[年度盤點(diǎn)]2021十大走心廣告，誰(shuí)讓你破防了？

回顧后疫情時(shí)代的廣告圈，有不少品牌用走心的廣告溫暖人心，迎來(lái)百歲生日的五芳齋一改往日沙雕風(fēng)格；憑借洗腦廣告深入人心的藍(lán)翔也玩起了走心.....

這個(gè)下面小編就為大家盤點(diǎn)了2021年的十大走心廣告，愿在辭舊迎新的日子里，伴隨大家溫暖這個(gè)冬天！

01

百草味

《賣年貨》

去年新年，百草味攜手陳佩斯推出了一支小品形式的廣告片《賣年貨》，講述了一位年輕小販在年貨市集里尋找"年的味道"，并在四九城里賣干果最厲害的"陳爺"陳佩斯的點(diǎn)撥下找到"真正的年味"——闔家團(tuán)圓。

百草味重現(xiàn)了過(guò)年賣年貨吆喝的場(chǎng)景，用懷舊的情景喚醒了大眾心中那份關(guān)于年味的記憶，將「年味符號(hào)」和品牌的堅(jiān)果產(chǎn)品結(jié)合，把消費(fèi)者的懷舊情感嫁接到百草味的產(chǎn)品上，進(jìn)一步夯實(shí)品牌“國(guó)民年禮”的心智定位。

02

快手

《外婆的鞋墊》

快手這支廣告改編自用戶的真實(shí)故事拍攝一支暖心短片。外孫因?yàn)橥馄趴p制的鞋墊而被同學(xué)嘲笑，就將外婆的關(guān)心拒之門外。沒(méi)想到，兩人再見(jiàn)卻已是陰陽(yáng)兩隔，此時(shí)外孫才發(fā)現(xiàn)，外婆早已把愛(ài)意密密縫入鞋墊中。

借勢(shì)清明節(jié)這一緬懷親人寄托追思的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，快手用細(xì)膩的語(yǔ)言、真實(shí)的力量，讓用戶體會(huì)親人之間的愛(ài)與遺憾，最大限度地激發(fā)用戶內(nèi)心的共鳴情緒，彰顯出快手作為一個(gè)愛(ài)的記錄者的品牌形象。

03

自然堂

《我不是你的禮物》

自然堂這支廣告短片中的“李悟”，出生時(shí)是父母的禮物，讀書時(shí)是老師的工具人，工作時(shí)是同事打趣的玩笑，甚至戀愛(ài)也要成為男朋友希望的模樣。終于，到了20歲，她才有了“說(shuō)不”的勇氣。

20周年的自然堂攜手20歲的女性，向世界發(fā)起了《我不是你的禮物》的勇敢宣言，向廣大女性群體傳遞“悅?cè)恕钡健皭偧骸钡膬r(jià)值理念，充滿人文關(guān)懷的情感營(yíng)銷，獲得了消費(fèi)者的情感認(rèn)同。

04

五芳齋

《尋找李小芬》

2021年，五芳齋迎來(lái)品牌100周年，又恰逢端午節(jié)，五芳齋摒棄過(guò)去沙雕搞笑的模式，推出了一部溫情感人的廣告《尋找李小芬》。身患阿爾茲海默癥的老爺爺，尋找李小芬，更是在尋找和媽媽一起過(guò)端午的味道。

前半部分帶著點(diǎn)懸疑、搞笑，當(dāng)謎底揭曉又無(wú)比暖心。這個(gè)并不復(fù)雜的故事中，演員們用質(zhì)樸的演技，演出了熱氣騰騰的生活味兒，和氤氳著眼淚與溫暖，沉淀百年品牌的人情味兒。

05

天貓

《你好新生活》

這支天貓發(fā)布的《你好新生活》，伴著樸樹的經(jīng)典曲子，穿插了各時(shí)代杰出人物關(guān)于“新生活”的勵(lì)志名言，真實(shí)還原詮釋了三代人不同的新生活。

不管是哪個(gè)年代出生的人都能在這支短片里找到共鳴，如此走心的新生活宣言，也書寫了天貓連接中國(guó)品牌，連接世界好物，連接永遠(yuǎn)年輕的消費(fèi)者，觀察生活的向往的姿態(tài)。

06

東風(fēng)日產(chǎn)

《奇·駿》

東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)手陸川打造的微電影，講述了一位馬虎的老爸，為了趕上兒子的夏令營(yíng)，駕駛奇駿一路沖破重重困難、最終準(zhǔn)時(shí)把孩子送上船。

通過(guò)這支片子傳達(dá)了全新一代奇駿獨(dú)特的存在感，全新一代奇駿為客戶和潛在客戶創(chuàng)造了獨(dú)特而鮮明的品牌體驗(yàn)，以及獨(dú)一無(wú)二的品牌價(jià)值觀：“父愛(ài)或許遲到，但愛(ài)從不缺席”，進(jìn)一步闡釋其“人·車·生活”的品牌主張。

07

藍(lán)翔

畫風(fēng)突變品牌大片

在這支廣告片里，藍(lán)翔一改以往的“土味風(fēng)”，變得走心起來(lái)。舒緩柔和的音樂(lè)、溫暖走心的文案、安靜自然的畫面，訴說(shuō)著從藍(lán)翔學(xué)校畢業(yè)的學(xué)生的真摯感情。

藍(lán)翔用這樣一支廣告與年輕人對(duì)話，來(lái)扭轉(zhuǎn)了大眾認(rèn)知，提升了品牌格調(diào)，讓受眾感受到山東藍(lán)翔不僅專業(yè)度強(qiáng)，更是一個(gè)有溫度，有情懷的技師學(xué)院。

08

美團(tuán)優(yōu)選

《做飯人都在用美團(tuán)優(yōu)選》

以「做飯人」為創(chuàng)意點(diǎn)，美團(tuán)發(fā)布了一支全新廣告TVC挖掘6位「做飯人」的故事。他們有人自食其力犒勞努力的自己，有人為所愛(ài)之人烹制一日三餐......幸福的、自由的、驕傲的、浪漫的、快樂(lè)的「做飯人」烹飪的不只是飯菜，更是生活的苦辣酸甜。

美團(tuán)優(yōu)選這樣一支富有人情味兒的廣告片，以故事化的手法呈現(xiàn)出“做飯”這件小事的所代表的情感價(jià)值，用「做飯人」一詞背后所代表的這些日常生活的小美好，賦予了品牌溫暖的底色。

09

科興疫苗

《扎心 · 暖心》

面對(duì)疫情反復(fù)，國(guó)產(chǎn)疫苗SINOVAC科興攜手人民日?qǐng)?bào)健康客戶端，發(fā)布了一則《扎心 · 暖心》的視頻短片，通過(guò)“父母之愛(ài)、戀人之情、老師之盼、陌路之暖”4個(gè)片段，再現(xiàn)了無(wú)數(shù)人經(jīng)的扎心瞬間，也讓人看到了隱藏在扎心背后的暖心。

科興此次通過(guò)欲揚(yáng)先抑的方式，先以“扎心”內(nèi)容喚醒共情，再讓觀眾意識(shí)到：忠言逆耳，正如疫苗雖疼，保護(hù)效果持久。讓科學(xué)接種疫苗的理念也更加深入人心。

10

淘寶

《飛越極光村》

圣誕老人隨防疫人員主動(dòng)檢測(cè)核酸，打疫苗，接受隔離，還入鄉(xiāng)隨俗，用筷子、縫衣服、學(xué)中文……這個(gè)荒誕的故事，是爺爺為了滿足孫子“看極光”的愿望，精心編造的故事。

淘寶在雙12營(yíng)銷傳播，從圣誕節(jié)切入，本質(zhì)還是中國(guó)式親情故事，巧妙的轉(zhuǎn)折細(xì)膩又有趣，完成了品牌和用戶之間的深度共情。

總結(jié)：

在新媒體時(shí)代，受眾注意力被分散，簡(jiǎn)單粗暴地“洗腦廣告”的套路顯然已經(jīng)不再適用。品牌想要占領(lǐng)受眾心智，需要更加走心、有質(zhì)感的廣告，用情感建立消費(fèi)者認(rèn)同。

走心的廣告風(fēng)格，與受眾進(jìn)行情感溝通，也能夠傳遞有溫度，有情懷的品牌形象。