TikTok Shop上線圖片新規(guī),違規(guī)產(chǎn)品將被下架

跨境前沿
2023-08-29 18:05
一、新規(guī)上線

為給消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn),TikTok Shop又一新政策來襲。

近日,TikTok Shop更新了其商店產(chǎn)品上架指南。其中關(guān)于產(chǎn)品圖片政策,TikTok Shop對(duì)包括圖片的內(nèi)容、質(zhì)量、大小、格式在內(nèi)的多個(gè)方面都做出了新的規(guī)定。比如說,TikTok Shop要求此后產(chǎn)品圖片或照片的大小必須至少為600X600像素,同時(shí)圖片必須清晰可見,不得被其他物品遮擋,此外圖片或照片中產(chǎn)品的大小必須至少占據(jù)圖片空間的60%。

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(上傳產(chǎn)品圖片和視頻要求,圖源:TikTok Shop)

除了對(duì)產(chǎn)品圖片的多個(gè)方面提出了新規(guī)定之外,對(duì)于產(chǎn)品視頻,TikTok Shop也規(guī)定此后一個(gè)產(chǎn)品只能上傳一個(gè)視頻,并且視頻大小不能超過5MB。值得一提的是,這些新規(guī)自8月25日起正式生效,它的適用范圍包括越南、菲律賓、馬來西亞、泰國(guó)等在內(nèi)的多個(gè)東南亞站點(diǎn)。

“根據(jù)我們商店的防偽和假冒政策,帶有隱形品牌標(biāo)志或圖像的產(chǎn)品也是違規(guī)的,賣家賬戶很可能因此被凍結(jié)?!?/p>

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(不合規(guī)賣家將受處罰,圖源:TikTok Shop)

正如TikTok Shop在推出種種新規(guī)時(shí)所提到的那樣,一旦發(fā)現(xiàn)有賣家發(fā)布違規(guī)的產(chǎn)品圖片或視頻,TikTok Shop會(huì)立即進(jìn)行刪除,賣家可能會(huì)面臨產(chǎn)品被下架、賬戶被凍結(jié)等情況。


二、擁抱變化

坦白來說,TikTok Shop的不斷求變,也為無數(shù)想要借助TikTok Shop這一平臺(tái)的力量去海外市場(chǎng)掘金的賣家敲響了合規(guī)的警鐘。近年來,TikTok伴隨著席卷全球的短視頻浪潮迅速崛起,同時(shí)TikTok也在不斷加大力度發(fā)展電商業(yè)務(wù),TikTok Shop在全球多個(gè)市場(chǎng)相繼上線。

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(TikTok Shop接連新增站點(diǎn),圖源:TikTok Shop)

然而,在這個(gè)過程中,各種各樣的問題與挑戰(zhàn)也漸漸浮出水面。比如說,有賬號(hào)經(jīng)常會(huì)惡意盜用、違規(guī)搬運(yùn)其他人的原創(chuàng)作品,并借此獲取點(diǎn)擊量和流量,進(jìn)行牟利;又或者是,有大量不良商家企圖利用TikTok這一平臺(tái)的巨大流量,來為一些假冒偽劣產(chǎn)品引流,甚至還有商家企圖鉆平臺(tái)漏洞,在TikTok Shop銷售非法和存在潛在危險(xiǎn)的產(chǎn)品。

不久前,就有一位來自英國(guó)的網(wǎng)友發(fā)帖吐槽,稱其在TikTok Shop中搜索與“香水”相關(guān)的商品,結(jié)果搜索后出現(xiàn)的前12個(gè)商品中有9個(gè)都是沒有經(jīng)過認(rèn)證的假冒產(chǎn)品。很明顯,倘若這樣的問題得不到及時(shí)解決,那么長(zhǎng)此以往,TikTok在海外的掘金之路注定會(huì)是阻力重重。

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(TikTok平臺(tái)出現(xiàn)假貨問題,圖源:theguardian)

因而,近年來除了加速海外版圖擴(kuò)張之外,TikTok在電商方面的各項(xiàng)規(guī)則與要求也都迎來了持續(xù)升級(jí)。例如,針對(duì)惡意錄制并盜用他人電商內(nèi)容等亂象,去年年末TikTok Shop上線了新規(guī),禁止預(yù)先錄制和重新上傳其他達(dá)人的直播內(nèi)容,此外平臺(tái)會(huì)對(duì)搬運(yùn)和重新上傳其他達(dá)人的直播和內(nèi)容的賬號(hào)采取更為嚴(yán)厲的處罰行動(dòng)。

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(TikTok Shop上線新規(guī),圖源:TikTok Shop跨境電商)

一方面是為了打擊種種亂象,營(yíng)造一個(gè)公平有序的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,另一方面TikTok Shop各項(xiàng)規(guī)則的升級(jí),也是為了給消費(fèi)者們提供更好的購(gòu)物體驗(yàn),讓消費(fèi)者們“買得安心,用得放心”,這樣一來TikTok Shop在電商市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也將大大增強(qiáng)。

更別提,如今擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ臇|南亞市場(chǎng)已經(jīng)成為TikTok電商拓展的重要陣地。就像TikTok CEO周受資所說的那樣:“未來幾年,我們將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元?!?/p>

當(dāng)東南亞成為TikTok電商的主戰(zhàn)場(chǎng),未來大量的資金、優(yōu)質(zhì)的資源將會(huì)被持續(xù)注入,而這一主戰(zhàn)場(chǎng)勢(shì)必也會(huì)吸引源源不斷的賣家前來掘金。與此同時(shí),為在這一戰(zhàn)場(chǎng)上取得更多優(yōu)勢(shì),TikTok電商相關(guān)的各項(xiàng)規(guī)則或許會(huì)迎來更加頻繁的調(diào)整與升級(jí)。賣家們也需要緊緊跟隨著TikTok的腳步,適應(yīng)新規(guī),擁抱變化,增強(qiáng)實(shí)力。

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