就在各大電商平臺與電商賣家們緊張備戰(zhàn)黑五等旺季大促之際，市場再度傳出積極信號。

日前，美國零售聯(lián)合會（NRF）發(fā)布了關(guān)于今年假日購物季銷售情況的預(yù)測。報告顯示，從11月至12月，全美商品零售額將達(dá)到9573億至9666億美元，有望創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄，這將相比2022年增長3%至4%。

商品零售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平 圖源：NRF

零售額之所以會出現(xiàn)增長，主要是因?yàn)榻衲昙偃召徫锛酒陂g絕大多數(shù)美國消費(fèi)者的支出會增加。就像NRF首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰克·克萊因茨所說的那樣：“從商品到服務(wù)的支出構(gòu)成將決定假日銷售趨勢，盡管面臨通脹、汽油價格上漲、信貸條件嚴(yán)格等不利條件，但消費(fèi)者仍處于主導(dǎo)地位，并且具有彈性?！?/p>

當(dāng)然，除了假日季總體零售額有望迎來大漲之外，還有一個關(guān)鍵現(xiàn)象不容忽視。NRF由Prosper Insights & Analytics進(jìn)行的最新假日季調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有43%的受訪假日購物者計劃在11月之前開始購物，此外多數(shù)消費(fèi)者更青睞于尋找優(yōu)惠和折扣來節(jié)省開支。

不少消費(fèi)者計劃提前購物 圖源：NRF

可以想象，這樣的消費(fèi)趨勢變化必然會讓今年假日購物季各大電商平臺之間的廝殺變得更加激烈。不過與此同時，眾多報告對今年假日季銷售情況保持樂觀預(yù)期，這也為亞馬遜等電商平臺備戰(zhàn)黑五等大促注入了十足的信心。

正所謂：“商場如戰(zhàn)場?！比缃裨絹碓蕉嗳碎_始明顯地感覺到，電商競技場上的火藥味愈發(fā)濃郁了。

眼看著黑五、網(wǎng)一、圣誕等多個熱門營銷節(jié)點(diǎn)相繼到來，各大電商平臺為搶占市場份額都爭先恐后地官宣大促，推出各種優(yōu)惠活動以及特色玩法。在全球多個電商市場都占據(jù)優(yōu)勢地位的亞馬遜搶先發(fā)力，宣布其美國站、加拿大站以及多數(shù)歐洲站點(diǎn)將于11月17日開始舉行黑五大促，活動將持續(xù)至11月27日。亞馬遜方面稱：“相比以往，今年的黑五大促更早開啟，而且優(yōu)惠力度也更大。”

亞馬遜黑五大促定檔 圖源：亞馬遜

就在亞馬遜發(fā)力的同時，在電商領(lǐng)域持續(xù)深耕的沃爾瑪也不甘落后。為致勝假日購物季，今年沃爾瑪將舉辦兩次黑五大促和一次網(wǎng)一大促，將分別于11月8日、11月22日、11月27日開啟。此外，還有Walmart+會員費(fèi)減半等多種驚喜福利將被釋出。

沃爾瑪將舉辦多場大促活動 圖源：沃爾瑪

種種跡象表明，今年各大電商平臺關(guān)于黑五等大促的戰(zhàn)線拉得更長，這其中一個最典型的代表就是如今正在加大力度布局歐美市場的TikTok Shop。根據(jù)TikTok Shop官方發(fā)布的消息，其已于10月27日正式開啟了“黑五搶先購”，這將是TikTok Shop跨境電商黑五網(wǎng)一系列促銷活動的開始。

整體來看，今年TikTok Shop黑五系列促銷活動將從10月底持續(xù)至新年，成功覆蓋萬圣節(jié)、感恩節(jié)、黑五、網(wǎng)一、圣誕、新年等多個促銷節(jié)點(diǎn)，誓要將商機(jī)一網(wǎng)打盡。更值得關(guān)注的是，不久前TikTok Shop還發(fā)布了“黑五搶先購”的首周戰(zhàn)報，美英兩大市場的GMV銷售額都增長超過150%。

TikTok Shop發(fā)布首周戰(zhàn)報 圖源：TikTok Shop跨境電商

進(jìn)入下半年旺季，全球消費(fèi)者購物狂歡的號角吹響。亞馬遜、沃爾瑪、TikTok Shop等電商平臺紛紛拿出“看家本領(lǐng)”，全力搶占商機(jī)。伴隨著這樣的趨勢，市場競爭愈發(fā)激烈，但同時這也是電商賣家們沖刺銷量、提升業(yè)績的絕佳時機(jī)。想要收獲更多爆單，賣家們也需善用折扣策略，努力提供滿足消費(fèi)者需求的商品與服務(wù)。