董宇輝談李佳琦，信息量太大了

董宇輝不再克制。

“董宇輝稱要向李佳琦學(xué)習(xí)”

董宇輝的流量又回來了，一次訪談拿下好幾個熱搜。

近日，在“珍知酌見”欄目，董宇輝與新浪財經(jīng)CEO展開了一場深度對話。在這場對話中，董宇輝打開話匣子，大聊特聊，回應(yīng)了不少外界長期關(guān)心且熱議不斷的話題。

對話信息量太大，緊接著，“董宇輝稱要向李佳琦學(xué)習(xí)”“董宇輝稱離職與俞敏洪心照不宣”“董宇輝不后悔拒絕2億年薪”“董宇輝回應(yīng)不享受直播為啥要干”等話題相繼沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

圖源：微博熱搜

直播電商發(fā)展至今，涌現(xiàn)了不少網(wǎng)紅主播，像“口紅一哥”李佳琦、“抖音帶貨一哥”羅永浩……成為帶貨主播的董宇輝也不可避免地會被網(wǎng)友們拿來與“前輩”進行比較。

對話中，新浪財經(jīng)CEO向董宇輝提問，“有的粉絲將你與羅永浩、李佳琦對比，你認為自己的差異化競爭力是什么？”

對此，董宇輝表示，我得向他們學(xué)習(xí)，他們確實都非常優(yōu)秀。

圖源：新浪科技微博

“比如說其實您剛提到李佳琦，他其實在講產(chǎn)品上我印象特別深。我印象第一次在互聯(lián)網(wǎng)上看到他，就是在講那個口紅的顏色描述，他可以把一個口紅講的讓大家很喜歡，很期待，說明他確實在講解產(chǎn)品上是有很大的優(yōu)點。”

董宇輝還提到，直到現(xiàn)在我有時候產(chǎn)品推上來推下去都忘了，都沒跟人講，其實在這點我是非常不稱職的。

董宇輝說要向李佳琦學(xué)習(xí)，這話其實也并不意外。雖然說，現(xiàn)在大眾提起李佳琦，可能還是會忘不了那句引發(fā)廣泛討論的“哪里貴了”，但在那次風(fēng)波之前，李佳琦絕對是直播帶貨行業(yè)中的佼佼者。

從董宇輝的話中可以推測，未來他可能要向李佳琦多學(xué)習(xí)“講品能力”。

回顧董宇輝的直播生涯，他也曾因為“講解產(chǎn)品的問題”而卷入輿論風(fēng)波。去年2月，“董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲”的話題沖上了熱搜第一，董宇輝在直播中多次拒絕講解內(nèi)衣內(nèi)褲產(chǎn)品，引起了部分網(wǎng)友的不滿。有網(wǎng)友認為董宇輝帶貨不講解商品，是對工作不負責(zé)，還有人稱董宇輝不講解女士內(nèi)衣是“歧視女性”。

隨后，董宇輝在直播中澄清，“大家別誤會我，我就是害羞，我男的內(nèi)衣也不講，不好意思講跟歧視有啥關(guān)系啊，誤解誤解?！?/span>

某種程度上來說，那次風(fēng)波也從側(cè)面反映出他在“講解產(chǎn)品”方面的局限性。

總之，熟能生巧，未來董宇輝不斷提升自己的“講品能力”，打磨直播技巧，或許能在直播帶貨的路上走得更遠、更穩(wěn)。

除了要向同行業(yè)的人學(xué)習(xí)，董宇輝還分享了自己欣賞的企業(yè)家。

董宇輝表示，“我覺得中國互聯(lián)網(wǎng)這代企業(yè)家都很牛，他都是有一些非常偉大的想法，我覺得馬云挺牛，還有喬布斯?！?/span>

圖源：微博

他進一步解釋，“喬布斯是一個非常牛的產(chǎn)品設(shè)計師，他給了一個新的思路，當(dāng)產(chǎn)品能夠贏天下的時候，一個企業(yè)第一負責(zé)人的精力就是在產(chǎn)品上?！?/span>

又當(dāng)又立？不享受直播的董宇輝終于回應(yīng)了

在這段對話中，還有一個最大的亮點，那就是董宇輝終于回應(yīng)了自己“不享受直播為啥要干”的問題。

圖源：微博熱搜

眾所周知，董宇輝干直播帶貨的時間并不算長，而且很多時候他對自己這個身份的態(tài)度很“擰巴”。

董宇輝不止一次在公共場合表示，“我無法享受人們過度購買，僅僅是出于對我的喜愛。這是不對的，我不能就這種事情引以為豪?！?/span>

2023年年底，東方甄選小作文風(fēng)波后，董宇輝也表示，不希望外界將他僅僅視為一個帶貨主播。" 那并非我的初衷，我會因此而不喜歡自己。我要按照自己的意愿過一生。" 他強調(diào)，這個世界并不缺他一個賣貨的，他也不想因此成為行業(yè)頂尖的帶貨主播。

去年6月，董宇輝坦言，“我是非?？咕苜u東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作，現(xiàn)在的工作有支撐意義，但沒有喜悅，可能本質(zhì)上還是自己以前性格上的原因?！?/span>

圖源：抖音《我愛我很棒》截圖

董宇輝表示，因為直播這件事，導(dǎo)致自己的父母長期被騷擾，“經(jīng)常會有供貨商聯(lián)系自己無望就去農(nóng)村老家找自己的父母，爸媽經(jīng)常是大門緊閉，我經(jīng)常在想，這活（直播）我不干了?！?nbsp;

另外，董宇輝也很反感被叫“網(wǎng)紅”，他說“很反感這兩個字，非常反感。英語中網(wǎng)紅被翻譯成“celebrity”，它不是一個褒義詞，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒絕這兩個字?！?/span>

8月，董宇輝與前中國女排主教練郎平對話，郎平談到自己在學(xué)校時稱，太多的同學(xué)老師和她聊天，沒有正常人的生活，也不可能出去買個什么吃的，上個電影院，這都完全不可以的。對此，董宇輝表示，“我以前可能無法共情你，但我現(xiàn)在有體會了，我現(xiàn)在沒有生活?！?/span>

董宇輝這樣的態(tài)度，但在一些網(wǎng)友看來是“又當(dāng)又立”。

在訪談中，董宇輝回應(yīng)表示，“這大概有時候就是成長的煩惱吧，不想上學(xué)，但是能不能不上？這其實表達的事一個人感性和理性之間的一種沖突，我感性上就是不想干，但是理性又告訴你，現(xiàn)在公司有300人。”

他提到，他們（公司員工）可能現(xiàn)在無法接受這公司（與輝同行）不做了?！叭绻居幸惶彀l(fā)展到，我不在公司，他們也很好，那就可以了，但他們需要時間?！?/span>

作為老板退居幕后是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖?，但目前的現(xiàn)實情況卻讓他無法輕易放下。

除此之外，董宇輝的這番回應(yīng)，也點出了與輝同行高度依靠“董宇輝”的現(xiàn)狀。就像過去的交個朋友與羅永浩、美腕與李佳琦、辛選與辛巴一樣，這些公司的發(fā)展在很大程度上都依賴于頭部主播的個人影響力和號召力。

頭部主播就像公司的“金字招牌”，他們的存在吸引了大量的流量和關(guān)注，但這也使得公司在發(fā)展過程中面臨著過度依賴單一主播的風(fēng)險。

不過，頭部主播淡出直播間確實需要時間，行業(yè)談“去頭部化”這么多年，但真正做到了的寥寥無幾。與輝同行還需要時間去培養(yǎng)新的主播力量，建立更加多元化和穩(wěn)定的發(fā)展模式。

董宇輝風(fēng)波不斷，正在“跌落神壇”

不知道大家還記不記得董宇輝是怎么火的？2022年6月，董宇輝因為雙語直播帶貨一炮而紅，到現(xiàn)在，董宇輝已經(jīng)成為抖音頭部帶貨主播，走紅快三年了。

后來，董宇輝選擇單干，開啟了自己的新征程。這一轉(zhuǎn)變，就像游戲闖關(guān)過了“新手保護期”，董宇輝要開始獨自面對互聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜而殘酷的審視。

曾經(jīng)，在東方甄選之下，他或許還能在一定程度上避開一些風(fēng)浪；但如今，作為與輝同行的老板，獨自引領(lǐng)公司前行的他，開始慢慢褪去光環(huán)，暴露在公眾更加嚴苛的目光之下。

人紅是非多。不知何時開始，他也越來越多地與一些負面消息聯(lián)系在一起。就在最近，董宇輝又一次遭遇了危機。

不久前，央視“3·15”晚會曝光部分商家的冷凍蝦仁磷酸鹽超標(biāo)。隨后，有網(wǎng)友反映，與輝同行直播間曾帶貨的一款“大岸浪花大號蝦仁”，生產(chǎn)商為此次被點名的生產(chǎn)企業(yè)之一——湛江良基冷凍食品有限公司。

消息一出，立刻引發(fā)熱議。

與輝同行反應(yīng)迅速，第一時間下架了全部蝦仁相關(guān)的商品，并展開了對此類商品的再次審核。同時，與輝同行表示，無論后期調(diào)查的結(jié)果如何，都將會對購買過此類商品的消費者先行按照“退一賠三”的金額進行賠償。

據(jù)媒體消息，第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，與輝同行共銷售相關(guān)蝦仁產(chǎn)品約500萬元，按照退一賠三計算的話，此次賠付金額或許高達2000萬元。

這種雷厲風(fēng)行的處理方式，在一定程度上緩解了公眾的擔(dān)憂。但這次風(fēng)波還是給董宇輝帶來了一定的負面影響，不少網(wǎng)友開始質(zhì)疑他的選品能力。

要知道，在去年年底，董宇輝曾在直播中談及食品安全保障問題，他表示食品安全有專門的二三十人組成的團隊在做。一直有安排人去工廠實地考察，賣的多的產(chǎn)品已經(jīng)讓員工帶著檢測機構(gòu)的人去驗廠，每個月檢測費用近百萬。

在直播間中，用戶往往是出于對主播的信任完成下單。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)爭議，消費者對主播的信任自然會有所損耗，主播的專業(yè)能力也會受到質(zhì)疑。

無論如何，董宇輝要想走得長遠，必須提高自己的專業(yè)能力，提高團隊選品質(zhì)量，為消費者帶來更好的服務(wù)。