TikTok去年廣告收入猛增155%，電商業(yè)務(wù)快速增長

作為全球最受歡迎的社交媒體平臺之一，毫無疑問，TikTok是一眾企業(yè)和賣家投放廣告時的優(yōu)先選擇。

近日，根據(jù)OnlyAccounts.io提供的數(shù)據(jù)，TikTok是去年數(shù)字廣告收入增長最快的公司，是蘋果公司的4倍，亞馬遜的7倍，增長率高達(dá)155%，也是這份榜單上唯一由科技和零售巨頭組成的社交媒體平臺。

（圖源：onlyaccounts）

此外，從數(shù)據(jù)中還能看出，排名第二的MercadoLibre在2022年的廣告收入增長率為72.1%，Jumia、Fallabela.com和WalmartUSA分別以66.7%、48%和42.7%的增長率位列第三、第四和第五，但都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Tik Tok的155%。

客觀來講，MercadoLibre、亞馬遜等電商平臺的主要收入渠道是電商業(yè)務(wù)，但相較而言，在線廣告則是Tik Tok收入的主要收入來源之一。

據(jù)咨詢公司Statista和eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2020年至2022年期間為抖音創(chuàng)造了約160億美元的廣告收入，其中光是2021年Tik Tok就創(chuàng)造了99億美元的廣告收入。此外eMarketer還預(yù)計，這一數(shù)字在2023年將上升到135億美元左右，并在2025年突破200億美元，達(dá)到220億美元。

（圖源：oberlo）

TikTok能在廣告收入這塊有如此突出的表現(xiàn)，得益于其愈發(fā)強大的市場占有率。以擁有最多Tik Tok廣告受眾的美國為例，截止今年7月TikTok美國活躍用戶數(shù)量為1.5億，這意味著約一半左右的美國人口都在使用TikTok。

如此強大的市場占有率面前，有的是廣告主動找上門來，Tik Tok的廣告收入自然不會低。

除了一騎絕塵的市場占有率，與其他社交媒體平臺相比，用戶在TikTok上的平均花費時間也是最多的。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年社交媒體用戶平均在TikTok上花費55.8分鐘，而使用率第二的YouTube用戶平均花費時間為47.5分鐘，與Tik Tok相比有較大的差距，而Twitter、Instagram等平臺的用戶平均花費的時間更是更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Tik Tok。

（圖源：oberlo）

平均使用時間的差距的背后，是用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。隨著短視頻走進(jìn)人們的生活中之后，便逐漸成為當(dāng)代人娛樂生活中不可分割的一部分。

對跨境賣家來說，TikTok也已經(jīng)成為了營銷推廣中必不可少的一部分。對想宣傳品牌和提升知名度的賣家來說，目前似乎沒有比Tik Tok更好的選擇，TikTok能提供的曝光度是其他社交媒體難以達(dá)到的——根據(jù)尼爾森調(diào)查統(tǒng)計，TikTok的廣告支出回報率是其他媒體的3.5倍。

而據(jù)此前Omdia的一項研究數(shù)據(jù)顯示，在線視頻廣告將在2027年超過3310億美元，其中37%的收入都屬于TikTok。

（數(shù)據(jù)來源：Omdia）

即便是在去年很多平臺都進(jìn)入寒冬期時，TikTok的廣告收入也依舊能大幅增加，并成為去年唯一一個廣告收入大幅增加的大型社交媒體平臺。

更重要的是，Tik Tok的電商業(yè)務(wù)也展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，據(jù)最新消息顯示，TikTok電商業(yè)務(wù)未來三年內(nèi)將會規(guī)模化擴張，2023年全球銷售額預(yù)計將達(dá)到200億美元。

總的來說，對大多跨境電商賣家而言，想要短時間內(nèi)提升產(chǎn)品的曝光和知名度，使用Tik Tok是一個很不錯的選擇。而隨著年輕一代正式成為購物的主力軍后，Tik Tok的受歡迎程度或許會更上一層樓，在不久的將來或許能看到其廣告收入和電商業(yè)務(wù)有更迅猛增長。