沃爾瑪已開始為黑五做準(zhǔn)備，要與亞馬遜一決高下

俗話說：“早起的鳥兒有蟲吃?！比缃窬嚯x2023年黑色星期五的到來還有幾個月的時間，然而作為每年黑色星期五電商促銷大戰(zhàn)的重要參與者之一的沃爾瑪，似乎已經(jīng)有些迫不及待了。

有消息稱，沃爾瑪已經(jīng)開始為2023年的黑五大促活動做準(zhǔn)備。較為迅猛的宣傳攻勢正在展開，目前在一些電商網(wǎng)站或涉及網(wǎng)絡(luò)購物的話題中，出現(xiàn)了不少關(guān)于沃爾瑪2023年黑五促銷的廣告。

（圖源：deals.usnews）

“距離黑色星期五還有幾個月，但您現(xiàn)在就可以根據(jù)我們對沃爾瑪2023年黑色星期五優(yōu)惠的預(yù)測開始計劃。這仍是值得期待的優(yōu)惠。”

正如宣傳語寫的那樣，在今年黑五沃爾瑪依舊不會放棄推出大量優(yōu)惠以吸引消費者的策略，同時沃爾瑪還有可能會選擇繼續(xù)拉長大促戰(zhàn)線。為了吸引更多消費者的關(guān)注，近年來沃爾瑪將黑五大促活動的時間一再延長，比如說去年沃爾瑪就在黑五大促正式開始的前三周，陸續(xù)發(fā)布了多種促銷活動。今年發(fā)布促銷活動的時間，或許會更早。

（圖源：Walmart）

一般來說，黑色星期五通常是感恩節(jié)過后的第二天。以往每到了這一天，各大零售商都會推出大量超乎想象的打折和優(yōu)惠活動，因此它也是多數(shù)消費者的大采購日。不過近幾年伴隨著電商市場上的競爭愈發(fā)激烈，這種傳統(tǒng)的“一日促銷”玩法漸漸被淘汰，亞馬遜、沃爾瑪、Target、Best Buy等眾多零售商開始傾向于拉長戰(zhàn)線，推出多場獨立的促銷活動。

今年，沃爾瑪?shù)幕顒宇A(yù)熱更早。這或許也能從側(cè)面體現(xiàn)出其想要在這場眾多零售商參與的黑五促銷大戰(zhàn)中成為最終贏家的野心。

事實上，沃爾瑪成功登頂過。

去年的黑五大促銷售十分火熱。更值得一提的是，伴隨著這股消費熱潮，去年黑五期間美國消費者的線上購物支出創(chuàng)下了新紀(jì)錄，達到91.2億美元，眾多零售商收獲頗豐。而這其中，沃爾瑪?shù)膽?zhàn)績格外亮眼。

從“黑色星期五”到“網(wǎng)絡(luò)星期一”，沃爾瑪共在去年十一月舉辦了四場大型促銷活動，而一次比一次力度大的優(yōu)惠也成功讓沃爾瑪?shù)牧髁颗噬细叻?。調(diào)查顯示，在2022年黑五大促活動期間，沃爾瑪成功超越亞馬遜，在黑色星期五折扣的搜索中占據(jù)榜首位置，搜索量同比飆升386%。

（圖源：Captify）

線上流量的激增，也意味著沃爾瑪已經(jīng)成為黑五期間那些想要找到折扣的消費者首選的平臺。這顯然是一個令人驚喜的改變。畢竟多年來伴隨著電商的快速發(fā)展，黑五已經(jīng)逐漸演變成無數(shù)消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié)，也正因于此，在全球多個電商市場長期保持領(lǐng)先地位的亞馬遜，一直牢牢占據(jù)黑五多項數(shù)據(jù)排名第一的位置。

例如，2021年黑五期間，論搜索量排名，亞馬遜以壓倒性的優(yōu)勢占據(jù)了第一的寶座?？烧l能想到，一年時間過去，沃爾瑪成功趕超，在黑五至網(wǎng)一期間迎來了線上流量和整體銷售額的雙雙暴漲。這一變化，也說明了沃爾瑪電商實力的持續(xù)增強。

（圖源：SEMRUSH）

不得不說，這幾年沃爾瑪在電商的賽道上加速狂奔，不僅推出了各種各樣的新服務(wù)以及擴張計劃，力求吸引更多優(yōu)質(zhì)賣家和消費者進入平臺，而且沃爾瑪對黑五等電商大促的布局力度也在持續(xù)提升，從努力推出更多優(yōu)惠到努力簡化其購物體驗……沃爾瑪頻頻發(fā)力，并成功換來了回報。

目前來看，沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)已占據(jù)其總業(yè)務(wù)的近一半，同時還保持著高速增長。財報顯示，2023年第一季度，沃爾瑪總營收達1523億美元，這其中電商業(yè)務(wù)的凈銷售額迎來大漲，更為沃爾瑪?shù)臉I(yè)績增長做了重要貢獻。

（圖源：Walmart）

種種跡象表示，電商業(yè)務(wù)如今已成沃爾瑪?shù)闹匾鲩L曲線。此后沃爾瑪必然會繼續(xù)加大力度布局電商，而隨著沃爾瑪電商實力的不斷增強，它與亞馬遜之間的火藥味也會越來越濃。