TikTok“僅退款”上線東南亞，一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)即將開(kāi)始

一、上線僅退款功能

盡管“退貨不退款”售后服務(wù)自出現(xiàn)以來(lái)就引發(fā)不小爭(zhēng)議，但還是有不少電商平臺(tái)選擇入局。

近日，有賣家反映稱，為了簡(jiǎn)化退貨流程，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者在平臺(tái)上消費(fèi)，TikTok Shop平臺(tái)計(jì)劃從2025年1月8日，在東南亞市場(chǎng)上線退款不退貨功能。

TikTok Shop上線僅退款功能 圖源：跨境東南亞

具體來(lái)說(shuō)，目前TikTok Shop平臺(tái)的售后功能還不夠便捷，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)起退貨退款申請(qǐng)時(shí)，賣家需要自己一一審核，決定僅退款的訂單也要一筆筆操作。但從2025年1月8日起，平臺(tái)將幫助商家自動(dòng)同意買家的退款請(qǐng)求，且無(wú)需退貨。

此外，該平臺(tái)強(qiáng)調(diào)，TikTok商城的退款不退貨功能僅適用于滿足條件的退貨退款訂單，包括但不限于訂單金額必須在平臺(tái)指定的閾值范圍內(nèi)，其余訂單的退貨退款申請(qǐng)賣家仍然可以自己審核處理。并且，此次售后政策的調(diào)整更新也只針對(duì)東南亞跨境市場(chǎng)產(chǎn)生的訂單。

值得一提的是，這不是TikTok Shop首次入局僅退款，早在2023年，該平臺(tái)就在美國(guó)市場(chǎng)推出了“退款不退貨”計(jì)劃，并根據(jù)不同情況制定了三種類型的“退款不退貨”方案，包括平臺(tái)退款不退貨政策、商家自主配置的退款不退貨免審規(guī)則、以及商家逐單處理的退款不退貨功能。

TikTok Shop退款不退貨計(jì)劃 圖源：TikTok Shop

二、有利有弊

現(xiàn)如今，TikTok Shop已決定將僅退款的風(fēng)從美國(guó)吹到東南亞市場(chǎng)，這也意味著賣家們大概率要面臨售后政策上的重大調(diào)整。

客觀來(lái)看，退款不退貨政策確實(shí)有很多好處，不僅簡(jiǎn)化了退款流程，減少了商家處理退貨的時(shí)間和成本，讓賣家能把更多的時(shí)間精力放到商品運(yùn)營(yíng)于店鋪發(fā)展中；而且還能有效增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)物的安全感和滿意度，幫助賣家贏得更多訂單。

正因?yàn)檫@些優(yōu)點(diǎn)，在TikTok之前，包括Temu、亞馬遜、Lazada等平臺(tái)都已經(jīng)引入或優(yōu)化了僅退款政策。

亞馬遜引入僅退款功能 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

不過(guò)，平臺(tái)向消費(fèi)者大開(kāi)方便之門本來(lái)是好事，但部分消費(fèi)者卻利用寬松的退款政策進(jìn)行惡意退款，不僅嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序，也使得賣家群體利益在“效益”與“公平”之間兩端搖擺。

不久前，一名TikTok Shop美國(guó)站賣家就在海外論壇reddit上炮轟平臺(tái)的僅退款政策：“我的一名客戶要求對(duì)未及時(shí)送達(dá)的包裹進(jìn)行退款，我甚至沒(méi)有在后臺(tái)看到退貨信息……他們要求退款但不退貨，而且TikTok自動(dòng)批準(zhǔn)了?！痹撎右唤?jīng)發(fā)布，就引起大批同行的共鳴。

“他們100%維護(hù)客戶的利益，這太瘋狂了?！?/span>

“一定要屏蔽該客戶，不要讓他們?cè)俅蔚贸??！?/span>

“現(xiàn)在商家是越來(lái)越難了?！?/span>

賣家被惡意僅退款 圖源：reddit

由此可見(jiàn)，如果沒(méi)有建立起有效的監(jiān)管機(jī)制，退貨不退款政策無(wú)疑就是一個(gè)潘多拉魔盒，因此在推行退款不退貨政策時(shí)，必須充分考慮到各方的利益平衡。只有通過(guò)科學(xué)合理的管理措施和技術(shù)手段，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、賣家以及平臺(tái)的三贏。