墨騰預(yù)計TikTok Shop今年東南亞市場可實現(xiàn)150億美元GMV

8月23日消息，根據(jù)墨騰最新深度報告《The TikTok Shop Playbook》中的數(shù)據(jù)，TikTok Shop 2022年在東南亞地區(qū)的GMV達(dá)44億美元，2023年，其市場份額有望達(dá)到13.2%。

墨騰官網(wǎng)日前已上線《The TikTok Shop Playbook》。報告顯示，TikTok Shop自2021年進(jìn)入東南亞地區(qū)以來增長迅速，2021年的GMV為6億美元，2022年為44億美元，2023年，預(yù)計可以實現(xiàn)150億美元的目標(biāo)，已經(jīng)和Lazada、Tokopedia等主流電商平臺水平相當(dāng)。

TikTok Shop目前已經(jīng)擴展至9個市場，包括英國、沙特阿拉伯、美國和東南亞幾個主要國家。報告指出，雖然快速增長過程中存在許多運營和組織方面的問題，但也顯示出了他們在發(fā)展電商上的決心。

（圖源墨騰創(chuàng)投公眾號，下同）

報告顯示，TikTok Shop最暢銷的品類是美妝和護(hù)理產(chǎn)品，占售出商品的84%，GMV的70%；在前五暢銷商品中，有四件都屬于美妝和護(hù)理品類，賣家們普遍采用捆綁銷售增加平均訂單價值。

墨騰指出，TikTok Shop和其他電商平臺的主要區(qū)別在于：TikTok 有自然流量，降低了用戶獲取和留存成本；基于推薦而非搜索；視頻創(chuàng)作者和MCN等內(nèi)容創(chuàng)作者在生態(tài)系統(tǒng)中作用關(guān)鍵；TikTok尚未建立起支付和履約等基礎(chǔ)設(shè)施（但也在推進(jìn)了）。

6年內(nèi)，阿里巴巴的市場份額從超80%下降到50%以下，全球范圍內(nèi)，TikTok Shop已經(jīng)逐漸威脅到現(xiàn)有電商玩家的地位，包括東南亞的Shopee和Lazada、美國和中東地區(qū)的亞馬遜。墨騰表示，目前的競爭環(huán)境變化迅速、充滿活力，如果策略得當(dāng)，美國市場的機會和潛力會比東南亞各國電商市場總和還要大得多。