)成將決定假日銷售趨勢(shì)，盡管面臨通脹、汽油價(jià)格上漲、信貸條件嚴(yán)格等不利條件，但消費(fèi)者仍處于主導(dǎo)地位，并且具有彈性?！?/p>

當(dāng)然，除了假日季總體零售額有望迎來大漲之外，還有一個(gè)關(guān)鍵現(xiàn)象不容忽視。NRF由Prosper Insights & Analytics進(jìn)行的最新假日季調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有43%的受訪假日購物者計(jì)劃在11月之前開始購物，此外多數(shù)消費(fèi)者更青睞于尋找優(yōu)惠和折扣來節(jié)省開支。

不少消費(fèi)者計(jì)劃提前購物 圖源：NRF

可以想象，這樣的消費(fèi)趨勢(shì)變化必然會(huì)讓今年假日購物季各大電商平臺(tái)之間的廝殺變得更加激烈。不過與此同時(shí)，眾多報(bào)告對(duì)今年假日季銷售情況保持樂觀預(yù)期，這也為亞馬遜等電商平臺(tái)備戰(zhàn)黑五等大促注入了十足的信心。

正所謂：“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。”如今越來越多人開始明顯地感覺到，電商競(jìng)技場(chǎng)上的火藥味愈發(fā)濃郁了。

眼看著黑五、網(wǎng)一、圣誕等多個(gè)熱門營銷節(jié)點(diǎn)相繼到來，各大電商平臺(tái)為搶占市場(chǎng)份額都爭(zhēng)先恐后地官宣大促，推出各種優(yōu)惠活動(dòng)以及特色玩法。在全球多個(gè)電商市場(chǎng)都占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的亞馬遜搶先發(fā)力，宣布其美國站、加拿大站以及多數(shù)歐洲站點(diǎn)將于11月17日開始舉行黑五大促，活動(dòng)將持續(xù)至11月27日。亞馬遜方面稱：“相比以往，今年的黑五大促更早開啟，而且優(yōu)惠力度也更大。”

亞馬遜黑五大促定檔 圖源：亞馬遜

就在亞馬遜發(fā)力的同時(shí)，在電商領(lǐng)域持續(xù)深耕的沃爾瑪也不甘落后。為致勝假日購物季，今年沃爾瑪將舉辦兩次黑五大促和一次網(wǎng)一大促，將分別于11月8日、11月22日、11月27日開啟。此外，還有Walmart+會(huì)員費(fèi)減半等多種驚喜福利將被釋出。

沃爾瑪將舉辦多場(chǎng)大促活動(dòng) 圖源：沃爾瑪

種種跡象表明，今年各大電商平臺(tái)關(guān)于黑五等大促的戰(zhàn)線拉得更長(zhǎng)，這其中一個(gè)最典型的代表就是如今正在加大力度布局歐美市場(chǎng)的TikTok Shop。根據(jù)TikTok Shop官方發(fā)布的消息，其已于10月27日正式開啟了“黑五搶先購”，這將是TikTok Shop跨境電商黑五網(wǎng)一系列促銷活動(dòng)的開始。

整體來看，今年TikTok Shop黑五系列促銷活動(dòng)將從10月底持續(xù)至新年，成功覆蓋萬圣節(jié)、感恩節(jié)、黑五、網(wǎng)一、圣誕、新年等多個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，誓要將商機(jī)一網(wǎng)打盡。更值得關(guān)注的是，不久前TikTok Shop還發(fā)布了“黑五搶先購”的首周戰(zhàn)報(bào)，美英兩大市場(chǎng)的GMV銷售額都增長(zhǎng)超過150%。

TikTok Shop發(fā)布首周戰(zhàn)報(bào) 圖源：TikTok Shop跨境電商

進(jìn)入下半年旺季，全球消費(fèi)者購物狂歡的號(hào)角吹響。亞馬遜、沃爾瑪、TikTok Shop等電商平臺(tái)紛紛拿出“看家本領(lǐng)”，全力搶占商機(jī)。伴隨著這樣的趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但同時(shí)這也是電商賣家們沖刺銷量、提升業(yè)績(jī)的絕佳時(shí)機(jī)。想要收獲更多爆單，賣家們也需善用折扣策略，努力提供滿足消費(fèi)者需求的商品與服務(wù)。