拼多多Temu在意大利躋身前十，亞馬遜霸主地位難撼動(dòng)

Temu在意大利的發(fā)展趨勢(shì)已逐漸穩(wěn)定。

近日，市場(chǎng)研究公司Casaleggio Associati通過對(duì)意大利電商市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，更新了今年10月份意大利電商平臺(tái)的流量數(shù)據(jù)及排名情況。

數(shù)據(jù)顯示，在過去的一個(gè)月里，意大利電商平臺(tái)流量持續(xù)增長，競(jìng)爭(zhēng)也格外激烈，排名情況多有變化，但Temu卻在瞬息萬變的意大利市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟，連續(xù)三個(gè)月排在第7名的位置，可見其地位之穩(wěn)固。

10月Temu平臺(tái)訪問量排名第七 圖源：Casaleggio Associat

值得一提的是，Temu在今年4月份才正式上線意大利站，可以說是意大利電商市場(chǎng)的后起之秀，雖然資歷不高，但Temu在意大利的攻勢(shì)卻十分兇猛。Casaleggio Associati以往的平臺(tái)流量榜單顯示，Temu在意大利上線之后，只用了兩個(gè)月不到的時(shí)間就成功躋身意大利訪問量第十，并且在8、9、10月份都穩(wěn)居榜單第七。

Temu在今年4月份上線意大利站 圖源：Silicon

事實(shí)上，Temu在意大利市場(chǎng)上能用短短半年時(shí)間就達(dá)到如此成績，靠的還是其一貫的老套路——“極致性價(jià)比”的低價(jià)策略。所謂“一招鮮，吃遍天?！盩emu的低價(jià)王牌在意大利乃至全歐洲都是無往不利的，特別是這個(gè)經(jīng)濟(jì)下行，通貨膨脹加劇的特殊時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)商品性價(jià)比有了更高的追求，所以說Temu在意大利能夠順利發(fā)展起來并不奇怪。

有意思的是，10月份意大利電商訪問量排行榜中還有許多大家熟悉的老朋友，比如榜單的前三名——亞馬遜、Subito以及eBay。相比起上月的成績，亞馬遜依然蟬聯(lián)訪問量榜單的冠軍，是最受意大利消費(fèi)者歡迎的平臺(tái)，而Subito則從9月份的第三名上升到第二名，eBay也成功進(jìn)入前三。

我們不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜在意大利的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的，接連奪得了多個(gè)月訪問量榜單的第一名，可以說是Temu短期內(nèi)無法撼動(dòng)的強(qiáng)大勁敵。那么亞馬遜為什么能雄霸意大利市場(chǎng)呢？

一方面，亞馬遜深知互利共贏才能在電商市場(chǎng)上走得更遠(yuǎn)的道理，積極投資各種項(xiàng)目助力意大利中小企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，亞馬遜通過免費(fèi)的“Accelerate with Amazon”培訓(xùn)計(jì)劃在過去的兩年中支持了近35000家公司，其中有65%的公司在亞馬遜的幫助下成功開展了線上業(yè)務(wù)，55%的公司成功擴(kuò)展了跨境業(yè)務(wù)。并且亞馬遜還在去年宣布與意大利外交和國際合作部進(jìn)行合作，推出“意大利制造日”活動(dòng)，助力意大利本土企業(yè)更好地銷售當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品。

另一方面，機(jī)敏如亞馬遜，早已察覺到下沉市場(chǎng)的重要性。據(jù)悉，目前亞馬遜內(nèi)部的高管們正在積極研究對(duì)抗Temu等平臺(tái)的合適策略，此外，亞馬遜還計(jì)劃上線一批價(jià)格低廉并且不拘于配送時(shí)間長短的產(chǎn)品以滿足更多消費(fèi)者的需求?？梢源_定的一點(diǎn)是，隨著亞馬遜對(duì)下沉市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，Temu在意大利的低價(jià)優(yōu)勢(shì)將被逐漸削弱。

亞馬遜欲發(fā)力下沉市場(chǎng) 圖源：LinkedIn

此外，除了亞馬遜，Temu在意大利市場(chǎng)上還有兩個(gè)勁敵——Subito和eBay，他們一個(gè)是擁有良好聲譽(yù)的意大利本土電商平臺(tái)，一個(gè)是坐擁大批狂熱粉絲的國際電商巨頭，未來Temu要想在群雄環(huán)繞下突出重圍，就得在保證低價(jià)的同時(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量，以更優(yōu)質(zhì)、更可靠的服務(wù)抓住消費(fèi)者的心。