收入近百億，TikTok或在五年內(nèi)獨(dú)占六成廣告收入

雖然TikTok也不能幸免于全球范圍內(nèi)廣告收入的下降，但它依然展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

前不久，根據(jù)研究公司Insider Intelligence發(fā)布的預(yù)測(cè)，TikTok今年的全球廣告收入將增加兩倍，有望超過(guò)110億美元，這將超過(guò)兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter和Snapchat的總和。但最近，受到全球廣告支出削減的影響，該研究公司下調(diào)了預(yù)期，預(yù)計(jì)2022年全球數(shù)字廣告總支出為5674.9億美元，比2021年增長(zhǎng)8.6%，而此前預(yù)測(cè)為增長(zhǎng)15.6%至6022.5億美元。

其中，TikTok的全球廣告收入也從最初預(yù)期的116.4 億美元下調(diào)了許多，認(rèn)為其今年將同比增長(zhǎng)155%，總計(jì)98.9億美元。同樣，對(duì)于2024年，研究報(bào)告預(yù)測(cè)的全球廣告收入為184.9 億美元，比第一季度預(yù)測(cè)的 235.8 億美元亦下降了21.6%。

但這一數(shù)字依然顯現(xiàn)出了TikTok在廣告上擁有著巨大增長(zhǎng)空間。

與此形成鮮明對(duì)比的是，由于不少?gòu)V告主最近開始在TikTok上投放廣告，YouTube上個(gè)月宣布三年以來(lái)其廣告收入首次出現(xiàn)下降。而在今年2月的財(cái)報(bào)會(huì)議上，扎克伯格至少5次提到了將會(huì)把TikTok列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外，根據(jù)Omdia的最新數(shù)據(jù)，目前TikTok已經(jīng)超越Netflix成為美國(guó)第二大最受歡迎的應(yīng)用程序，并預(yù)計(jì)到2027年，TikTok將吸引超過(guò)三分之二的在線視頻廣告收入，超過(guò)Meta和YouTube的總和。

如今，TikTok的用戶和參與度還在持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并且隨著其投放廣告等功能不斷進(jìn)步，例如其推廣出的#TikTokMadeMeBuyIt標(biāo)簽，還會(huì)吸引越來(lái)越多的廣告商繼續(xù)投入資金，到時(shí)TikTok的廣告業(yè)務(wù)將取得進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

值得一提的是，作為增加互動(dòng)的一種方式，#TikTokMadeMeBuyIt 標(biāo)簽本身既是廣告，也整合了電商功能。目前該標(biāo)簽的瀏覽量超過(guò) 286億次，這使得商家可以借助巨大的瀏覽量，在TikTok上直接讓消費(fèi)者完成商品的種草并購(gòu)買。

這相當(dāng)于，TikTok為用戶和商家提供了可以直接聯(lián)系的通道，進(jìn)而簡(jiǎn)化了消費(fèi)者的購(gòu)買流程，獲得了端對(duì)端的購(gòu)物體驗(yàn)，這讓不少商家看到了潛在的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，紛紛躍躍欲試。去年，在TikTok上發(fā)布的視頻獲得了超百萬(wàn)次觀看之后，Bissell的便攜式地毯清潔器的銷量成功實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

更重要的是，近期TikTok Shop賣家中心已經(jīng)增加了美國(guó)站的入駐申請(qǐng)通道，完成入駐后的賣家屆時(shí)可以降低流量成本，提高轉(zhuǎn)化率，以更快的速度觸達(dá)消費(fèi)者，這樣一來(lái)，賣家或?qū)?shí)現(xiàn)可觀的訂單增長(zhǎng)。