張一鳴覺醒,抖音盜播將被趕盡殺絕
狠人張一鳴火力全開,已處置10萬個(gè)盜播直播間。
1、抖音電商整治“盜播”賬號(hào),10萬個(gè)直播間被罰
現(xiàn)在的直播間,騙術(shù)越來越花樣百出,沒點(diǎn)判斷力真的很容易被騙。
高額返利騙局、直播賣慘、助農(nóng)扶貧騙局、美女直播騙局等各種花招令人防不勝防。為了騙過直播間網(wǎng)友,有些賬號(hào)的騙術(shù)更加不易察覺。
這段時(shí)間最為惹人關(guān)注的直播亂象是“盜播”帶貨。簡(jiǎn)單來說,一些賬號(hào)未經(jīng)授權(quán)盜用、搬運(yùn)頭部帶貨主播的直播畫面,讓消費(fèi)者誤以為是明星、網(wǎng)紅本人在講解,從而下單購(gòu)買直播間產(chǎn)品。
更為惡劣的是,直播間掛載的商品鏈接其實(shí)是山寨貨,與盜錄的帶貨視頻中產(chǎn)品完全不同,然而由于賬號(hào)的名稱隱蔽性強(qiáng)、產(chǎn)品外觀相似,可以達(dá)到以假亂真的效果。
女明星舒暢、秋瓷炫和網(wǎng)紅韋雪等都遭遇過被盜播的經(jīng)歷。不久前有消費(fèi)者曝出,他在某短視頻平臺(tái)看到,一直播賬號(hào)名為“暢姐美妝護(hù)膚(韓國(guó)專場(chǎng))”,播放的是舒暢本人在直播間帶貨Hexkin的護(hù)膚品,結(jié)果鏈接里賣的卻是HanjiLian,包裝極其相似。
如果不注意甄別,消費(fèi)者很容易誤認(rèn)為是舒暢的賬號(hào)。

(左)盜錄的舒暢直播產(chǎn)品為韓國(guó)Hexkin品牌,(右)鏈接中產(chǎn)品卻是HanJiLian
當(dāng)然,如今平臺(tái)對(duì)直播間亂象的監(jiān)管和懲處力度趨嚴(yán),無論直播間騙局如何猖獗,該罰的一個(gè)也跑不了。
2月10日,抖音電商發(fā)布公告稱,自2024年11月份起,抖音電商開啟了對(duì)直播間“內(nèi)容作弊:盜播”行為開展了專項(xiàng)治理行動(dòng),至今已累計(jì)處置盜播直播間10萬余個(gè),涉及違規(guī)作者賬號(hào)5.7萬余個(gè)。

圖源:抖音電商學(xué)習(xí)中心
抖音電商還指出具體盜播行為,包括:
1、音/視頻盜播:直播中播放的錄像素材是他人的直播畫面、音頻等;
2、大小窗類:將他人直播錄像作為直播背景/主要畫面,小窗人物或者商品出鏡;
3、編輯他人直播內(nèi)容后使用:將他人直播錄像作為直播背景/主要畫面,并針對(duì)主播人臉或者背景進(jìn)行AI處理。
針對(duì)上述情況,抖音電商視違規(guī)情節(jié)對(duì)違規(guī)作者采取中斷直播、下架相關(guān)商品、暫?;蛴谰藐P(guān)閉創(chuàng)作者商品分享功能等處置措施。
抖音電商表示,未來,為更好地保障原創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán),以及消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)與合法權(quán)益,平臺(tái)盜播治理專項(xiàng)也將持續(xù)展開。
2、盜播帶貨開始猖獗
自2024年下半年開始,直播間盜播現(xiàn)象似乎開始變得猖獗,不僅是明星和頭部主播,品牌商家同樣成為盜播的受害者。
澎湃新聞曾從一服裝品牌負(fù)責(zé)人獲悉,她所經(jīng)營(yíng)的服裝品牌和身邊的其他品牌,都經(jīng)歷了被盜播的情況。服裝被“盜播”的現(xiàn)象也尤為嚴(yán)重,一服裝帶貨博主表示,自創(chuàng)品牌的服裝直播頻繁被“盜播”,舉報(bào)都舉報(bào)不過來。
直播間盜播現(xiàn)象之所以如此猖獗,除了利益驅(qū)動(dòng)外,還涉及多方面的原因。
首先是侵權(quán)成本低。盜播賬號(hào)無需支付授權(quán)費(fèi)用或內(nèi)容制作成本,只需通過簡(jiǎn)單的技術(shù)手段即可復(fù)制他人直播內(nèi)容。這種低成本的操作方式使得盜播行為極易實(shí)施,且即使被發(fā)現(xiàn)和封禁,也可以換個(gè)賬號(hào)卷土重來,進(jìn)一步助長(zhǎng)了其囂張氣焰。
其次是技術(shù)門檻低。隨著技術(shù)的發(fā)展,盜播者可以利用錄屏軟件、AI換臉、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼等工具輕松繞過平臺(tái)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng),使得盜播行為更加隱蔽和高效。
第三是監(jiān)管難度大。 直播平臺(tái)雖然有一定的審核機(jī)制,但面對(duì)海量的直播內(nèi)容,難以做到全面監(jiān)控。盜播行為往往具有即時(shí)性和隱蔽性,平臺(tái)難以及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理。此外,盜播行為還可以跨平臺(tái)操作,比如淘寶的直播被盜錄后在抖音上播放,增加了維權(quán)的難度和成本。
第四是流量集中,易于商業(yè)變現(xiàn)。明星和頭部主播擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和極高的流量,商業(yè)價(jià)值高、品牌效應(yīng)強(qiáng),盜播賬號(hào)通過冒充他們進(jìn)行帶貨,可以迅速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),有些人抵擋不住誘惑而做出侵權(quán)行為。
另外,消費(fèi)者辨識(shí)能力不足,不能區(qū)分盜播賬號(hào),從而為其帶來銷量和業(yè)績(jī),也進(jìn)一步助長(zhǎng)了盜播現(xiàn)象的蔓延。
那么,普通人又該如何識(shí)別哪些內(nèi)容是直播間盜播帶貨,謹(jǐn)防受騙呢?
一般情況下,盜播賬號(hào)的直播間主播通常無法和用戶互動(dòng)。上述服裝品牌負(fù)責(zé)人稱:“像我們賣服裝的主播,會(huì)很關(guān)注評(píng)論區(qū),讓看一下后面就轉(zhuǎn)身看一下后面,問碼數(shù)主播也會(huì)直接回。但盜播是沒辦法在直播間里和用戶互動(dòng)的,只能通過評(píng)論區(qū)互動(dòng),這個(gè)就是有問題”。
另外,由于盜播賬號(hào)的直播內(nèi)容從其他平臺(tái)或正版直播間直接搬運(yùn),直播畫質(zhì)通常較差,可能出現(xiàn)卡頓、模糊清晰度不高、水印疊加等問題。
而且,盜播賬號(hào)通常沒有平臺(tái)認(rèn)證與標(biāo)識(shí),名稱也可能與正版賬號(hào)高度相似,但存在細(xì)微差異。用戶通過平臺(tái)認(rèn)證可以分辨出盜播賬號(hào)。

實(shí)際上,更重要的是用戶需要保持清醒的頭腦,提高警惕,理性消費(fèi),在購(gòu)物前后都應(yīng)仔細(xì)核對(duì)商品詳情,選擇正規(guī)電商平臺(tái)下單購(gòu)買,選擇信譽(yù)良好的商家,從而最大限度地降低被騙風(fēng)險(xiǎn)。
3、直播帶貨,靠玩套路走不長(zhǎng)遠(yuǎn)
盜播賬號(hào)一時(shí)間能夠搶奪頭部主播流量,然而,這種行為的本質(zhì)是對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的剽竊和對(duì)粉絲信任的欺騙,注定難以長(zhǎng)久,一旦用戶發(fā)現(xiàn)直播內(nèi)容的虛假,便會(huì)迅速流失。
平臺(tái)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)盜播行為的打擊力度也正在不斷加強(qiáng)。除了抖音,其他平臺(tái)也提出了相關(guān)整治措施,比如去年12月26日,小紅書開始對(duì)“錄播”與“消極直播”問題開展專項(xiàng)治理,直播間以播放錄制好的音頻、視頻或“直播回放”等錄像素材內(nèi)容代替實(shí)時(shí)直播的等行為,經(jīng)判定為非站內(nèi)實(shí)時(shí)直播的內(nèi)容,均屬于“盜播”行為。
平臺(tái)發(fā)現(xiàn)后,將對(duì)“盜播”者采取限制直播權(quán)限、扣除賬號(hào)信譽(yù)分、扣除商家違規(guī)積分等處罰措施。
隨著技術(shù)的進(jìn)步,平臺(tái)能夠通過AI識(shí)別、IP追蹤等手段快速定位和封禁盜播賬號(hào)。同時(shí),相關(guān)法律法規(guī)的完善也為原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)提供了更有力的支持。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第十條,著作權(quán)包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。因此,未經(jīng)著作權(quán)人許可,將其直播內(nèi)容錄屏并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,可能侵犯了著作權(quán)人的復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
盜播錄播者通過不正當(dāng)手段獲取流量和利益,損害了正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益,如廣告收益減少等。
與此同時(shí),內(nèi)容價(jià)值是直播帶貨的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求的提高,盜版、低質(zhì)內(nèi)容將逐漸失去市場(chǎng),而真正有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容將獲得更廣闊的發(fā)展空間。
由于盜播行為擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,可以預(yù)見,盜播賬號(hào)的生存空間必將被逐步壓縮。
隨著監(jiān)管政策的完善、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)意識(shí)的提升以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,直播帶貨亂象將得到有效遏制。
總之,如今直播帶貨行業(yè)正逐步邁向規(guī)范化與健康化,這一趨勢(shì)已成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。
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