德國電商二季度銷售額下降12.2%，過半商家銷量不及預(yù)期

一個無可否認(rèn)的事實(shí)是，德國當(dāng)前消費(fèi)信心不足的情況還會持續(xù)。

近日，德國電商行業(yè)協(xié)會Bevh在對行業(yè)內(nèi)77個電商賣家進(jìn)行了調(diào)查之后，發(fā)布了第二季度電商晴雨表。

結(jié)果顯示，隨著夏季和假日季節(jié)的開始，4月至6月的第二季度，德國電商恢復(fù)緩慢，銷售額同比下降了12.2%，至192億歐元。整個上半年，德國電商銷售額同比下降了約13.7%。

（圖源：bevh）

在77名受訪商家的反饋中，超過60%的商家表示第二季度銷售額不及預(yù)期，這一比例在第一季度為25%；還有一半的商家表示，自己的銷售額同比下降，第一季度這一比例為45%；此外，商家們也變得不再樂觀，只有20%的商家預(yù)計眼前的難關(guān)將在一年內(nèi)過去，而上個季度時，這一比例為25%。

同時，電商銷售中各商品品類的下降趨勢也很明顯，其中娛樂、家具和服裝品類的跌幅最大，分別為-14.7%、-14.3%、-14.1%。

（圖源：internetworld）

鑒于上半年持續(xù)不佳的數(shù)據(jù)，下半年業(yè)務(wù)形勢改善的希望十分渺茫，Bevh認(rèn)為應(yīng)該下調(diào)年初的預(yù)測，當(dāng)時其曾預(yù)測今年銷售將增長4.8%，然而如今，Bevh在公告中稱，今年全年網(wǎng)上商品銷售額預(yù)計將下降5%以上。

但值得注意的是，雖然今年的德國電商市場會持續(xù)處于低迷期，但放眼整個歐洲來看，德國市場的表現(xiàn)并不差。

此前，世邦魏理仕的《后疫情時代的電子商務(wù)》報告顯示，英國、德國、法國、意大利、西班牙和荷蘭這六大電子商務(wù)市場，占到了歐洲電子商務(wù)總支出的72%。其中，六個市場之間存在著較大差異，英國和德國為最大的市場，去年均占?xì)W洲電子商務(wù)支出總額的28%，其他四個市場則占總支出的四分之一。

（圖源：CBRE）

具體到零售平臺來看，根據(jù)Cross-Border Commerce Europe的數(shù)據(jù)，歐洲目前有500家跨境賣家門戶網(wǎng)站，總營業(yè)額增長了22%，達(dá)到247億歐元，其中德國的Lidl和Zalando分別在歐洲跨境電商市場中分列第二、第三名，僅次于宜家。

數(shù)據(jù)還特別指出，營業(yè)額的增長主要得益于在Zalando、Decathlon和 About You等電商平臺的推動。

而前十榜單中，德國的Bauhaus和阿迪達(dá)斯也獲得了第八和第十名的成績。

（圖源：Cross-Border Commerce Europe）

這也說明，負(fù)增長之外，德國電商市場仍然有值得關(guān)注的領(lǐng)域，展望未來，面向德國市場的賣家們可以在考慮到消費(fèi)降溫的現(xiàn)實(shí)趨勢下，進(jìn)行謹(jǐn)慎投入。