拼多多Temu重返意大利電商前十，超越亞馬遜還需時(shí)間

Temu正憑借著“極致性?xún)r(jià)比”的低價(jià)策略迅速蠶食意大利電商市場(chǎng)。

近日，市場(chǎng)研究公司Casaleggio Associati更新了今年8月份意大利電商市場(chǎng)平臺(tái)的流量數(shù)據(jù)及排名情況，其中有不少熟悉的電商平臺(tái)成功上榜。

數(shù)據(jù)顯示，今年8月份亞馬遜在意大利的平臺(tái)訪問(wèn)量超過(guò)4548萬(wàn)，是本月意大利訪問(wèn)量最高的電商網(wǎng)站，其次是Booking.com，訪問(wèn)量約為1417萬(wàn)。通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比我們可以看出，亞馬遜本月訪問(wèn)量遠(yuǎn)超其他電商平臺(tái)，穩(wěn)坐意大利電商市場(chǎng)頭把交椅。

（8月亞馬遜平臺(tái)訪問(wèn)量穩(wěn)居意大利第一，圖源Casaleggio Associati）

值得一提的是，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu在本月順利擠進(jìn)意大利訪問(wèn)量前十，排名第七。其實(shí)，這并不是Temu第一次上榜，Temu于今年4月底正式推出意大利站，6月份便首次上榜并位居第十，8月又再度上榜并且前進(jìn)了三個(gè)名次。不到半年時(shí)間就兩次上榜，可見(jiàn)Temu在意大利的攻勢(shì)十分兇猛。

（Temu在今年4月底進(jìn)軍意大利，圖源Silicon）

事實(shí)上，Temu做為意大利電商市場(chǎng)的后起之秀，能夠在一眾電商巨頭的包圍下達(dá)到如此成績(jī)，靠的還是其慣用的老套路——“極致性?xún)r(jià)比”的低價(jià)策略。另外，Trovaprezzi.it提供的數(shù)據(jù)顯示，35歲到44歲的中年消費(fèi)者是意大利電商市場(chǎng)上最活躍的群體，占比23.7%，與年輕人相比，中年消費(fèi)者群體在購(gòu)物過(guò)程中往往更追求實(shí)用性和產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，而Temu“極致性?xún)r(jià)比”的低價(jià)攻勢(shì)正迎合了這類(lèi)群體的需求。

意大利作為歐洲主要的電商市場(chǎng)之一，市場(chǎng)已接近飽和，就Casaleggio Associati對(duì)近幾個(gè)月意大利電商平臺(tái)訪問(wèn)量的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，目前意大利電商市場(chǎng)格局基本保持穩(wěn)定，雖然有Temu這些新興平臺(tái)在攪局，但頭部電商平臺(tái)依然穩(wěn)居榜單前五且排名少有變化，其中，亞馬遜、Subito以及ebay這三個(gè)頭部電商平臺(tái)所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)與Temu重合率較高。

首先來(lái)看亞馬遜，亞馬遜也算是意大利電商市場(chǎng)的老玩家了，自2011年推出意大利站后，亞馬遜就在意大利電商市場(chǎng)上一騎絕塵，連續(xù)多年蟬聯(lián)意大利電商平臺(tái)流量第一名，是當(dāng)之無(wú)愧的意大利電商領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)stasista提供的數(shù)據(jù)，2023年第一季度，有高達(dá)3570萬(wàn)意大利個(gè)體用戶(hù)訪問(wèn)了亞馬遜平臺(tái)，幾乎占意大利總?cè)丝跀?shù)的一半。

（2023年第一季度有3570萬(wàn)意大利用戶(hù)訪問(wèn)了亞馬遜，圖源statista）

再來(lái)說(shuō)說(shuō)Subito，Subito是一家成立于2007年的意大利二手電商平臺(tái),一直以來(lái)都致力于為意大利消費(fèi)提供最快、最簡(jiǎn)單、最安全的線上交易服務(wù)，多年來(lái)的努力讓Subito在意大利積累起了良好的聲譽(yù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Subito在意大利的平均月訪問(wèn)量高達(dá)5140萬(wàn)人次，僅次于亞馬遜的1.754億人次。

最后是ebay，ebay近幾個(gè)月在意大利的成績(jī)其實(shí)不太好，要知道，今年一月ebay是意大利電商平臺(tái)月訪問(wèn)量的第二名，而今卻被Booking.com和Subito反超，掉落到榜單第四。不過(guò)，ebay的總體成績(jī)還是不錯(cuò)的，根據(jù)statista的統(tǒng)計(jì)，有18%的意大利電商企業(yè)最常用的電商是ebay，僅此于亞馬遜的34%。

（2023年1月意大利電商訪問(wèn)量排名，圖源Casaleggio Associati）

總而言之，Temu在意大利面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各有所長(zhǎng)，陣容強(qiáng)大。

此外，隨著Temu在意大利水漲船高，市場(chǎng)上有關(guān)Temu產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)問(wèn)題的爭(zhēng)議也接踵而至，不少意大利消費(fèi)者因?yàn)門(mén)emu過(guò)于低廉的定價(jià)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和賣(mài)家信譽(yù)產(chǎn)生懷疑，未來(lái)Temu若要在亞馬遜等巨頭的重重包圍下異軍突起，就得在保持低價(jià)策略的同時(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管，以更優(yōu)質(zhì)、更可靠的服務(wù)抓住更多消費(fèi)者的心。