TikTok Shop商城登陸泰國(guó)，東南亞市場(chǎng)紅利不斷

伴隨著購(gòu)物熱度的持續(xù)飆升，TikTok在東南亞市場(chǎng)上的狂奔仍在繼續(xù)。

近日，TikTok Shop官方團(tuán)隊(duì)表示，從2023年2月起，TikTok Shop商城已經(jīng)在泰國(guó)、菲律賓正式上線，并且未來(lái)商城模式將會(huì)向更多東南亞國(guó)家開(kāi)放。

和只能通過(guò)個(gè)性化推薦實(shí)現(xiàn)“貨找人”的短視頻帶貨、直播帶貨等模式不同，商城模式更能滿足消費(fèi)者自發(fā)的購(gòu)物需求，消費(fèi)者可以在商城中按照自己的興趣發(fā)現(xiàn)和搜索產(chǎn)品，并且能夠集中管理訂單。這種模式的上線補(bǔ)充了“人找貨”的場(chǎng)景，意味著TikTok的電商功能將進(jìn)一步升級(jí)，賣家們也能有更多機(jī)會(huì)展示自己的產(chǎn)品。

值得一提的是，這并非TikTok Shop商城模式在東南亞市場(chǎng)上的首次試水。

早在去年雙11大促前夕，TikTok Shop商城模式就已經(jīng)上線印尼市場(chǎng)，通過(guò)商城與帶貨直播間的全面打通，用戶可以更方便地獲取自己感興趣的商品信息，同時(shí)再配上搜索、店鋪、櫥窗等多種貨架場(chǎng)景，用戶的購(gòu)物體驗(yàn)不斷提升，訂單量自然是蹭蹭上漲。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop印尼站點(diǎn)在去年雙11大促期間表現(xiàn)出眾，多數(shù)賣家在商城功能上線后又迎來(lái)了新一輪的流量紅利。雙11當(dāng)天，該站點(diǎn)直播GMV增長(zhǎng)高達(dá)408%，訂單增長(zhǎng)率高達(dá)169%。

或許正因如此，在印尼市場(chǎng)試水成功后，TikTok Shop再一次加快了前進(jìn)的步伐，此后TikTok Shop的商城模式將在東南亞市場(chǎng)全面落地。從帶貨直播間到擺滿各式各樣商品的官方商城，這種變化也是TikTok布局電商的必經(jīng)之路。

當(dāng)然，從另一個(gè)角度來(lái)看，TikTok Shop商城模式優(yōu)先東南亞市場(chǎng)上線，也從側(cè)面說(shuō)明了如今TikTok電商對(duì)東南亞市場(chǎng)的重視程度，畢竟占據(jù)了天時(shí)地利與人和等多重優(yōu)勢(shì)，TikTok在東南亞市場(chǎng)上的爆火已經(jīng)顯而易見(jiàn)。

相比其他海外市場(chǎng)，TikTok電商在東南亞市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。

最明顯的表現(xiàn)在銷售額上，在TikTok最初嘗試向電商領(lǐng)域伸出觸角時(shí)，TikTok Shop率先登陸印尼市場(chǎng)和英國(guó)市場(chǎng)，此后TikTok Shop不斷加深對(duì)東南亞市場(chǎng)的布局，泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等站點(diǎn)相繼上線。不同于在英國(guó)市場(chǎng)的處處碰壁，TikTok電商在東南亞市場(chǎng)大受歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年TikTok電商的GMV順利突破10億美元大關(guān)，這其中TikTok電商在印尼市場(chǎng)的月均GMV達(dá)2億美元，而在英國(guó)市場(chǎng)的月均GMV只有2400萬(wàn)美元。如此懸殊的數(shù)據(jù)對(duì)比，再一次說(shuō)明了TikTok電商在不同市場(chǎng)上“冰火兩重天”的尷尬處境。

為什么TikTok電商在東南亞市場(chǎng)如此受歡迎？

首先，從流量上看，在探索電商模式之前，TikTok已經(jīng)在東南亞市場(chǎng)上積累了相當(dāng)龐大的用戶群體，TikTok在一些東南亞國(guó)家的滲透率極高。例如據(jù)eMarketer統(tǒng)計(jì)，2023年TikTok在泰國(guó)的滲透率達(dá)49.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在英國(guó)的滲透率，排名第一。

（圖源：eMarketer）

其次，作為正在崛起的潛力市場(chǎng)，東南亞市場(chǎng)上眾多消費(fèi)者的購(gòu)物喜好與TikTok擅長(zhǎng)的低價(jià)玩法不謀而合。報(bào)告顯示，多數(shù)東南亞消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)普遍對(duì)商品價(jià)格更加敏感，同時(shí)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷上漲，這些消費(fèi)者對(duì)于一些新奇的線上購(gòu)物方式也更容易感興趣，接受程度更高。

多方面的優(yōu)勢(shì)，為TikTok在這一市場(chǎng)上的持續(xù)深耕創(chuàng)造了條件。

據(jù)eMarketer發(fā)布的報(bào)告，2022年?yáng)|南亞地區(qū)的電商銷售額增長(zhǎng)位列全球第一，電商銷售額增長(zhǎng)超20%，并且預(yù)計(jì)在2023年至2025年?yáng)|南亞地區(qū)的電商銷售額還將保持迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

一方面是東南亞市場(chǎng)崛起帶來(lái)的巨大機(jī)遇，另一方面是全球社交電商的浪潮不斷涌現(xiàn)，可以想象在這樣的背景下，未來(lái)TikTok必定會(huì)拼盡全力布局電商。2023年除了加速深耕東南亞市場(chǎng)之外，TikTok Shop也在積極地開(kāi)疆拓土，計(jì)劃登陸巴西、西班牙、澳大利亞、新西蘭、法國(guó)、意大利等多個(gè)國(guó)家。

隨著TikTok電商的持續(xù)升級(jí)，未來(lái)還會(huì)有更多的新站點(diǎn)、新功能上線，賣家們也可以及時(shí)抓住機(jī)會(huì)，跟隨著TikTok電商加速前進(jìn)的步伐，掘金更多海外市場(chǎng)。不過(guò)在這個(gè)過(guò)程中，TikTok作為電商新秀難免會(huì)遇到一些難關(guān)，賣家們也需要做好心理準(zhǔn)備，想要成功吃到流量紅利，先打好這場(chǎng)硬仗。