廣告收入高漲，TikTok乘勝追擊發(fā)力電商

伴隨著美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的反彈，TikTok的廣告業(yè)務(wù)也迎來了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，廣告情報(bào)公司Media Radar公布的最新數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，各大廣告商在TikTok上的廣告支出突破了10億美元大關(guān)，達(dá)到了11.53億美元，相較第一季度的8.05 億美元，大幅增長(zhǎng)了43%?？v觀去年一整年，TikTok的廣告收入每個(gè)季度都在攀升，并最終達(dá)成了38億美元的年度總收入。

TikTok 2023年廣告收入 圖源：Media Radar

Media Radar的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，2023年，有差不多30000家企業(yè)在TikTok上投放廣告，涉及的品牌超過35000個(gè)，這給TikTok帶來了極其可觀的廣告收入。平均下來，該平臺(tái)每個(gè)季度吸引的廣告支出為9.54億美元，每月為3.18億美元。其中，受到黑五網(wǎng)一大促的影響，TikTok在11月份的廣告收入最高，達(dá) 到了4.26億美元。

值得一提的是，Media Radar還統(tǒng)計(jì)了TikTok平臺(tái)上廣告的類別和比例。占比最高的是媒體和娛樂廣告，比例為30%，這部分廣告商去年為TikTok貢獻(xiàn)了10億美元的收入。之后則是是零售商廣告（5億美元）和科技公司廣告（3.14 億美元）。另外，一些我們耳熟能詳?shù)拇笃髽I(yè)，比如亞馬遜、蘋果和迪士尼，都是TikTok的廣告大客戶，為其貢獻(xiàn)了超過2億美元的年收。

TikTok廣告類別和占比 圖源：videoweek

不僅僅是廣告收入高漲，2023年，TikTok的電商業(yè)務(wù)也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。

截止到去年年底，TikTok Shop在東南亞的GMV已經(jīng)高達(dá)130億美元，其中僅印尼一個(gè)市場(chǎng)就貢獻(xiàn)了30%以上的GMV。雖然由于印尼社交電商禁令的影響，TikTok Shop于去年10月短暫地退出了這一市場(chǎng)，但之后TikTok Shop與印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia達(dá)成了合作，并最終通過與Tokopedia整合的方式，在去年年底重返了印尼。

在東南亞之外，TikTok Shop美區(qū)的電商業(yè)務(wù)也迎來了突破。去年9月，TikTok正式上線了美國(guó)小店，并關(guān)閉半閉環(huán)發(fā)力全閉環(huán)電商業(yè)務(wù)，之后還推出了全托管模式。經(jīng)過幾個(gè)月的努力，TikTok Shop美區(qū)的單日GMV成功在去年年底達(dá)到了1400萬美元。

TikTok Shop美區(qū)單日GMV破1400萬美元 圖源：36kr

受到這些業(yè)績(jī)鼓舞，TikTok Shop也是頗具雄心地定下了2024年的目標(biāo)：在今年達(dá)成500億美金的GMV。同時(shí)，該平臺(tái)也很看好自己在美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，表示希望在2024年將美國(guó)小店的業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大到175億美元，相較去年增長(zhǎng)了差不多十倍。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)宏大的GMV目標(biāo)，TikTok Shop一開年就開啟了跑馬圈地模式。今年年初，有消息稱TikTok Shop要在2024年進(jìn)入德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞、日本和韓國(guó)這八大國(guó)家的市場(chǎng)。今年2月下旬，TikTok Shop還在這八大國(guó)家開啟了半閉環(huán)電商模式的內(nèi)測(cè)，其擴(kuò)張商業(yè)版圖的決心已經(jīng)昭然若揭。

TikTok半閉環(huán)電商業(yè)務(wù)上線八大國(guó)家 圖源：TK增長(zhǎng)會(huì)

可以預(yù)見的是，新的一年，伴隨著全球科技技術(shù)的進(jìn)步和商業(yè)模式的創(chuàng)新，TikTok Shop將繼續(xù)發(fā)展下去，其電商業(yè)務(wù)想必也能更上一層樓。不過在略顯動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，不管是TikTok Shop還是諸多跨境賣家，都應(yīng)該適時(shí)關(guān)注各國(guó)家地區(qū)的政策環(huán)境和市場(chǎng)變化，然后及時(shí)調(diào)整自己的策略和方向。