德國電商陷入寒冬，銷售額首次跌破千億歐元

2023年，對很多電商市場來說都是很難熬的一年，對德國來說亦是如此。

近日，德國電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷售貿(mào)易協(xié)會(huì)（bevh）發(fā)布了最新數(shù)據(jù)，2023年德國電商銷售總額同比下降11.8%，達(dá)797億歐元（86.82億美元）。

回首望去，早在兩個(gè)月前就有報(bào)告表示，德國銷售額最高的1000家線上店業(yè)績不夠理想，甚至總銷售額出現(xiàn)了15年以來的首次下滑。連銷售額最高的線上店都無法取得理想的成績，整個(gè)電商市場的情況也就可想而知了。

德國頭部線上商店業(yè)績不佳 圖源：24 Hours Worlds

值得注意的是，這是德國電商市場規(guī)模自2020年以來首次低于1000億歐元。造成這一情況的原因，很大一部分是因?yàn)橥浀挠绊?，消費(fèi)者購買意愿下降，在線零售整體都陷入了一個(gè)比較低迷的狀態(tài)。

除了電商銷售總額下降以外，德國整個(gè)零售業(yè)在2023年的零售額也比之前有所下滑。據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局預(yù)測，2023年德國零售業(yè)銷售額同比下滑了3.1%，這已經(jīng)是其連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑了。

德國歷年零售額數(shù)據(jù) 圖源：Destatis

雖然現(xiàn)狀并不算好，但bbevh主席Gero Furchheim卻有著良好的預(yù)測，他表示，德國電商銷售額將在今年觸底反彈。“2023年第四季度德國電商銷售額的降幅為7.1%，這是自2022年初以來首次出現(xiàn)個(gè)位數(shù)降幅，預(yù)示著未來的銷售將更加穩(wěn)定?！?/p> 2.消費(fèi)信心提振

零售業(yè)以及電商銷售額的下滑，都與消費(fèi)者的消費(fèi)信心息息相關(guān)。必須承認(rèn)，在通脹壓力巨大，且經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不穩(wěn)定的當(dāng)下，很多消費(fèi)者都會(huì)更加謹(jǐn)慎，“非不要不購買”的思想更是深入人心。

但沒有結(jié)束不了的黑夜，德國電商市場的寒冷也在一點(diǎn)點(diǎn)被驅(qū)散。此前，市場研究機(jī)構(gòu)GfK和NIM聯(lián)合進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，2024年1月德國消費(fèi)者信心指數(shù)相較上個(gè)月提高了2.5個(gè)點(diǎn)，從修正后的-27.6點(diǎn)升至-25.1點(diǎn)。

德國消費(fèi)者信心有所改善 圖源：GfK

雖然不多，但至少傳達(dá)出了積極的信號(hào)，也算是個(gè)眾多平臺(tái)以及賣家打了一針強(qiáng)心劑。

而實(shí)際上，德國是極其適合電商發(fā)展的。據(jù)此前InterneRetailing發(fā)布的《RetailX德國電商國家/地區(qū)報(bào)告》數(shù)據(jù)來看，在2022年共有80%的德國互聯(lián)網(wǎng)用戶參與了網(wǎng)購，同比增加了3%，遠(yuǎn)高于歐洲64%的平均水平。

德國網(wǎng)上購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶百分比達(dá)80% 圖源：RetailX

消費(fèi)者們?nèi)绱酥叩膮⑴c度，也是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。正是因此，才會(huì)不斷吸引著像亞馬遜、eBay、Zalando這樣的電商平臺(tái)加碼德國市場。

總地來看，在整個(gè)歐洲，德國市場都是極具潛力的，以目前德國電商市場的滲透率，以及消費(fèi)者的購物習(xí)慣來看，重回過去的巔峰時(shí)刻只是時(shí)間問題。畢竟有句話是這樣說的，“黑夜終將過去，黎明也必將到來”。