TikTok“僅退款”上線東南亞，一場拉鋸戰(zhàn)即將開始

一、上線僅退款功能

盡管“退貨不退款”售后服務自出現以來就引發(fā)不小爭議，但還是有不少電商平臺選擇入局。

近日，有賣家反映稱，為了簡化退貨流程，鼓勵更多消費者在平臺上消費，TikTok Shop平臺計劃從2025年1月8日，在東南亞市場上線退款不退貨功能。

TikTok Shop上線僅退款功能 圖源：跨境東南亞

具體來說，目前TikTok Shop平臺的售后功能還不夠便捷，當消費者發(fā)起退貨退款申請時，賣家需要自己一一審核，決定僅退款的訂單也要一筆筆操作。但從2025年1月8日起，平臺將幫助商家自動同意買家的退款請求，且無需退貨。

此外，該平臺強調，TikTok商城的退款不退貨功能僅適用于滿足條件的退貨退款訂單，包括但不限于訂單金額必須在平臺指定的閾值范圍內，其余訂單的退貨退款申請賣家仍然可以自己審核處理。并且，此次售后政策的調整更新也只針對東南亞跨境市場產生的訂單。

值得一提的是，這不是TikTok Shop首次入局僅退款，早在2023年，該平臺就在美國市場推出了“退款不退貨”計劃，并根據不同情況制定了三種類型的“退款不退貨”方案，包括平臺退款不退貨政策、商家自主配置的退款不退貨免審規(guī)則、以及商家逐單處理的退款不退貨功能。

TikTok Shop退款不退貨計劃 圖源：TikTok Shop

二、有利有弊

現如今，TikTok Shop已決定將僅退款的風從美國吹到東南亞市場，這也意味著賣家們大概率要面臨售后政策上的重大調整。

客觀來看，退款不退貨政策確實有很多好處，不僅簡化了退款流程，減少了商家處理退貨的時間和成本，讓賣家能把更多的時間精力放到商品運營于店鋪發(fā)展中；而且還能有效增強消費者購物的安全感和滿意度，幫助賣家贏得更多訂單。

正因為這些優(yōu)點，在TikTok之前，包括Temu、亞馬遜、Lazada等平臺都已經引入或優(yōu)化了僅退款政策。

亞馬遜引入僅退款功能 圖源：亞馬遜全球開店

不過，平臺向消費者大開方便之門本來是好事，但部分消費者卻利用寬松的退款政策進行惡意退款，不僅嚴重擾亂市場秩序，也使得賣家群體利益在“效益”與“公平”之間兩端搖擺。

不久前，一名TikTok Shop美國站賣家就在海外論壇reddit上炮轟平臺的僅退款政策：“我的一名客戶要求對未及時送達的包裹進行退款，我甚至沒有在后臺看到退貨信息……他們要求退款但不退貨，而且TikTok自動批準了。”該帖子一經發(fā)布，就引起大批同行的共鳴。

“他們100%維護客戶的利益，這太瘋狂了?！?/span>

“一定要屏蔽該客戶，不要讓他們再次得逞?！?/span>

“現在商家是越來越難了?！?/span>

賣家被惡意僅退款 圖源：reddit

由此可見，如果沒有建立起有效的監(jiān)管機制，退貨不退款政策無疑就是一個潘多拉魔盒，因此在推行退款不退貨政策時，必須充分考慮到各方的利益平衡。只有通過科學合理的管理措施和技術手段，才能實現消費者、賣家以及平臺的三贏。