TikTok廣告收入年復(fù)合增長率300% 字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入放緩

3月31日消息，近日，有編輯從接近字節(jié)跳動的人士獲悉， TikTok廣告收入年復(fù)合增長率達(dá)300%，與此同時，字節(jié)跳動在中國國內(nèi)的廣告收入放緩，抖音電商業(yè)務(wù)卻保持持續(xù)增長。

另據(jù)此前媒體報道，2021年7月后，字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入每月環(huán)比零增長。該公司受電商業(yè)務(wù)增長帶動，其國內(nèi)全年收入有一些增長，但如果刨除電商業(yè)務(wù)的影響，其收入同比幾乎沒有增長。另有知情人士透露，字節(jié)跳動2021年全年收入實(shí)現(xiàn)增長，主要得益于中國電商業(yè)務(wù)和海外TikTok的快速發(fā)展。

值得注意的是，針對上述報道，3月30日，抖音黑板報發(fā)布公告稱，近日網(wǎng)傳消息“字節(jié)跳動2021年廣告收入2800億，超全國電視臺總和”為謠言。

據(jù)了解，有關(guān)字節(jié)跳動營收的實(shí)際情況是，“字節(jié)跳動全年總收入580億美元”為今年1月路透社的舊聞，并未提及廣告收入及占比，“其廣告收入占比77%”是源自2020年另一媒體報道的推測。所謂“字節(jié)跳動廣告收入2800億元”，是自媒體用兩個時期、兩家媒體、兩個維度的數(shù)據(jù)，嫁接推算得出，屬于內(nèi)容編造，其信源“每日創(chuàng)新觀察”賬號并不存在。

另外，業(yè)內(nèi)人士分析稱，傳統(tǒng)電視廣告不敵數(shù)字廣告市場份額，已是全球普遍現(xiàn)象。據(jù)Dentsu發(fā)布的全球廣告支出預(yù)測報告，2022年，傳統(tǒng)電視廣告支出預(yù)計占全球廣告支出26.5%，其市場份額相較于2021年下降了3.5%。

與此同時，2022年，數(shù)字廣告將占全球廣告支出的55.5%，預(yù)計到2024年將增加到59.4%。該報告稱，傳統(tǒng)電視廣告支出份額下降，主要原因是公眾對聯(lián)網(wǎng)電視和視頻點(diǎn)播(VOD)的關(guān)注不斷增加。