抖音副總裁李亮辟謠“去年電商廣告收入4000億元”

11月29日消息，針對近日網(wǎng)傳的“抖音電商去年GMV為2萬多億元，而廣告收入高達4000億元”消息，抖音集團副總裁李亮發(fā)文回應稱，內容與事實嚴重不符。實際情況是抖音的廣告收入中，只有一部分來自電商業(yè)務，大部分收入來自非電商的信息流廣告，也不好直接與電商公司做這樣的對比。

李亮表示，抖音電商2024年持續(xù)推出下調保證金、日用百貨品類降傭、水果生鮮品類免傭、降運費險、新商家首月免傭等一系列惠商措施，幫助商家簡化經營流程，降低經營成本，提升利潤空間。

圖源：今日頭條@李亮

以下為李亮回應全文：

近日，有自媒體賬號發(fā)布消息稱“抖音電商去年GMV為2萬多億元，而廣告收入高達4000億元”。該內容與事實嚴重不符，該謠言被名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富先生引用后（了解事實后葉先生刪除了朋友圈），引發(fā)部分媒體不實報道。

此謠言的傳播路徑非常清晰，先是一個營銷小號發(fā)布謠言后被投訴刪除，但截圖被有組織大量轉發(fā)，甚至一些行業(yè)人員包括葉先生也被誤導跟進轉發(fā)，于是謠言大量散布。

實際情況是抖音的廣告收入中，只有一部分來自電商業(yè)務，大部分收入來自非電商的信息流廣告，也不好直接與電商公司做這樣的對比。這樣混淆，很容易引發(fā)誤解和對立情緒。

抖音電商一直都關注商家的發(fā)展。2024年持續(xù)推出下調保證金、日用百貨品類降傭、水果生鮮品類免傭、降運費險、新商家首月免傭等一系列惠商措施，幫助商家簡化經營流程，降低經營成本，提升利潤空間，從而陪伴商家長期穩(wěn)定經營。過去一年，入駐抖音電商的新商家數(shù)量同比提升83%，直播帶動銷量提升57%。2024年雙11大促中，平臺275個品牌通過直播帶貨實現(xiàn)成交額過億元。