亞馬遜在德國開設(shè)新物流中心，繼續(xù)打造護城河

一、擴張物流網(wǎng)絡(luò)

在打造電商王國的物流護城墻這件事情上，亞馬遜向來予以高度重視，從不吝惜于金錢與精力。

日前，亞馬遜表示要進一步擴張其在德國的物流網(wǎng)絡(luò)，計劃在羅斯托克附近的Dummerstorf開設(shè)新物流中心，預(yù)計能夠產(chǎn)生1000個新的工作崗位。這一舉措不僅彰顯了亞馬遜對德國市場的持續(xù)承諾，更為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟注入了新的活力。

亞馬遜將開設(shè)新物流中心 圖源：NDR

據(jù)了解，該物流中心將采用先進的自動化和智能化技術(shù)，旨在提升訂單處理速度和配送效率。自動化設(shè)備的引入將大幅降低運營成本，提高整體物流效率，確保商品能夠更快、更準(zhǔn)確地送達(dá)消費者手中。

顯然，德國市場是亞馬遜要大手筆押注的重要業(yè)務(wù)陣地。事實上，亞馬遜對德國市場的重視并非一朝一夕。自2010年以來，亞馬遜在德國的投資總額已經(jīng)超過了770億歐元，為德國創(chuàng)造了大約500億歐元的國內(nèi)生產(chǎn)總值。不久前，亞馬遜還宣布在德國追加投資100億歐元，旨在進一步擴大物流網(wǎng)絡(luò)和云基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋范圍。

在德國追投100億歐元 圖源：aboutamazon

未來，隨著新物流中心的建成和投入使用，亞馬遜將進一步提升在德國市場的競爭力，為消費者帶來更加高效、便捷的購物體驗。同時，這一舉措也將為亞馬遜在歐洲市場的持續(xù)擴張奠定堅實基礎(chǔ)。

二、德國電商市場

作為全球數(shù)一數(shù)二的電商巨頭，亞馬遜始終以其強大的市場影響力和卓越的運營能力占據(jù)主導(dǎo)地位，在德國這一重要的電商陣地，亞馬遜更是以壓倒性的優(yōu)勢穩(wěn)坐頭把交椅。

據(jù)EHI和ecommerceDB合作發(fā)布的《2023年德國電商市場研究報告》顯示，2022年，亞馬遜在德國電商市場中凈銷售額達(dá)到144億歐元，占據(jù)了高達(dá)61%的市場份額，盡管同比下降了8%，但其領(lǐng)先地位依然穩(wěn)固。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了亞馬遜在德國市場的強大影響力，也反映了其作為電商巨頭的強大實力。

亞馬遜遙遙領(lǐng)先 圖源：ecommerceDB

在德國，亞馬遜還早已成為消費者網(wǎng)購的首選平臺，高達(dá)79%的受訪者表示曾在亞馬遜購買過心儀產(chǎn)品，這一比例遠(yuǎn)超其他電商平臺。這些成就的取得離不開亞馬遜在這里的深耕細(xì)作和巨大投入。這也情有可原，畢竟德國電商市場的魅力可不小。

今年5月份，德國商會發(fā)布了一份《2024年德國在線數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，數(shù)據(jù)顯示，2023年德國在線銷售額達(dá)到854億歐元，同比增長1%。雖然漲幅不多，但與原先的疲軟態(tài)勢相較而言這也是一個好的消息了。再加上，德國的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過80%，消費者也擁有較高的消費能力，這些都是滋養(yǎng)電商市場生長的重要養(yǎng)分。

在線銷售額達(dá)到854億歐元 圖源：Handelsverband Deutschland

不過，亞馬遜的霸主地位并非不可撼動。在德國電商市場上，一系列競爭對手正通過不同的策略向亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)。比如，德國本土電商平臺Otto和Zalando是亞馬遜最主要的競爭對手之一。而隨著中國電商平臺的涌入，德國電商市場的競爭格局更加復(fù)雜。

面對日益激烈的市場競爭，亞馬遜需要時刻關(guān)注市場和消費者需求的變化，及時調(diào)整戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)布局以抓住新的發(fā)展機遇。在未來的電商市場中，亞馬遜能否繼續(xù)保持領(lǐng)先地位并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，還取決于其如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)和機遇。