研究機(jī)構(gòu)：TikTok廣告收入2024年將超YouTube

5月5日消息，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence預(yù)測(cè)，TikTok今年的廣告收入將增加兩倍，達(dá)到近120億美元，超過(guò)推特和Snapchat的總和，并在2024年趕超YouTube。

據(jù)悉，TikTok不僅受到其10億月活躍用戶(hù)的歡迎，而且具有龐大的影響力。它通過(guò)TikTok Shopping進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，并與DoubleVerify、Shopify和OpenSlate等供應(yīng)商合作，從而贏得了廣告商的青睞。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，TikTok宣布推出其最新的廣告產(chǎn)品TikTok Pulse，允許廣告商的廣告在其“推薦”內(nèi)容推送中圍繞熱門(mén)內(nèi)容顯示，這些內(nèi)容在TikTok上所有視頻中的熱度排在前4%。

TikTok北美和全球商業(yè)解決方案總經(jīng)理桑迪?霍金斯（Sandie Hawkins）表示，廣告商可以針對(duì)時(shí)尚、汽車(chē)和游戲等12個(gè)類(lèi)別的前4%熱門(mén)內(nèi)容投放廣告，他們可以通過(guò)TikTok的廣告經(jīng)理使用TikTok的品牌安全過(guò)濾器和第三方驗(yàn)證工具以固定價(jià)格購(gòu)買(mǎi)廣告。

據(jù)了解，TikTok的NewFronts演示文稿主要關(guān)注創(chuàng)作者以及他們?yōu)槠放茙?lái)的機(jī)遇。例如，該平臺(tái)表示，與TikTok創(chuàng)作者合作的品牌，其品牌好評(píng)度和推薦度平均分別提高了26%和22%。

作為一個(gè)年輕的平臺(tái)，TikTok需要在衡量廣告效果和定位用戶(hù)能力上迎頭趕上，以贏得廣告收入。廣告商希望該應(yīng)用能夠更好地將用戶(hù)粘性與基于業(yè)績(jī)的營(yíng)銷(xiāo)人員的實(shí)際銷(xiāo)售聯(lián)系起來(lái)，添加更多第三方供應(yīng)商，并為品牌提供更多定位消費(fèi)者的方法。

不過(guò)，Meta和YouTube也并沒(méi)有停滯不前，這兩家公司分別推出自己的短視頻產(chǎn)品Reels、Shorts進(jìn)行反擊。但許多廣告買(mǎi)家表示，Reels和Shorts還沒(méi)有積累起狂熱的追隨者或創(chuàng)作者的興趣，無(wú)法保證獲得大量的廣告投入。

與此同時(shí)，TikTok在某些領(lǐng)域的表現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)了包括Meta在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該平臺(tái)沒(méi)有像Facebook那樣受到蘋(píng)果去年隱私改革的影響，蘋(píng)果的舉措削弱了廣告的有效性，F(xiàn)acebook的許多廣告商將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到TikTok上作為回應(yīng)。

據(jù)介紹，TikTok正贏得關(guān)鍵“Z世代”的青睞，而Facebook正失去對(duì)他們的吸引力。Insider Intelligence報(bào)告稱(chēng)，2021年TikTok的Z世代月度用戶(hù)為3730萬(wàn)人，僅次于Snapchat，領(lǐng)先于Instagram的3330萬(wàn)人和Facebook的2870萬(wàn)人。