一個(gè)無(wú)可否認(rèn)的事實(shí)是，德國(guó)當(dāng)前消費(fèi)信心不足的情況還會(huì)持續(xù)。

近日，德國(guó)電商行業(yè)協(xié)會(huì)Bevh在對(duì)行業(yè)內(nèi)77個(gè)電商賣(mài)家進(jìn)行了調(diào)查之后，發(fā)布了第二季度電商晴雨表。

結(jié)果顯示，隨著夏季和假日季節(jié)的開(kāi)始，4月至6月的第二季度，德國(guó)電商恢復(fù)緩慢，銷(xiāo)售額同比下降了12.2%，至192億歐元。整個(gè)上半年，德國(guó)電商銷(xiāo)售額同比下降了約13.7%。

（圖源：bevh）

在77名受訪(fǎng)商家的反饋中，超過(guò)60%的商家表示第二季度銷(xiāo)售額不及預(yù)期，這一比例在第一季度為25%；還有一半的商家表示，自己的銷(xiāo)售額同比下降，第一季度這一比例為45%；此外，商家們也變得不再樂(lè)觀(guān)，只有20%的商家預(yù)計(jì)眼前的難關(guān)將在一年內(nèi)過(guò)去，而上個(gè)季度時(shí)，這一比例為25%。

同時(shí)，電商銷(xiāo)售中各商品品類(lèi)的下降趨勢(shì)也很明顯，其中娛樂(lè)、家具和服裝品類(lèi)的跌幅最大，分別為-14.7%、-14.3%、-14.1%。

（圖源：internetworld）

鑒于上半年持續(xù)不佳的數(shù)據(jù)，下半年業(yè)務(wù)形勢(shì)改善的希望十分渺茫，Bevh認(rèn)為應(yīng)該下調(diào)年初的預(yù)測(cè)，當(dāng)時(shí)其曾預(yù)測(cè)今年銷(xiāo)售將增長(zhǎng)4.8%，然而如今，Bevh在公告中稱(chēng)，今年全年網(wǎng)上商品銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將下降5%以上。

但值得注意的是，雖然今年的德國(guó)電商市場(chǎng)會(huì)持續(xù)處于低迷期，但放眼整個(gè)歐洲來(lái)看，德國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不差。

此前，世邦魏理仕的《后疫情時(shí)代的電子商務(wù)》報(bào)告顯示，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙和荷蘭這六大電子商務(wù)市場(chǎng)，占到了歐洲電子商務(wù)總支出的72%。其中，六個(gè)市場(chǎng)之間存在著較大差異，英國(guó)和德國(guó)為最大的市場(chǎng)，去年均占?xì)W洲電子商務(wù)支出總額的28%，其他四個(gè)市場(chǎng)則占總支出的四分之一。

（圖源：CBRE）

具體到零售平臺(tái)來(lái)看，根據(jù)Cross-Border Commerce Europe的數(shù)據(jù)，歐洲目前有500家跨境賣(mài)家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，總營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了22%，達(dá)到247億歐元，其中德國(guó)的Lidl和Zalando分別在歐洲跨境電商市場(chǎng)中分列第二、第三名，僅次于宜家。

數(shù)據(jù)還特別指出，營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)主要得益于在Zalando、Decathlon和 About You等電商平臺(tái)的推動(dòng)。

而前十榜單中，德國(guó)的Bauhaus和阿迪達(dá)斯也獲得了第八和第十名的成績(jī)。

（圖源：Cross-Border Commerce Europe）

這也說(shuō)明，負(fù)增長(zhǎng)之外，德國(guó)電商市場(chǎng)仍然有值得關(guān)注的領(lǐng)域，展望未來(lái)，面向德國(guó)市場(chǎng)的賣(mài)家們可以在考慮到消費(fèi)降溫的現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)下，進(jìn)行謹(jǐn)慎投入。