Omdia：2027年TikTok廣告收入將超過Meta和YouTube總和

11月30日消息，Omdia最新研究表明，到2027年，在線視頻廣告將產(chǎn)生超過3310億美元的收入，其中37%的收入將屬于TikTok。Omdia預(yù)測(cè)，到2027年，TikTok的廣告營收將超過Meta旗下平臺(tái)和YouTube的總和。

Omdia媒體和娛樂實(shí)踐小組的高級(jí)總監(jiān)Maria Rua Aguete表示，“廣告商開始從Mate和YouTube轉(zhuǎn)移到TikTok，以接觸到他們龐大的用戶群體?！?/p>

Netflix將在2027年產(chǎn)生74億美元的收入，相當(dāng)于在線視頻廣告市場(chǎng)的2%；Meta在Apple去年實(shí)施的隱私限制方面表現(xiàn)不佳。Meta上的廣告失去了有效性，導(dǎo)致許多品牌將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方。

（圖源Omdia，下同）

根據(jù)Omdia的研究，媒體行業(yè)正朝著積極的方向發(fā)展，預(yù)計(jì)到2027年全球媒體總收入將超過1萬億美元。

Omdia估計(jì)，到2025年全球廣告主對(duì)基于視頻內(nèi)容（Video-Based）的廣告預(yù)算，將超過基于文本（Text-Based）或搜索引擎的廣告預(yù)算。Omdia電視、視頻和廣告領(lǐng)域高級(jí)分析師Marija Masalskis表示，“在過去，最主要的視頻媒體平臺(tái)是電視廣播公司。現(xiàn)在這些廣播公司的規(guī)模遠(yuǎn)不及YouTube等流媒體平臺(tái)。”

TikTok通過電子商務(wù)整合在中國取得了巨大成功。預(yù)計(jì)該活動(dòng)將繼續(xù)進(jìn)行，該平臺(tái)將通過與區(qū)域電子商務(wù)參與者建立合作伙伴關(guān)系，尋求在亞太地區(qū)的其他地區(qū)重新創(chuàng)建。

Maria Rua Aguete稱，TikTok的廣告模式行之有效，TikTok是一個(gè)為廣告商提供巨大受眾范圍和潛力的平臺(tái)。

值得一提的是，上個(gè)月，Omdia公布了消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，對(duì)于35歲以下的觀眾群體，TikTok已超越Netflix，成為美國第二大最受歡迎的視頻平臺(tái)，排名第一的是YouTube。

但是對(duì)于在35歲以上的觀眾群體，TikTok在美國最受歡迎視頻平臺(tái)中排名第六。在英國和法國，TikTok的受歡迎程度并不相同，整體排名第五，在英國低于 iPlayer、Netflix和亞馬遜，在法國低于TF1服務(wù)、Netflix和6Play。但在35歲以上受眾視頻服務(wù)排名中，TikTok并未進(jìn)入前十。

此次調(diào)查，Omdia分析了九個(gè)市場(chǎng)，包括：英國、美國、西班牙、意大利、法國、德國、荷蘭、瑞典、澳大利亞。

Facebook是2021年社交媒體視頻觀看時(shí)間領(lǐng)先的平臺(tái)，在九個(gè)國家的平均觀看時(shí)間達(dá)到18.7分鐘；但在2021年其MAU（每月活躍用戶）增長停滯，與上一年相比有所下降。

而TikTok在2021年實(shí)現(xiàn)了社交媒體平臺(tái)最快的增長速度，平均觀看時(shí)長增加了6.4分鐘，達(dá)到18.1分鐘，其2022年的視頻觀看量或?qū)⒊^Facebook。