TikTok廣告收入年復(fù)合增長(zhǎng)率300% 字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入放緩

3月31日消息，近日，有編輯從接近字節(jié)跳動(dòng)的人士獲悉， TikTok廣告收入年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)300%，與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)的廣告收入放緩，抖音電商業(yè)務(wù)卻保持持續(xù)增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)此前媒體報(bào)道，2021年7月后，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入每月環(huán)比零增長(zhǎng)。該公司受電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶動(dòng)，其國(guó)內(nèi)全年收入有一些增長(zhǎng)，但如果刨除電商業(yè)務(wù)的影響，其收入同比幾乎沒有增長(zhǎng)。另有知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)2021年全年收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，主要得益于中國(guó)電商業(yè)務(wù)和海外TikTok的快速發(fā)展。

值得注意的是，針對(duì)上述報(bào)道，3月30日，抖音黑板報(bào)發(fā)布公告稱，近日網(wǎng)傳消息“字節(jié)跳動(dòng)2021年廣告收入2800億，超全國(guó)電視臺(tái)總和”為謠言。

據(jù)了解，有關(guān)字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收的實(shí)際情況是，“字節(jié)跳動(dòng)全年總收入580億美元”為今年1月路透社的舊聞，并未提及廣告收入及占比，“其廣告收入占比77%”是源自2020年另一媒體報(bào)道的推測(cè)。所謂“字節(jié)跳動(dòng)廣告收入2800億元”，是自媒體用兩個(gè)時(shí)期、兩家媒體、兩個(gè)維度的數(shù)據(jù)，嫁接推算得出，屬于內(nèi)容編造，其信源“每日創(chuàng)新觀察”賬號(hào)并不存在。

另外，業(yè)內(nèi)人士分析稱，傳統(tǒng)電視廣告不敵數(shù)字廣告市場(chǎng)份額，已是全球普遍現(xiàn)象。據(jù)Dentsu發(fā)布的全球廣告支出預(yù)測(cè)報(bào)告，2022年，傳統(tǒng)電視廣告支出預(yù)計(jì)占全球廣告支出26.5%，其市場(chǎng)份額相較于2021年下降了3.5%。

與此同時(shí)，2022年，數(shù)字廣告將占全球廣告支出的55.5%，預(yù)計(jì)到2024年將增加到59.4%。該報(bào)告稱，傳統(tǒng)電視廣告支出份額下降，主要原因是公眾對(duì)聯(lián)網(wǎng)電視和視頻點(diǎn)播(VOD)的關(guān)注不斷增加。