TikTok Shop月均增速近90%，帶動?xùn)|南亞市場一路狂奔

TikTok Shop會一路長虹嗎？

最近，TikTok Shop跨境電商發(fā)布了2023年度策略。其中顯示，2022年圣誕季期間TikTok Shop跨境GMV對比2021年圣誕季同比提升近270%，而東南亞地區(qū)自2022年上半年開放跨境電商入駐以來，全年GMV月均復(fù)合增速近90%。

此前也有媒體報道稱，去年TikTok平臺在東南亞的GMV增長接近三倍，達(dá)到44億美元。

而具體到單個市場來看，TikTok Shop增長速度更是令人咂舌。

例如印度尼西亞，截至去年11月，TikTok Shop已經(jīng)擁有數(shù)萬名印尼賣家，其中大多數(shù)是微型、小型和中型企業(yè)。并且，印尼目前直播的平均銷售額有1-2萬美元，大促期間甚至可以達(dá)到5-6萬美元。

而在越南，11月TikTok Shop的銷售額達(dá)到1.7萬億越南盾，售出1300萬件商品，有3.2萬賣家獲得了訂單，這一收入僅落后于Lazada和Shopee兩大東南亞電商巨頭。

這樣的成績對于短短一年的上線時間來說，已經(jīng)足夠亮眼，而年度策略中TikTok Shop也強調(diào)，未來還會繼續(xù)抓住齋月等節(jié)日營銷節(jié)點，保持強勁增長勢頭。

毫無疑問，東南亞地區(qū)的潛力還沒有被完全發(fā)掘出來。

縱觀擁有6億人口的東南亞，不僅年輕人口眾多，以菲律賓為例，是典型的年輕化國家，國民年齡中位數(shù)僅為25.7歲。網(wǎng)民規(guī)模也在逐年增長，尤其是TikTok用戶滲透率高達(dá)49.3%的泰國，已經(jīng)成為了全球TikTok用戶滲透率最高的國家。

年輕網(wǎng)民群體的不斷壯大，也讓東南亞電商整體發(fā)展趨勢更加可觀。此前泰國在線支付網(wǎng)關(guān)Omise發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，東南亞直播電商行業(yè)的商品交易總額 (GMV)年增長率達(dá)306%，訂單量一年增長了115%。預(yù)測東南亞直播電商的市場規(guī)模在今年將達(dá)到190億美元。

乘著社交媒體的東風(fēng)，TikTok能夠更直接地將觀眾轉(zhuǎn)化為消費者，TikTok Shop的崛起也就成為必然，隨著東南亞電商滲透率的持續(xù)擴大，以后TikTok Shop在其中能拿到的市場份額也會增加。

只不過，和TikTok相比，深耕多年的Shopee和Lazada目前已經(jīng)有了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，不管是在物流配送服務(wù)等硬件設(shè)施方面，還是消費者印象方面，都有著難以超越的強大優(yōu)勢，甚至在馬來西亞，Shopee擁有其電子商務(wù)網(wǎng)站總流量的71%，Lazada則占18%，幾乎主導(dǎo)著馬來西亞整個電商市場。

而TikTok Shop作為直播電商的先鋒，要想收獲更多價值，必然少不了與Shopee等一眾平臺進(jìn)行對抗，東南亞這片海域?qū)⒉辉亠L(fēng)平浪靜，一場更大的風(fēng)浪已經(jīng)來臨。