墨騰預(yù)計(jì)TikTok Shop今年?yáng)|南亞市場(chǎng)可實(shí)現(xiàn)150億美元GMV

8月23日消息，根據(jù)墨騰最新深度報(bào)告《The TikTok Shop Playbook》中的數(shù)據(jù)，TikTok Shop 2022年在東南亞地區(qū)的GMV達(dá)44億美元，2023年，其市場(chǎng)份額有望達(dá)到13.2%。

墨騰官網(wǎng)日前已上線《The TikTok Shop Playbook》。報(bào)告顯示，TikTok Shop自2021年進(jìn)入東南亞地區(qū)以來(lái)增長(zhǎng)迅速，2021年的GMV為6億美元，2022年為44億美元，2023年，預(yù)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)150億美元的目標(biāo)，已經(jīng)和Lazada、Tokopedia等主流電商平臺(tái)水平相當(dāng)。

TikTok Shop目前已經(jīng)擴(kuò)展至9個(gè)市場(chǎng)，包括英國(guó)、沙特阿拉伯、美國(guó)和東南亞幾個(gè)主要國(guó)家。報(bào)告指出，雖然快速增長(zhǎng)過(guò)程中存在許多運(yùn)營(yíng)和組織方面的問(wèn)題，但也顯示出了他們?cè)诎l(fā)展電商上的決心。

（圖源墨騰創(chuàng)投公眾號(hào)，下同）

報(bào)告顯示，TikTok Shop最暢銷的品類是美妝和護(hù)理產(chǎn)品，占售出商品的84%，GMV的70%；在前五暢銷商品中，有四件都屬于美妝和護(hù)理品類，賣家們普遍采用捆綁銷售增加平均訂單價(jià)值。

墨騰指出，TikTok Shop和其他電商平臺(tái)的主要區(qū)別在于：TikTok 有自然流量，降低了用戶獲取和留存成本；基于推薦而非搜索；視頻創(chuàng)作者和MCN等內(nèi)容創(chuàng)作者在生態(tài)系統(tǒng)中作用關(guān)鍵；TikTok尚未建立起支付和履約等基礎(chǔ)設(shè)施（但也在推進(jìn)了）。

6年內(nèi)，阿里巴巴的市場(chǎng)份額從超80%下降到50%以下，全球范圍內(nèi)，TikTok Shop已經(jīng)逐漸威脅到現(xiàn)有電商玩家的地位，包括東南亞的Shopee和Lazada、美國(guó)和中東地區(qū)的亞馬遜。墨騰表示，目前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化迅速、充滿活力，如果策略得當(dāng)，美國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和潛力會(huì)比東南亞各國(guó)電商市場(chǎng)總和還要大得多。