超越亞馬遜，沃爾瑪成為消費(fèi)者黑五首選

亞馬遜的老大位置，正在被沃爾瑪取代。

最近，廣告技術(shù)公司Captify發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至25日，沃爾瑪在黑色星期五折扣的搜索中占據(jù)榜首位置。

沃爾瑪黑色星期五折扣搜索量同比飆升386%，超越了去年排名第一的亞馬遜。而今年亞馬遜跌至第四名，位于Target和Kohl’s之后。

此前，沃爾瑪公布了黑五大促活動(dòng)，Walmart+的付費(fèi)會(huì)員可以提前訪問(wèn)三場(chǎng)在線黑色星期五大促活動(dòng)，優(yōu)先享受多種商品，包括蘋果、戴森和樂(lè)高等頂級(jí)品牌在內(nèi)的巨大優(yōu)惠。

在整個(gè)黑色星期五大促期間，電子產(chǎn)品最高折扣達(dá)30%，服裝和配飾折扣達(dá)到60%，玩具也有40%的折扣。

這意味著，黑五期間沃爾瑪放出的大量折扣，成功地俘獲了消費(fèi)者的芳心，由此獲得了銷售的高峰，成功超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪。

而黑五逐漸遠(yuǎn)去，目前網(wǎng)絡(luò)星期一也已經(jīng)上線，多個(gè)電子產(chǎn)品推出了更大的優(yōu)惠力度，而包括迪士尼等在內(nèi)的玩具折扣更是最高可達(dá)50%。Walmart+的付費(fèi)會(huì)員依然可以享受兩天免費(fèi)送貨服務(wù)、當(dāng)?shù)厣痰晏峁┑拿赓M(fèi)當(dāng)日送貨服務(wù)、處方藥和燃料折扣，以及免費(fèi)訂閱 Paramount+流媒體服務(wù)。

實(shí)際上，沃爾瑪?shù)恼劭垌槕?yīng)的不只是消費(fèi)者占便宜的心理，更是整體經(jīng)濟(jì)下行的趨勢(shì)。

在假期開(kāi)始之前，多家研究機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)今年的購(gòu)物季會(huì)陷入低迷，因?yàn)檫^(guò)高的通貨膨脹使得消費(fèi)者的購(gòu)買力大不如前，購(gòu)物的次數(shù)和數(shù)量將大幅下降。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)在11月初曾表示，人們?nèi)匀豢释燃伲谥С錾蠒?huì)變得更加謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)11月和12月的假日銷售額將比去年增長(zhǎng)6%至8%，但考慮到通貨膨脹的影響，銷售額會(huì)出現(xiàn)一定的下降。

同時(shí)，根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)11月和12月的在線銷售額將僅增長(zhǎng)2.5%至2097億美元，而一年前的增幅為8.6%。

不過(guò)，雖然消費(fèi)緊縮仍是當(dāng)前的趨勢(shì)，但目前來(lái)看，情況并沒(méi)有想象中的那么悲觀。美國(guó)密歇根大學(xué)最近發(fā)布的消費(fèi)者信心指數(shù)已經(jīng)從10月的54.7，上調(diào)到了56.8，高于市場(chǎng)預(yù)期的55。

Adobe  Analytics也表示，感恩節(jié)在線銷售額同比增長(zhǎng)了2.9%，達(dá)到52.9 億美元，這略高于其對(duì)整個(gè)假期期間增長(zhǎng)的估計(jì)，它還預(yù)計(jì)黑色星期五將帶來(lái) 90 億美元的在線銷售額，比上一年增長(zhǎng)1%。

可見(jiàn)，消費(fèi)者在年底的購(gòu)物熱情并未減退，，因此商家還是可以結(jié)合圣誕送禮、家庭聚會(huì)等消費(fèi)趨勢(shì)，繼續(xù)積極備戰(zhàn)大促，期待之后的單量爆發(fā)。