99%成年人參與網(wǎng)購，德國電商銷售額要破紀(jì)錄

1.電商銷售額增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，德國電商市場近年來得到了蓬勃的發(fā)展，并且基本保持著較為穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

根據(jù)德國貿(mào)易協(xié)會HDE提供的數(shù)據(jù)，2024年，德國電商銷售額預(yù)計將會達(dá)到871億歐元（約合916.6億美元），相較上一年的854億歐元小幅增長大約2%。同時，這也將超越2021年達(dá)到的867億歐元高峰，創(chuàng)下德國在線零售市場的新紀(jì)錄。

2024德國電商銷售額將增長 圖源：HDE

與此同時，HDE的調(diào)查顯示，高達(dá)99%的德國成年消費(fèi)者都會進(jìn)行線上購物，表明網(wǎng)購已經(jīng)成為普遍被德國大眾接受的主流購物方式。

另外值得一提的是，今年德國假日購物季的銷售額也將有小幅增長。德國貿(mào)易協(xié)會（HDE）預(yù)計，2024年黑色星期五（11月29日）和網(wǎng)絡(luò)星期一（12月2日）大促銷售額將達(dá)到59億歐元。對此，HDE 副總經(jīng)理Stephan Tromp 表示：“盡管消費(fèi)者信心疲弱，但黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間的特別優(yōu)惠繼續(xù)引起人們的極大興趣?！?/span>

德國黑五網(wǎng)一銷售額將達(dá)59億歐元 圖源：HDE

據(jù)了解，這些大促購物者希望在線上或線下找到便宜貨，并且有相當(dāng)一部分人計劃提前開始圣誕節(jié)購物。

2.電商市場火熱

盡管近一兩年來，受到通貨膨脹的沖擊，德國零售行業(yè)表現(xiàn)有些疲軟，但不得不承認(rèn)的是，德國電商市場始終具備發(fā)展韌性。

一份來自Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年，德國電商市場規(guī)模將達(dá)到983億美元，到了明年，這一數(shù)字會增長到1110億美元。未來幾年，這一市場還將持續(xù)增長，預(yù)計復(fù)合年增長率為8.22%。到2029年時，德國電商市場的規(guī)模將有望達(dá)到1460億美元，用戶數(shù)量將達(dá)到5180萬，電商用戶滲透率也將從2024年的62.7%增長到70.6%。

德國電商市場規(guī)模將持續(xù)增長 圖源：Statista

電商市場的火熱，也深刻地影響到了一眾跨境電商巨頭。一方面，德國本土電商巨頭在本國吃到了電商發(fā)展的紅利，業(yè)務(wù)不斷壯大，然后選擇主動走向全球市場，將業(yè)務(wù)擴(kuò)張到其他更多國家。比如說Otto，今年4月，該巨頭宣布將對更多歐盟國家的賣家開放平臺模式。再比如說Kaufland，今年夏天，該巨頭搶灘登陸中東歐市場，將其電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展到波蘭和奧地利，以期收獲全新的增長。

另一方面，海外跨境巨頭察覺到德國電商的發(fā)展?jié)摿?，也紛紛選擇進(jìn)入德國市場，并不斷加碼在該國的電商業(yè)務(wù)。拼多多旗下跨境電商平臺Temu已經(jīng)搶灘德國市場；社交電商巨頭TikTok Shop于今年年初表露出要在德國上線小店的勢頭；亞馬遜也在今年加大了對德國市場的投入力度，比如今年9月它宣布要在德國北萊茵-威斯特法倫州新建一個物流中心，以提高配送效率。

亞馬遜計劃在德國開設(shè)新配送中心 圖源：krone.at

總的來說，德國電商市場確實(shí)比較有增長潛力，能給從業(yè)者提供許多機(jī)遇的。感興趣的賣家可以持續(xù)關(guān)注一下這一市場的動態(tài)，以尋找適合自己的入局賽道和銷售方向。