全球通貨膨脹的不斷加劇在電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)之路上按下了暫停鍵。

據(jù)報(bào)道，近日，EHI機(jī)構(gòu)發(fā)布了一份名為《2023年德國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)》的研究報(bào)告，報(bào)告顯示，德國(guó)銷售額最高的1000家線上商店今年的業(yè)績(jī)不夠理想，總銷售額出現(xiàn)15年來(lái)的首次下滑。據(jù)悉，這1000家商店在2020年和2021年的銷售額增長(zhǎng)率都超過(guò)了15%，雖然2022年的銷售額增長(zhǎng)幅度略有下降，但仍比2019年高出50%。

（德國(guó)頭部線上商店今年業(yè)績(jī)不佳 圖源：24 Hours Worlds）

另外，根據(jù)bevh提供的數(shù)據(jù)，今年上半年德國(guó)電商銷售額比去年同期下降了約13.7%，預(yù)計(jì)2023年還將下降5%以上。有意思的是，EHI對(duì)今年德國(guó)電商市場(chǎng)的評(píng)估結(jié)果與bevh不謀而合，EHI認(rèn)為，今年德國(guó)電商零售額至少會(huì)下降4.2%到16.9%。

事實(shí)上，目前德國(guó)電商市場(chǎng)的萎靡狀態(tài)和全球通貨膨脹有很大的關(guān)系，據(jù)報(bào)道，德國(guó)人民目前的儲(chǔ)蓄傾向已達(dá)到2011年4月以來(lái)的最高水平，德國(guó)消費(fèi)專家Rolf Bürkl對(duì)此做出了解釋：“食品和能源價(jià)格大幅上漲導(dǎo)致通貨膨脹率高居不下，因此，今年私人消費(fèi)不會(huì)給整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出太大貢獻(xiàn)?！?/p>

（德國(guó)消費(fèi)者因?yàn)橥ㄘ浥蛎浽鰪?qiáng)儲(chǔ)蓄意愿 圖源：All News Press）

目前來(lái)看，放眼全球也不難發(fā)現(xiàn)，除了德國(guó)，其他國(guó)家的電商市場(chǎng)也在同低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)作斗爭(zhēng)。

以美國(guó)為例，Salesforce近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，美國(guó)在線銷售額同比下降了1%，出現(xiàn)近十年來(lái)的首次季度負(fù)增長(zhǎng)，并且美國(guó)第二季度的在線訂單量也出現(xiàn)近五個(gè)季度以來(lái)的最大降幅，同比下降了4%。Salesforce認(rèn)為，在線銷售額和訂單量的大幅下降與美國(guó)消費(fèi)者面臨的通貨膨脹有很大關(guān)系。另外，消費(fèi)市場(chǎng)面臨的經(jīng)濟(jì)壓力也使美國(guó)旺季電商市場(chǎng)遇冷，據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)三成的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃將在旺季減少消費(fèi)支出。

（美國(guó)在線銷售額出現(xiàn)近十年來(lái)的首次季度負(fù)增長(zhǎng) 圖源：Chain Store Age）

正如Salesforce消費(fèi)者戰(zhàn)略與洞察總監(jiān)Caila Schwartz所說(shuō)的那樣：“強(qiáng)勁的宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)仍在給全球消費(fèi)者帶來(lái)下行壓力”，自2022年以來(lái)，全球主要電商市場(chǎng)都或多或少的受到通貨膨脹的影響，根據(jù)Insider Intelligence提供的數(shù)據(jù)，2023年全球電商市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)率僅為8.9%，明顯低于往年的平均水平。

雖然宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)給全球電商市場(chǎng)的發(fā)展按下了“降速鍵”，但賣家們只要謹(jǐn)慎布局，積極營(yíng)銷，也能找到收入增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

首先，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的電商市場(chǎng)相比，東南亞等新興電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎更強(qiáng)大，受經(jīng)濟(jì)下行的影響也較小。根據(jù)eMarketer提供的數(shù)據(jù)，2023年全球電商銷售額增長(zhǎng)速度最快的十個(gè)國(guó)家中，有7個(gè)來(lái)自亞太地區(qū)，并且eMarketer還預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，菲律賓、印度、馬來(lái)西亞和泰國(guó)將會(huì)長(zhǎng)期霸榜全球電商增長(zhǎng)前五名，因此，建議賣家們可以將目光更多地放在東南亞等新興電商市場(chǎng)。

（7個(gè)亞太國(guó)家入選電商銷售額增長(zhǎng)速度Top10 圖源：ChannelAdvisor）

另外，隨著消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中對(duì)社交媒體的愈發(fā)依賴，社交電商已經(jīng)成為全球電商市場(chǎng)的火熱風(fēng)口。ADJUST的數(shù)據(jù)顯示，社交電商的增長(zhǎng)速度是傳統(tǒng)電商的三倍，到2025年，社交電商的銷售額將達(dá)到1.2萬(wàn)億美元。社交電商的發(fā)展趨勢(shì)也體現(xiàn)出消費(fèi)者購(gòu)買偏好的轉(zhuǎn)變，賣家們應(yīng)緊跟消費(fèi)者需求，注重將社交與電商相結(jié)合，以此來(lái)推動(dòng)銷售額的增長(zhǎng)。

總而言之，經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，全球電商市場(chǎng)已不復(fù)繁榮，時(shí)代的熱潮褪去，真正留下的永遠(yuǎn)是目光長(zhǎng)遠(yuǎn)且兼具大局觀的人。